? ? ? 本篇題為《商品市場》，具體內(nèi)容如下：

? ? ? 完全競爭：最好的市場。這一部分作者給大家舉了兩個例子，糧食產(chǎn)業(yè)以及號稱“世界鞋廠”的東莞鞋廠來給大家諒解完全競爭市場的情況。這類型的產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)由于其完全競爭的屬性特質(zhì)，其價格基本是由市場完全決定的，人為操作或者其他因素的影響，即使存在，也會在短時間內(nèi)就消失，完完全全的市場價格機制。受在外因素影響比較小。當然，這樣也是最好的市場情況，于消費者也非常有利。

? ? ? 壟斷：機票打折之謎。壟斷之所以存在，是因為有三個原因。

1. 市場競爭，這是企業(yè)打敗了天下無敵手的結(jié)果，比如微軟，這樣的企業(yè)中國不多。

2. 政府特許，因為政權力量形成的壟斷。比如中國的銀行。

3. 自然壟斷，也就是說一家經(jīng)營比多家經(jīng)營成本更低，對消費者有利。比如燃氣公司，電話公司，自來水公司等。

壟斷者的突出特點就是價格歧視，最經(jīng)典的案例就是航空公司的機票價格歧視。一張機票價格有極低的價格到全票價格不等。價格歧視利用的就是消費者心里，一件商品，只要商家的價格低于消費者愿意出的最高價格，消費者購買它就不覺得吃虧，愿意出的價格與實際價格之間的差額叫做“消費者剩余”，是消費者的心理收獲，也是買不買一件東西的分水嶺。有消費者剩余的商品，消費者才會買。商家最想做的，就是把消費者剩余盡可能的轉(zhuǎn)換為商家利潤。航空公司打折機票就是利用的這個原理。不同人的心理價位是不同的，那么就出現(xiàn)了價格歧視的方法，來消除各類人群的消費者剩余，從而轉(zhuǎn)換成商家利潤。所以不要認為你買到低價機票賺了，商家才是真正賺了。

? ? ? 壟斷競爭：廣告之妙。當你對某些現(xiàn)象大惑不解，甚至有悖常理時，一定要記住，這背后一定有利益作祟。廣告做的最多的是化妝品，服裝，藥品，食品，酒，保健品家用電器等，這些產(chǎn)品在經(jīng)濟學上叫“壟斷競爭產(chǎn)品”。他們有如下共同特征：

1. 生產(chǎn)廠家多，每家都有其自己獨特的地方。

2. 每家產(chǎn)品功能幾乎沒有區(qū)別，可以被替代。

廣告一詞源于拉丁語，意為大聲叫以引起他人關注。廣告經(jīng)常把產(chǎn)品的功能或者特征加以發(fā)揮，達到極致。是一種藝術渲染的結(jié)果，經(jīng)常使用夸張的表現(xiàn)手法。判斷其好壞的唯一標準就是能不能吸引顧客來買你的產(chǎn)品。好的廣告即使文法狗屁不通，也有非凡的效果，如大家熟知的腦白金廣告。但是廣告一是一個燒錢的動作，好的企業(yè)家對此也比較慎重，會判斷投入產(chǎn)出比。

? ? ? 寡頭：牛奶之爭。寡的意思是少，頭指的是大，指的是一個行業(yè)最大的幾家廠家。作者以牛奶市場的蒙牛，伊利以及三元給大家講該類現(xiàn)象。相似的產(chǎn)品，是寡頭市場的一個很大特征。寡頭之間也存在一種“策略依賴”關系，任何一家采取策略，都會對另外兩家產(chǎn)生影響，他們的反應又反過來影響始作俑者的策略。他們之間的影響是相互的。幾家寡頭合謀壟斷市場的行為叫“卡特爾”，在有些國家（如美國）是犯罪行為，會負刑事責任。寡頭之間經(jīng)常爆發(fā)價格大戰(zhàn)，這對消費者當然是好消息。