最近，相信不少朋友都應(yīng)該注意到了一個(gè)超級(jí)洗腦、土豪、裝B犯兒廣告，活躍在央視和地方各臺(tái)黃金時(shí)段，還有眾多核心商圈的明顯廣告位，簡直是要亮瞎土豪們的雙眼（自然也少不了超級(jí)土豪的代言）......
沒錯(cuò)！它就是今天我們要討論的主角——8848鈦金手機(jī)（粑粑死吧太賤手機(jī)）！
也許有人會(huì)猜到“碧桂園森林城市”，“建筑外墻長滿植物仿佛生活在森林里...”這廣告詞跟8848也足有一拼的！
其實(shí)也沒錯(cuò)，這倆貨簡直就是天生的一對(duì)，是繼恒源祥“羊羊羊”之后2016年中國廣告界的雙星！不過，今天的主角是8848，森林城市我們之后再詳細(xì)調(diào)侃。
實(shí)際上，全息哥要跟大家討論的并不是手機(jī)，而是這部手機(jī)“大智若愚”的廣告，一個(gè)讓大俗變成大雅的神奇廣告，一個(gè)讓眾多高逼格文案黯然失色的牛叉廣告?。ü忸^肖侖的形象太合適不過了）
神奇的是金立超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6和M6plus也出了一個(gè)同樣令人哭笑不得的廣告，跟8848鈦金手機(jī)很像，打出了“內(nèi)置安全加密芯片”的招牌，馮小剛和余文樂傻傻地坐在那里，馮導(dǎo)那句“做人做事安全第一”堪稱2016年最冷的一句話...
書歸正傳，我們繼續(xù)說8848.絕大多數(shù)人第一眼見這個(gè)廣告基本是同一個(gè)感受——完全蒙圈！差點(diǎn)吐血！簡直太二、太惡心、太俗氣了！宇宙第一，沒有之一！明明很俗，硬裝高逼格?。?br>
然而，事實(shí)是，人家銷量超級(jí)好，市場超級(jí)火爆！第一年售出了10萬部?。?999元一部）新款M3銷量預(yù)計(jì)50萬部！
介是神馬情況？待我們冷靜下來多看幾遍人家的廣告，細(xì)細(xì)品味之后才發(fā)現(xiàn)，人家不是一般的俗，而是俗的高端，俗的大氣，俗的上檔次??！這絕對(duì)是本事?。ㄉ疃葢岩梢驯粡V告洗腦）
今天，我們就來剖析一下這個(gè)神奇的廣告是如何讓“大俗”變成“大雅”的。
首先，我們先來回顧一下廣告里那些讓人雞皮疙瘩掉一地的廣告詞（各種成功學(xué)、人生哲學(xué)之精華）...
（1）很好與優(yōu)秀只差一點(diǎn)點(diǎn)距離，這段距離叫安全。（可想而知，現(xiàn)代人是多么缺乏安全感，而且越有錢，秘密越多，安全感越差。）
（2）幸福往往是分享，而苦痛卻常常隱藏。這就是男人，你的世界，別人不懂。大音希聲，大道無形。（小三太多確實(shí)很痛苦，你的世界，千萬不能讓老婆懂。）
（3）跑的快不一定贏，不跌跟頭才是成功。（所謂失敗是成功之母、東山再起之類的只是說給起步者說的，你手里的東西越多，越怕失去，所以從小老師就教我們龜兔賽跑的故事...）
（4）成功并不是高瞻遠(yuǎn)矚，而是你本來就站在高處，運(yùn)籌帷幄，掌控未來，這才是8848，這才是胸懷天下。（這里很巧妙地偷換了概念，邏輯是這樣的：珠穆朗瑪峰，8848米，牛逼！——8848鈦金手機(jī)，王石登珠峰，同樣牛逼！——牛逼的人當(dāng)然要用牛逼手機(jī)，要用8848！——還不牛逼的人，想裝逼，也要買8848，同樣會(huì)牛逼?。?/p>
（5）讓我們向成功的人生致敬，8848鈦金手機(jī)。（廣告里充斥著經(jīng)典成功學(xué)，每句話都看似真理，先讓你認(rèn)同它的三觀，進(jìn)而順其自然接受它的手機(jī)。）
（6）你與眾不同，你喜歡超越，你有夢想，你有力量，你從不把成就作為終點(diǎn)，你的名字叫做成功。（馬屁拍的到位，反復(fù)向你灌輸著（4）的邏輯，你（想要）牛逼，8848牛逼，你要用8848?。?/p>
那么問題就來了：這裝出來的高逼格洗腦廣告本應(yīng)該俗不可耐，為何還大受歡迎呢？還真的受到了很多高端人士的青睞，雅的不得了！
第一，人家定位精準(zhǔn)，市場前景巨大。
眾所周知，手機(jī)與吃穿戴一樣，在一定程度上具有標(biāo)識(shí)身份地位的作用。
用小米在于極致性價(jià)比，自然就貼上了窮人的標(biāo)簽。用三星、蘋果在于極致功能體驗(yàn)，一般是中產(chǎn)階層或白領(lǐng)。而用VERTU的絕對(duì)稱得上是富豪級(jí)，真正的富豪！真正的高大上，人家絕不需要裝！
但是，在幾千元的普通手機(jī)與十幾萬的VERTU之間出現(xiàn)了一個(gè)萬元級(jí)別的空檔，也就是市場空白，這個(gè)真空區(qū)域?qū)?yīng)的客戶就是介于老百姓（用普通手機(jī)）和富豪（用十幾萬的VERTU）之間的人群，他們在中國叫土豪！這可是一個(gè)相當(dāng)龐大的群體，更重要的一點(diǎn)是，他們也許沒有真富豪那么有錢，但人家敢花錢！最怕別人看不出自己有錢的有木有！一萬塊的手機(jī)？先來兩個(gè)玩玩！不差錢兒！??！
第二，緊抓客戶心理需求，一針見血。
既然定位了土豪這個(gè)客戶群體，那么用什么功能吸引他們呢？
小米主打性價(jià)比，抓的是窮人沒錢的點(diǎn)。三星、蘋果主打?qū)嵱皿w驗(yàn)，抓的是中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚娛樂的點(diǎn)。那么土豪的點(diǎn)在哪兒呢？前面我們已經(jīng)初步分析過了，他們最沒安全感，安全就是他們的點(diǎn)！
所以，不管是人機(jī)分離10米就報(bào)警，還是加密通話，或是雙密碼雙空間，都在告訴你，8848絕對(duì)安全，里面的機(jī)密絕對(duì)不會(huì)泄露！（至于他們到底在怕什么？商業(yè)機(jī)密？小蜜信息？這里就不刨根問底啦~）
第三，屌絲變女神靠妝，大俗變大雅依然靠裝！
前面已經(jīng)剖析過這個(gè)廣告的邏輯，簡單說就是把自己包裝為成功人士的必備品，用品味、地位、高端標(biāo)榜自己，那么，它是如何包裝自己的呢？
首先，無懈可擊的成功格言。它不先說自己有多好，而是說了一大堆經(jīng)典成功學(xué)和人生格言，讓你覺得它說的很有道理，你認(rèn)同了它說的話，就很容易認(rèn)同它的手機(jī)。
其次，華麗的硬件。鈦金，進(jìn)口小牛皮，大內(nèi)存，高清像素......是否真牛逼不重要，至少要看起來很牛逼！
最后，富麗堂皇的廣告場景。光頭肖侖，高檔酒會(huì)，馬術(shù)場，高爾夫，豪華辦公室，豪車，珠峰，王石......這種全方位、立體式的場景包裝，無處不在暗示著——高端！
最后，再說說這個(gè)價(jià)格。很多時(shí)候，價(jià)格是層次最直接的體現(xiàn)，一萬元的價(jià)格，對(duì)于國內(nèi)絕大多數(shù)用三星、蘋果、華為、小米...的人來說，算的上高端，至少比現(xiàn)在市面上的要貴。而這個(gè)價(jià)格對(duì)于土豪來說又不算個(gè)啥，拿一萬塊錢順利實(shí)現(xiàn)裝逼目的，對(duì)于土豪來講沒有比這個(gè)性價(jià)比再高的了！
8848鈦金手機(jī)就是這樣從大俗變成大雅的！
說到這兒，我突然覺得，人家明明很雅，我們?yōu)樯稌?huì)覺得俗呢？（是被洗腦了么...）
