競(jìng)價(jià)是SEM中關(guān)鍵詞購(gòu)買過程中為爭(zhēng)取排名的一種方式。在行業(yè)里競(jìng)價(jià)通常也指代行業(yè)中一批職業(yè)的為廣告在搜索引擎中爭(zhēng)取更高排名而不斷調(diào)整后臺(tái)出價(jià)的操作。為了在搜索引擎中爭(zhēng)取更高排名我們必須基于不同項(xiàng)目目標(biāo)來選擇優(yōu)先使用的策略，在前人的經(jīng)驗(yàn)之上，總結(jié)了很多競(jìng)價(jià)策略，當(dāng)然，也存在一些“徒有虛名”的競(jìng)價(jià)策略。接下來，千佰特總結(jié)了一些效果往往比預(yù)期都要低的競(jìng)價(jià)策略。

撒網(wǎng)大撈魚

這是非常普遍的現(xiàn)象。很多用戶以為使用過多詞條，覆蓋面更廣，就會(huì)吸引更多的客戶。錯(cuò)誤！雖然你獲得了流量，但是流量的質(zhì)量沒有保證，反而降低了轉(zhuǎn)化率。有很多客戶將賬戶交給愛搜客競(jìng)價(jià)托管后，要求多上詞，流量越多越好。對(duì)此我們也很無奈，只能反復(fù)和客戶溝通，用客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)說話。把錢從劣質(zhì)關(guān)鍵詞中抽出來，注入到能夠帶來更多收益的關(guān)鍵詞中去，為客戶帶來更高的轉(zhuǎn)化率，降低客單價(jià)。合作一段時(shí)間后，客戶看到數(shù)據(jù)好，心態(tài)才會(huì)轉(zhuǎn)變。

花大價(jià)錢爭(zhēng)第一排名

談到爭(zhēng)取第一，人首先想到的就是好呀，那樣我的位置就能讓被人首先看到了。但是對(duì)于入行已久的SEMer來說，這是一個(gè)愚蠢的行為，首先排名第一的位置昂貴，第一雖然增加了點(diǎn)擊率，但也增加了點(diǎn)擊成本，即使流量上升了，隨之而來的轉(zhuǎn)化率是否提高了呢？第一固然好，付出與回報(bào)不一定會(huì)成正比。我們要在既定支出回報(bào)率穩(wěn)定的情況下，測(cè)試不同的廣告位置，找出最節(jié)省預(yù)算的那個(gè)，才是王道。

為了節(jié)省預(yù)算，不用品牌名稱做關(guān)鍵詞

為了節(jié)省預(yù)算，這樣的行為在這個(gè)行業(yè)里是常見的。在他們的認(rèn)知里，這樣也可以帶來流量，那這跟讓它自生自滅有何區(qū)別？不使用自己的品牌詞做關(guān)鍵詞，你的搜索結(jié)果被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的放在了后面，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也趁機(jī)吞噬了你的流量，你的公司拿什么去跟別人競(jìng)爭(zhēng)？不投放品牌詞，雖然節(jié)省了預(yù)算，但精準(zhǔn)客戶都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手節(jié)流，損失更大。

以上三個(gè)方面是一般的企業(yè)老總或是SEM新手可能會(huì)犯的錯(cuò)誤競(jìng)價(jià)策略。千佰特競(jìng)價(jià)專員都是通過實(shí)踐中去做測(cè)試，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果來進(jìn)一步分析，最終才給出效果更好的策略方案，讓你的網(wǎng)站擁有更高的性價(jià)比。