Z世代特指95后，是移動互聯(lián)網(wǎng)世界的“原著民”，是正在崛起的新一代消費(fèi)主流人群，讀懂這一圈層，才能找到符合其市場的商業(yè)邏輯。

Z世代出生時正逢中國經(jīng)濟(jì)騰飛，豐富的物質(zhì)條件導(dǎo)致這一代人更追求精神層面的享受，他們中絕大部分人獨(dú)享整個家庭的全部資源，既孤獨(dú)又渴望被關(guān)注，所以他們社交的目的并不是純粹的交友，而是為了尋求歸屬感和認(rèn)同感。“黑話”只是Z世代尋找同好的第一道門檻，人設(shè)是他們守住社交自留地的另一道圍墻，本質(zhì)上都是“獨(dú)生一代”在虛擬世界中找到彼此的方式。

日常用語

聊天情趣：賤、萌、逗，喪

基于興趣的社交——在興趣領(lǐng)域“陣地”鮮明，除了關(guān)注自己喜歡的球隊(duì)、游戲、電競戰(zhàn)隊(duì)、主播、二次元手伴、IP電影外，也會關(guān)注興趣外延內(nèi)容并形成自己的社群圈子，只做某家Fan，決不當(dāng)墻頭，從眾、千人一面是Z世代討厭的標(biāo)簽。

網(wǎng)游、手游開黑、刷劇刷短視頻、看主播

如果說御宅是Z世代共同的標(biāo)簽，那說走就走才是這一圈層個性化定制自己的生活方式 ，專程看比賽、光顧文藝小店、自由行、個性化歌單，做想做的事，注重娛樂，三觀正、思想豐富、幽默吐槽的微博大V、公眾號、B站UP主、主播最受歡迎。

并非無腦娛樂，更看重思想

社交并不限于即時通訊工具和自媒體平臺，更包括彈幕、開黑、面基等多形式情感表達(dá)，從興趣領(lǐng)域出發(fā)融合社交元素，進(jìn)行思想交流，獲得自我認(rèn)同。

Z世代代表群體畫像

Z世代對顏值要求高，所以注重美感的產(chǎn)品設(shè)計能吸引他們；在產(chǎn)品中強(qiáng)化社交功能屬性，做有思想有娛樂幽默風(fēng)趣的內(nèi)容，也樂于被其接受；由于興趣鮮明，針對小眾群體專門的個性化定制產(chǎn)品，更能深受其喜愛；同時這一圈層關(guān)注自我意識培養(yǎng)和自我成長，通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識和技能也是他們生活的主要組成部分，注重知識和觀點(diǎn)性內(nèi)容的輸出，形成對學(xué)習(xí)類運(yùn)用的新學(xué)習(xí)習(xí)慣。

年輕人的新需求

隨著技術(shù)隱形化，導(dǎo)致以往的代際邊界被瓦解，圈層之間的界線消融。不同年齡、社會階層、教育背景的人，可以使用同一種技術(shù)，感受同樣的文化，接收同樣的信息。同時未來技術(shù)迭代的速度越來越快，代際之間的距離將縮短到難以清晰界定，技術(shù)的簡化終將消融代際和圈層，這叫Z世代效應(yīng)。

Z世代將是最后一個可以用代際命名的世代，因?yàn)榧夹g(shù)的快速演化，終將消融代際之間的界線。代際是一個時期里，一代人被特定技術(shù)塑造的結(jié)果。因?yàn)槊看顺砷L時，面對不同的技術(shù)環(huán)境，就養(yǎng)成了不同的行為模式。因?yàn)榧夹g(shù)隱形，未來代際的特征與年代無關(guān)，而是環(huán)境塑造的結(jié)果，不同年齡之間的差異會越來越小，研究Z世代，就是研究每個人未來的自己。?