現(xiàn)今社會(huì)，我們幾乎每個(gè)人都在絞盡腦汁地想著如何能夠賺到更多錢(qián)。當(dāng)然，合法賺錢(qián)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下一直是被鼓勵(lì)的，幸運(yùn)的是，我們遇上了好人合法賺錢(qián)越來(lái)越容易的時(shí)代。想著賺更多的錢(qián)并且又真的做到了還會(huì)得到這個(gè)社會(huì)的鮮花和掌聲，我們稱之為“成功”。
那么，假設(shè)我們真的賺到錢(qián)了，或者準(zhǔn)確的說(shuō)我們開(kāi)始有一點(diǎn)錢(qián)了，顯而易見(jiàn)的，接下來(lái)我們就要去花錢(qián)，或者說(shuō)消費(fèi)。如果沒(méi)有花錢(qián)或消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，想必賺錢(qián)就成了一個(gè)偽命題了。那么，問(wèn)題來(lái)了，這個(gè)世界似乎絕大數(shù)人都把精力放在如何賺錢(qián)身上，而鮮有人去研究該如何科學(xué)理性的去花錢(qián)消費(fèi)，這真是一個(gè)令人費(fèi)解的現(xiàn)象。下面，我們就來(lái)從理性的角度剖析一下該如何花錢(qián)才是最有效的。
花錢(qián)，或者消費(fèi)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一種交易行為。既然是交易，那么必然就有交易成本，交換價(jià)值等這些概念在里面。打個(gè)比方，你要在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)一件大衣，大致應(yīng)該是這樣一個(gè)過(guò)程：你在商場(chǎng)里不停地瀏覽各式各樣的衣服，覺(jué)得不錯(cuò)的就讓導(dǎo)購(gòu)員取下試穿，如果效果不錯(cuò)，就準(zhǔn)備試著殺殺價(jià)，一段時(shí)間后，感覺(jué)價(jià)格談不到心理的價(jià)位，就預(yù)備放棄想再逛逛看看，如此循環(huán)往復(fù)，最終可能幾個(gè)小時(shí)后買(mǎi)到了心儀的大衣。
首先，讓我們來(lái)找出這個(gè)日常的購(gòu)物行為的交易成本。假設(shè)這件大衣最終是花了500 RMB買(mǎi)下來(lái)的，是不是我們的交易成本就是這個(gè)500 RMB呢？當(dāng)然不是，在這個(gè)購(gòu)物行為中，只要是我們付出的都應(yīng)該算作是交易成本，你的時(shí)間，你的精力都要算在其內(nèi)。
說(shuō)到這，有些人可能就要反駁了，很多人去商場(chǎng)消費(fèi)其實(shí)并不是真的要去買(mǎi)什么東西，很可能就是三倆好友找個(gè)聚聚的由頭，或者純粹就是想打發(fā)下時(shí)間，放松放松。是的，沒(méi)錯(cuò)，我們賺錢(qián)本就不易，如果還要在日常生活弄得這么緊張著實(shí)不應(yīng)該。我之所以這樣舉例說(shuō)明，其實(shí)是希望你能明白消費(fèi)的本質(zhì)，以及在明確之后建立一套科學(xué)有效的消費(fèi)理念，避免一些由于認(rèn)知不清，概念模糊做出一些非理性消費(fèi)行為。這與你要如何在閑暇之余放松并不矛盾。
高效的花錢(qián)，就是購(gòu)買(mǎi)時(shí)間。在李笑來(lái)老師的專欄里，有一個(gè)“付費(fèi)就是揀便宜”的概念，里面說(shuō)到凡是能夠用錢(qián)買(mǎi)來(lái)的時(shí)間都是便宜的，之所以你的時(shí)間可以賣(mài)出去就是因?yàn)榭傮w上而言花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間更合算。如果我們仔細(xì)理解這個(gè)概念的背后深刻的意思就可以得知原來(lái)時(shí)間是可以買(mǎi)賣(mài)的，更進(jìn)一步得知原來(lái)真正高效的人只有通過(guò)花錢(qián)買(mǎi)到時(shí)間才算是“揀了個(gè)便宜”。如果我們理解了這個(gè)概念，就基本可以接受為什么交易成本里也包含了時(shí)間這個(gè)成本。
做一筆交易，我們每個(gè)人都知道用最低的成本買(mǎi)到超值的東西是最理想的?？墒沁@么簡(jiǎn)單的道理卻很少有人真正理解并把它運(yùn)用到自己的消費(fèi)行為上去。我想你身邊或者就是你就有過(guò)不少為了買(mǎi)某樣價(jià)值100元的東西在淘寶上比價(jià)，逛店，談價(jià)花不少時(shí)間才買(mǎi)到你要的東西吧，而這個(gè)結(jié)果是你可能付出了一個(gè)小時(shí)或者40分鐘的時(shí)間，還有大腦不斷損耗在購(gòu)物網(wǎng)站上的精力吧，倒霉的話，遇上個(gè)不客氣的客服還會(huì)額外支出一個(gè)情緒成本。假設(shè)我們擬定一個(gè)交易成本的等式，應(yīng)該是這樣：
交易成本=100元+40分鐘時(shí)間值+40分鐘精力值
前面我們說(shuō)到最好的交易就是用最低的成本買(mǎi)到超值的物品。根據(jù)這個(gè)等式，我們基本可以知道如果要完成一筆好的交易，必須做到兩點(diǎn)：第一，找到超值的物品，第二用最低的成本購(gòu)買(mǎi)它。
先說(shuō)第一點(diǎn)，找到超值的物品。其實(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息對(duì)稱效應(yīng)越來(lái)越顯著，我們相比之前找到好的物品的概率到如今已經(jīng)提高很高的比例了。比如一些第三方評(píng)價(jià)系統(tǒng)（大眾點(diǎn)評(píng)APP，美團(tuán)APP，淘寶，JD等），信息口碑傳遞等，甚至還有類似必要商城這種用定倍率之刀砍出優(yōu)質(zhì)平價(jià)的好東西購(gòu)物平臺(tái)也漸漸走上舞臺(tái)。還有針對(duì)各類消費(fèi)層次的各種品牌充斥整個(gè)市場(chǎng)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們已到一個(gè)貨物超載的時(shí)代。早已不是那個(gè)物質(zhì)困乏的年代了。故而，可以進(jìn)一步推演出，超值物品在一筆的好的交易里所占權(quán)重比例應(yīng)該是日漸縮小，而應(yīng)該把更多的精力放到第二點(diǎn)上，即如何用最低的交易成本購(gòu)買(mǎi)到。
接下來(lái)，我們?cè)僬務(wù)勅绾斡米畹偷慕灰壮杀举I(mǎi)到理想的物品。本質(zhì)上來(lái)看，這其實(shí)折射出來(lái)的是一個(gè)人的價(jià)值觀。我們知道，在消費(fèi)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)概念：凡勃倫效應(yīng)，也叫炫耀式消費(fèi)。它有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的。故而針對(duì)這種現(xiàn)象，我們有了很多的國(guó)際奢侈品牌，利潤(rùn)高的驚人。
其實(shí)在仔細(xì)觀察熱衷于國(guó)際大牌的現(xiàn)象背后大致可分為兩種人，一種是富人，一種是主要目的就是炫耀消費(fèi)的非富人。這里我們重點(diǎn)分析一下富人的心理，之所以富人會(huì)更多傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)際大牌，是因?yàn)閲?guó)際大牌直接通過(guò)品牌價(jià)值傳遞形成口碑效應(yīng)進(jìn)而從所在品類中被主動(dòng)篩選出來(lái)，成為有口皆碑的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這就給富人節(jié)約了不少的選擇精力和時(shí)間，故而他們“花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間”，為了更加直觀，這里我們也把交易成本的等式給大致寫(xiě)出來(lái)：
交易成本=10000元+5分鐘時(shí)間值+5分鐘精力值（時(shí)間精力可能更?。?/p>
因?yàn)橄鄬?duì)于富人而已，金錢(qián)對(duì)于他們的影響幾乎是最小的。故而依照此等式的話，他們基本可以算是完成了一筆好的交易。 前面我們說(shuō)過(guò)，一筆好的交易就是用盡可能的低的交易成本買(mǎi)到好的東西，并且交易成本越低越好。
什么才是最有效的花錢(qián)方式呢？對(duì)，其實(shí)就是應(yīng)該像富人一樣的思考方式。那么，問(wèn)題來(lái)了，生活中富人畢竟是少數(shù)，那么如果還沒(méi)有到達(dá)那個(gè)對(duì)金錢(qián)不敏感的階段，我們又該如何做到有效消費(fèi)呢？之前看過(guò)一個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)研究報(bào)告，凈資產(chǎn)值超過(guò)一千萬(wàn)RMB的人士有超過(guò)80%都會(huì)對(duì)自有資產(chǎn)進(jìn)行資產(chǎn)合理配置，投資、保本增值、保險(xiǎn)、生活預(yù)備、日常消費(fèi)等各個(gè)模塊不同比例配置。其實(shí)我們也完全可以學(xué)習(xí)這種合理分配的思維模式。操作起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們就把交易成本的三個(gè)要素按照重要性程度依次給予不同比例即可，當(dāng)然這個(gè)重要性程度排次應(yīng)該是:
時(shí)間﹥精力﹥金錢(qián)
舉個(gè)例子比如你要買(mǎi)一臺(tái)洗衣機(jī)，那么你可以這樣踐行，先有一個(gè)預(yù)算，比如是1500 RMB左右 ,那么你已基本鎖定第一個(gè)交易成本金錢(qián)，然后給自己限定一個(gè)時(shí)間，比如30分鐘或者更短（依個(gè)人情況而定，原則上來(lái)講應(yīng)該與限定金額成正相關(guān)關(guān)系，即東西越便宜，限定時(shí)間越短），之后你就可以在你設(shè)定的時(shí)間值范圍里借助之前我們講的如何找到超值物品的方法高效選購(gòu)了。這樣，你就基本在自己可控的范圍內(nèi)完成了一筆好的交易了。
其實(shí)通篇而論，只是想說(shuō)明一個(gè)簡(jiǎn)單而又誰(shuí)都能夠想明白的概念，即消費(fèi)的背后不僅僅只有金錢(qián)這一個(gè)成本，還有我們的時(shí)間，精力，情緒等其他的隱形成本。弄清楚這個(gè)概念之后，其實(shí)你可以很容易做到有效消費(fèi)。
