——關(guān)于書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的一些思考
現(xiàn)如今書店既是文化的載體，也是商業(yè)的載體。在最新一期的《語(yǔ)文教學(xué)通訊》中，《以夢(mèng)為馬的旅途和褡褳里的盤纏》一文探討了書店文化與商業(yè)經(jīng)營(yíng)之間的關(guān)系。但是在筆者看來，面對(duì)現(xiàn)如今電子書大幅度擠壓紙質(zhì)書市場(chǎng)的現(xiàn)狀，書店的經(jīng)營(yíng)方式大抵三種，至于是哪三種，筆者先賣個(gè)關(guān)子。
昨日去申城報(bào)到，趁尚有閑暇，我去逛了逛幾家書店。恰巧的是，我所逛的這幾家書店正代表了前文所提到的三種經(jīng)營(yíng)方式，現(xiàn)不妨試論一二，以饗讀者。
（一）上海書城——靠絕對(duì)的數(shù)量取勝
這家書店秉承著“書店就該是賣書的”這一原則，著力于對(duì)書籍的供應(yīng)。這家位于福州路上的上海書城足足有四層樓高，內(nèi)部典籍滿架，可謂汗牛充棟，蔚為壯觀。讀者徜徉在書海之中，可以盡情地搜索他想要的書籍（一個(gè)小插曲：筆者想找一本段注的《說文解字》，在許多地方訪求都無(wú)功而返，雖然這里書很多，但是筆者也沒有找到）。在這樣一家琳瑯滿目的書店里，不帶上幾本書就回去似乎是困難的事情。
面對(duì)現(xiàn)如今電子書大幅度擠壓之書市場(chǎng)的現(xiàn)狀，這樣的經(jīng)營(yíng)方式可以既保守又大膽，但是像這樣可以保證每賣出一本書都可以盈利的國(guó)營(yíng)書店，采用這樣的策略無(wú)疑十分實(shí)用。不過數(shù)目龐大的書籍也著實(shí)給管理帶來了不便。
（二）藝術(shù)書坊——用輕奢的創(chuàng)意文化出售情懷
這家占據(jù)三層樓的書店，用于陳列書本的區(qū)域還沒有達(dá)到一整層，其余的地皆是被各種文化用品包圍，一樓出售的熏香爐和紅木制品做得十分精致美觀，很能拿得出手，價(jià)格只在三位數(shù)間徘徊。至于會(huì)有上海風(fēng)光的明信片、筆記本、卡貼之屬，則更為價(jià)廉物美。移步登臨上樓，樓上列錦一般排布著價(jià)值成千上萬(wàn)的名家扇面，是為家境殷實(shí)的文藝愛好者所準(zhǔn)備。三樓的鼎鐺玉石金塊珠礫則自不必說……
這類書店靠為不同層次的消費(fèi)者準(zhǔn)備附加值顯然比書本要高的文化產(chǎn)品來獲得經(jīng)濟(jì)和情懷的雙豐收。在這類案例中更為常見的當(dāng)屬明信片和文具，但是不論載體如何，這類文化產(chǎn)品總是在突出書店的文化特征，從而打開書籍的銷路。
（三）季風(fēng)書園——咖啡、鋼琴和卡布奇諾
走進(jìn)這家位于地鐵10號(hào)線出口的季風(fēng)書園，映入眼簾的是大量供人閱讀的桌椅，然而想坐下來并不容易——必須要去書店中的小咖啡廳消費(fèi)，才能夠獲得在此落座的機(jī)會(huì)——這些桌椅實(shí)際上屬于咖啡廳。
這樣的咖啡廳既可以是書店自營(yíng)，也可以是合作的產(chǎn)物，從而更加靈活，成本也更為低廉，成為目前中小型書店謀求生存發(fā)展常用的策略。
同咖啡廳的風(fēng)格一致，這類書店經(jīng)營(yíng)的書籍通常也是蠻小資的，主要是一些裝幀精美但價(jià)格不菲的書籍來適應(yīng)那些中產(chǎn)階級(jí)追求高檔生活的要求。
華燈初上，漫步在這模模糊糊的夜色里。黃浦江畔古老建筑上飄揚(yáng)的五星紅旗很容易激起人的所謂興亡之嘆。我想，在這些旗桿上懸掛著各國(guó)國(guó)旗的時(shí)候，在《一面》中的內(nèi)山書店和林海音的《竊讀記》中所記錄的那些日子里，悉心的呵護(hù)文化的萌芽，似乎成了人們熱切的希望。
然而時(shí)過境遷，世殊事異，物是人非。如今書店既成為了文化的載體，又成為了商業(yè)的載體。書店的各種經(jīng)營(yíng)方式，既是文化的延續(xù)，又是商業(yè)的延續(xù)。如何讓我們的文化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流中能夠走的更高更遠(yuǎn)，恐怕是現(xiàn)在亟待關(guān)注的命題。馬克思悠遠(yuǎn)的嗓音似乎還在回蕩：發(fā)展之路永遠(yuǎn)是曲折的。但愿我們不要迷失了方向才好。
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