各大電商最會(huì)“造節(jié)日”，當(dāng)今網(wǎng)購(gòu)已成為一種日常的消費(fèi)方式，電商的“造節(jié)”促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買力的同時(shí)也倒逼的相關(guān)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新及服務(wù)體驗(yàn)，瘋狂網(wǎng)購(gòu)節(jié)的背后，也有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷建立與完善。在這次的618購(gòu)物狂歡節(jié)各大電商下足了功夫，銷量成倍突破，通過(guò)這次618很多品牌粉絲量及銷售額暴增，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌在618期間的成交量都超過(guò)了去年的雙11。在這次購(gòu)物狂歡節(jié)有兩個(gè)特別的現(xiàn)象值得我們關(guān)注。
國(guó)貨崛起
按照數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)貨成為國(guó)民購(gòu)物車中的主角，天貓數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)110個(gè)品牌躋身億元俱樂(lè)部，國(guó)貨商家占據(jù)過(guò)億品牌六成以上，涵蓋消費(fèi)電子、服飾、食品、美妝等多個(gè)行業(yè)，而在“十億俱樂(lè)部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強(qiáng)勢(shì)占據(jù)6席中的5席。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)同樣顯示，截至6月18日22時(shí)，蘇寧平臺(tái)的沖乳飲銷量同比增長(zhǎng)185%，跑在最前列正是國(guó)產(chǎn)奶，銷量增長(zhǎng)高達(dá)263%。
由此來(lái)看，相比過(guò)去對(duì)外國(guó)品牌的追捧，今年618顯示出來(lái)的對(duì)國(guó)貨的需求暴增，顯現(xiàn)出了國(guó)民對(duì)本土品牌的認(rèn)可度提高不少，而國(guó)貨的蒸蒸日上其中一部分源自于消費(fèi)趨勢(shì)的影響，更加注重技術(shù)的研發(fā)，找到國(guó)人的特殊痛點(diǎn)，滿足其對(duì)產(chǎn)品的特殊需求，使得產(chǎn)品更好的同時(shí)也更貼近國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者。
比如今年爆火的匹克的“態(tài)極”系列產(chǎn)品，6月16日，匹克在聚劃算上創(chuàng)造了單日成交暴漲4300%的成績(jī)，其15小時(shí)的銷售額就超越去年雙11全天。匹克在“態(tài)極”系列上的科技創(chuàng)新下足了功夫，在之前一段時(shí)間被國(guó)內(nèi)各博主成為“國(guó)貨之光”，加上618的品牌促銷，瞬間被瘋搶而空，品牌知名度提高的同時(shí)還都得到了國(guó)民的認(rèn)可?，F(xiàn)今從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌正在得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。匹克的成功也說(shuō)明當(dāng)今國(guó)民最重要的還是看待產(chǎn)品本身質(zhì)量，品牌的誠(chéng)意，而國(guó)產(chǎn)品牌本身就知曉度高，反思自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)才是硬道理。
小鎮(zhèn)青年成為主角
今年618按各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示城市消費(fèi)力呈現(xiàn)出一二線成交總額優(yōu)異、三線及以下成交增速更快的趨勢(shì)：上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、蘇州、武漢、南京成為今年天貓618消費(fèi)力最強(qiáng)、成交額最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速，成為最具消費(fèi)潛能的地區(qū)。各大電商下沉市場(chǎng)，小鎮(zhèn)青年購(gòu)買力爆增，成為了今年消費(fèi)狂歡的主力軍。
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，6月16日全天，三至五線城市用戶為書(shū)籍貢獻(xiàn)的成交量，比去年增幅超350%。除此此外，電動(dòng)牙刷、體脂秤、車載小冰箱等產(chǎn)品也備受“小鎮(zhèn)青年”歡迎。拼多多也表示訂單數(shù)超11億筆中，7成訂單來(lái)自三線及以下城市，三線以下城市在這次的618購(gòu)物節(jié)中十分突出，他們對(duì)頂尖的商品的需求旺盛，拼多多促銷產(chǎn)品中新款iPhone系列共計(jì)完成近超30萬(wàn)個(gè)支付訂單，銷售額近20億。而且按照京東家電專賣店數(shù)據(jù)顯示，6月1日以來(lái)，村鎮(zhèn)居民購(gòu)買的平板電視中，51%是55英寸及以上的大屏幕電視，全面屏電視銷售額比去年翻了一番。其3C產(chǎn)品于下沉市場(chǎng)的訂單量同比增速超過(guò)一二線城市，更多的實(shí)物訂單來(lái)自三線城市以下的消費(fèi)者，而農(nóng)產(chǎn)品訂單則更多來(lái)自一二線城市。說(shuō)明當(dāng)下三線城市的小鎮(zhèn)青年對(duì)于科技含量高的產(chǎn)品需求開(kāi)始增高，而一線二線城市人們更注重輕生活的質(zhì)量，對(duì)原生態(tài)產(chǎn)品的需求加大。
這種趨勢(shì)是驚喜的，同時(shí)又是必然的，在過(guò)去這種線上狂歡購(gòu)物節(jié)我們的注意力都放在各大一線城市，上海深圳等消費(fèi)力巨大的地方，每次這些地方都是不負(fù)眾望的，這次618三線小鎮(zhèn)表現(xiàn)出的強(qiáng)大購(gòu)買力成為了最大的驚喜。而說(shuō)它又是必然的，因?yàn)樵谶^(guò)去，小鎮(zhèn)的生活水平較低，對(duì)科技方面的接觸較少，但是現(xiàn)在的生活逐漸變好，希望享用到更好的，改變生活質(zhì)量的東西，也正是表明了當(dāng)下國(guó)民對(duì)美好生活的向往，而一線城市人們?cè)缫呀佑|過(guò)哪些東西，開(kāi)始對(duì)有品質(zhì)的輕生活的追求。今后三線城市應(yīng)該還會(huì)有更強(qiáng)的表現(xiàn)，電商平臺(tái)加速對(duì)農(nóng)村的滲透，做出吸引他們的貼近需求的東西，才能更快的抓住新市場(chǎng)。
