本著從業(yè)者的態(tài)度，壹哥想和大家分享下這個(gè)問(wèn)題。
外行的人都是怎樣理解新媒體人的？
新媒體運(yùn)營(yíng)就是發(fā)發(fā)文章，搞搞圖片，做做活動(dòng)嗎？
其實(shí)，并不是。
一個(gè)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)，可以創(chuàng)造一年過(guò)千萬(wàn)的流水。
同樣的道理，一切不以盈利為目的新媒體運(yùn)營(yíng)都是耍流氓！
舉個(gè)例子吧：
咪蒙做新媒體，一篇文章廣告有80萬(wàn)收入。
羅輯思維做知識(shí)付費(fèi)，199元/年的專(zhuān)欄課程，流水可以在130萬(wàn)到2.587億之間。
秋葉PPT，新世相，十點(diǎn)讀書(shū)，夜聽(tīng)這些公眾號(hào)大號(hào)都有著響當(dāng)當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)神話(huà)。
所以，做新媒體運(yùn)營(yíng)最本質(zhì)的追求就是為了獲取有效流量，讓產(chǎn)品盈利。
新媒體運(yùn)營(yíng)的出路在哪？
回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)看下一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)需要做些什么工作？要有哪些能力呢？
1、新媒體運(yùn)營(yíng)要做些什么工作
Top1：會(huì)寫(xiě)文案
文案是新媒體運(yùn)營(yíng)的基本功。
會(huì)寫(xiě)文案的人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的工作報(bào)告都比其他人要優(yōu)秀。
一個(gè)優(yōu)秀的文案，你知道會(huì)有多吃香嗎？
江小白的文案，杜蕾斯的文案都可以稱(chēng)得上業(yè)界的神話(huà)。這樣的文案，收入自然水漲船高。
Top2：會(huì)簡(jiǎn)單做圖
新媒體人第二大基本功就是要會(huì)做圖。
你可以不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，即使業(yè)余，但也一定是有水準(zhǔn)的做圖者。
因?yàn)槟愠尸F(xiàn)給用戶(hù)的內(nèi)容，從視覺(jué)感官和品牌宣傳上都要有創(chuàng)新，符合用戶(hù)的需求。
如果你也在從事新媒體運(yùn)營(yíng)，但是不會(huì)做圖，那就送給你一個(gè)小小福利吧。
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Top3：會(huì)內(nèi)容排版
一個(gè)全篇幅都是干巴巴的文字，很難讓用戶(hù)有深度的視覺(jué)體驗(yàn)。
所以，新媒體運(yùn)營(yíng)編輯不單單可以原創(chuàng)輸出內(nèi)容，同樣也要根據(jù)用戶(hù)需求整出配套的審美觀。
不多說(shuō)，直接上十點(diǎn)圖書(shū)的排版，兩個(gè)來(lái)形容就是：落地，所以用戶(hù)很喜歡。
TOP4：會(huì)內(nèi)容選題
新媒體運(yùn)營(yíng)最糾結(jié)的問(wèn)題莫過(guò)于今天發(fā)什么？明天發(fā)什么？后天發(fā)什么？
如果沒(méi)有好的選題規(guī)劃，就是每天三省吾身了。
一個(gè)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)，要時(shí)刻做好選題準(zhǔn)備。
比如刷朋友圈看到非常不錯(cuò)的標(biāo)題，可以存儲(chǔ)到自己的手機(jī)備忘錄里；在地鐵公交上看到很好的創(chuàng)意標(biāo)題，放在自己的選題庫(kù)里……
這也是我為什么會(huì)要求自己新媒體部門(mén)的同事們，建立一個(gè)屬于自己的選題庫(kù)。
因?yàn)闆](méi)有靈感的時(shí)候，可以隨時(shí)調(diào)取，不用再糾結(jié)，不用再花費(fèi)時(shí)間去找題材。
Top5：會(huì)活動(dòng)策劃
新媒體運(yùn)營(yíng)，可不是只有寫(xiě)文章的能力，策劃能力也必不可少。
一個(gè)公眾號(hào)如何做好線(xiàn)上的用戶(hù)互動(dòng)呢？
這時(shí)候，整點(diǎn)線(xiàn)上活動(dòng)就必不可少了，像點(diǎn)贊、留言送禮品，線(xiàn)上投票都是很好的活動(dòng)落地。
所以，新媒體運(yùn)營(yíng)策劃能力同樣也是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
Top6：會(huì)用戶(hù)調(diào)研
如果你想給自己的公眾號(hào)粉絲出幾期Vlog，但是你不知道哪些才是他們感興趣的內(nèi)容怎么辦？
作為新媒體運(yùn)營(yíng)，這時(shí)候要思考的是用怎樣的形式和方法去做好用戶(hù)調(diào)研工作，把調(diào)研的數(shù)據(jù)做好總結(jié)，根據(jù)用戶(hù)需求來(lái)做內(nèi)容。
新媒體運(yùn)營(yíng)常用的調(diào)研工具有問(wèn)卷星，麥客表單等。
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Top7：會(huì)數(shù)據(jù)分析
如果近期你發(fā)現(xiàn)自己公眾號(hào)閱讀量不高，轉(zhuǎn)發(fā)率一般，用戶(hù)留言也變少了怎么辦呢？
這時(shí)候，你需要觀察后臺(tái)數(shù)據(jù)，列出最近一兩個(gè)月的文章數(shù)據(jù)做報(bào)表統(tǒng)計(jì)。觀察什么時(shí)間段，什么內(nèi)容文章閱讀量好，留言率高。
最后，根據(jù)數(shù)據(jù)總結(jié)的結(jié)果進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化工作。
Top8：會(huì)客戶(hù)溝通
很多新媒體人會(huì)關(guān)心，大家都是做這行的，為什么有的新媒體運(yùn)營(yíng)工資那么高？
這里，告訴大家具體原因：
因?yàn)檫@些新媒體運(yùn)營(yíng)在獲取有效流量的同時(shí)，也完成了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
你想想，他已經(jīng)完成了有效流量獲取的工作，最終還能幫公司完成產(chǎn)品盈利，公司不會(huì)給予提成獎(jiǎng)勵(lì)嘛？就像一個(gè)銷(xiāo)售人員，不單單只依賴(lài)于底薪過(guò)活，拼的更是業(yè)績(jī)和提成。
所以，一個(gè)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)，一定要熟悉產(chǎn)品知識(shí)，懂得用戶(hù)溝通。
因?yàn)槟阋?，你做的是用?hù)留存。所以，不可避免會(huì)接觸到用戶(hù)，懂得有效的溝通技巧對(duì)自己也是很有幫助的。
2、新媒體運(yùn)營(yíng)的出路在哪？
這里，還是要舉例子跟大家解讀下關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的出路。
2014年起，李叫獸通過(guò)自己公眾號(hào)原創(chuàng)出百余篇高質(zhì)量的商業(yè)分析文，圈粉無(wú)數(shù)。后來(lái)被百度全資收購(gòu)，任百度副總裁。
雖然，后來(lái)李叫獸通過(guò)朋友圈發(fā)文，從百度離職，但是他憑借自己的能力到任職百度副總裁的高度，也是尋常人無(wú)法比擬的。
這里告訴我們：
你可以不出彩，但是你可以把自己的工作做的漂亮的飛起。
一個(gè)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)，可以寫(xiě)出10萬(wàn)+、百萬(wàn)+的文章，被重要的流量平臺(tái)簽約，一躍成龍成鳳；
一個(gè)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)，可以策劃出豐富的用戶(hù)活動(dòng)，通過(guò)社群轉(zhuǎn)化，創(chuàng)下年收益千萬(wàn)的業(yè)績(jī)；
一個(gè)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)，可以布局流量矩陣，打造最具效應(yīng)的用戶(hù)流量池，幫助產(chǎn)品爆發(fā)式盈利。
……
也許，你說(shuō)這些成功的人都是特例。但是請(qǐng)記住，你是可以通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)提升自己的全局能力。
能力有了，價(jià)值有了，收入和職位也就都隨之而來(lái)。
我是壹哥，90后雙魚(yú)座斜杠青年，知乎專(zhuān)欄作者。
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