? ? ? 久不執(zhí)筆，一直處在半封閉狀態(tài)休養(yǎng)生息，盡可能的做到兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書(shū)，我本無(wú)意找事，事卻有心找我，前些日子朋友登門來(lái)訪，剛一照面便問(wèn)我 “大家愿意花三十塊錢排隊(duì)一小時(shí)買一杯喜茶卻不愿意花同樣的時(shí)間和錢去影院看一部自己口口聲聲如何如何想看的電影?！?/p>
兄臺(tái)，此言何來(lái)？
大概情況是由于李?，B導(dǎo)演的一篇微博，感興趣的可以搜索一下。
接下來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單梳理
李?，B導(dǎo)演的思想觀點(diǎn)：
? 很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了以盜版和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式觀影，認(rèn)為某些電影沒(méi)有必要花錢去影院觀看。
? 影院根據(jù)市場(chǎng)反饋來(lái)調(diào)整各影片的排片占比，若是影院察覺(jué)到某部影片不賣座則會(huì)降低其現(xiàn)有的排片占比，即便這部影片本來(lái)的排片比例就很低。
? 作為電影投資人以投資回報(bào)率作為投資參考，若是某類型影片不能滿足投資人的投資準(zhǔn)則，影片制作方很難繼續(xù)拿到投資進(jìn)行拍攝。
? 一部電影的面市離不開(kāi)幕后成百甚至上千人的辛勞，但這一點(diǎn)卻是觀眾無(wú)法看到的。
? 為什么觀眾愿意花30塊錢再排一個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍買一杯奶茶卻不愿意用相近的成本去影院看一部電影呢？
”
導(dǎo)演可以有觀點(diǎn)，作為一名觀眾我可以有以下態(tài)度 ???
我花錢不是為了看你們的爛片。
我花錢不是讓你們對(duì)新人“潛規(guī)則”的。
我花錢不是讓你們偷稅漏稅的。
我花了30塊錢，但只看到了5毛錢的制作。
我沒(méi)有閑錢去影院浪費(fèi)。
我沒(méi)空去影院浪費(fèi)時(shí)間。
我在網(wǎng)上可以有選擇的觀看，為什么要跑到影院。
拍不拍是你的事，看不看是我的事。
我并不覺(jué)得現(xiàn)在的一部電影要比奶茶更有價(jià)值。
奶茶可以相對(duì)保證口味相對(duì)不變，電影可以做到嗎？
顯然，雙方說(shuō)的都有道理有據(jù)，站在任何一方的立場(chǎng)去看都是說(shuō)的過(guò)去的，果真是因?yàn)橐痪洹按蠹以敢饣ㄈ畨K錢排隊(duì)一小時(shí)買一杯喜茶卻不愿意花同樣的時(shí)間和錢去影院看一部自己口口聲聲如何如何想看的電影?！奔ぐl(fā)的矛盾？
看似爭(zhēng)鋒相對(duì)，實(shí)際是視覺(jué)錯(cuò)位
·都是幻覺(jué)·
仔細(xì)品味不難發(fā)現(xiàn)，雙方所表達(dá)的思想是不在一個(gè)頻道上的，因此不存在矛盾點(diǎn)，而是借助這句話來(lái)傾瀉對(duì)當(dāng)今電影市場(chǎng)的不滿，抒發(fā)各自積壓已久的內(nèi)心酸楚及憤怒，只是思維上的錯(cuò)位造就了這場(chǎng)口水戰(zhàn)，為什么這么說(shuō)，當(dāng)我進(jìn)而將雙方言語(yǔ)中的小情緒抽離出來(lái)以后，得到的情況是這樣的：
1.一部影片的上映得不到與之匹配的票房產(chǎn)出
2.更多的觀眾選擇不去影院觀影
3.盜版和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)壓縮票房
4.電影質(zhì)量下滑
5.影院排片不合理
6.以票房高低衡量影片價(jià)值
7.偏向投資導(dǎo)致影片類型單一
（問(wèn)題之間不僅沒(méi)有沖突，相反存在必然的邏輯關(guān)系）
雖然觀眾有諸多的留言，無(wú)非是說(shuō)現(xiàn)今電影的質(zhì)量低下，不值得去影院貢獻(xiàn)票房，時(shí)常會(huì)帶興觀之，掃興離之，得空能在網(wǎng)絡(luò)上看些影片既方便又自由還節(jié)省開(kāi)銷，一舉多得，何樂(lè)不為呢?？v使大熒幕相比其它的觀影方式有萬(wàn)種優(yōu)勢(shì)，但就一點(diǎn)硬傷，限制了觀眾的選擇自由，在哪看？看什么？什么時(shí)候看？原因來(lái)自影院是個(gè)實(shí)體，受到時(shí)間與空間的條件干擾，沒(méi)辦法像網(wǎng)絡(luò)一樣近乎可以無(wú)限存放內(nèi)容，因此無(wú)法做到完美的排片，真正的完美排片其實(shí)就是不排片。
容我無(wú)知的做番假設(shè)：
若影片采取全渠道同步上映，那么大熒幕的優(yōu)勢(shì)還具備多少吸引力？大熒幕的市場(chǎng)空間還能有幾何？這里所說(shuō)的全渠道包括電影院、各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、院線的線上平臺(tái)（暫無(wú)）、VR平臺(tái)、家庭影院等。
以上假設(shè)也僅僅利用全渠道形式和網(wǎng)絡(luò)的特性來(lái)給觀眾提供不同的觀影方式以及自由的觀影時(shí)間。
影院對(duì)于影片的作用：承載體——放映渠道
影院對(duì)于觀眾的作用：氛圍、效果——觀影形式
說(shuō)這個(gè)想表達(dá)的意思很簡(jiǎn)單 ：每種放映形式都有其獨(dú)特的價(jià)值，但對(duì)于觀眾并不是唯一的選擇。放映形式和放映內(nèi)容由甲方?jīng)Q定，如何選擇由觀眾自主決定，重點(diǎn)在于影片的內(nèi)容，不在放映及觀影形式。
若采取全渠道放映的話，那么影院不是要亡？
奇怪～怎么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題？莫非潛意識(shí)里已經(jīng)覺(jué)得影院大限將至？上文說(shuō)到影院不過(guò)是影片的載體、傳播媒介，只是給觀眾提供多一種觀影體驗(yàn)，就像超市擺放物品的貨架，重點(diǎn)在物品不在貨架，可惜的是超市出售的很多都是生活必需品，但電影不具備這樣的特性。
目前影院的命脈是影片，是生是死全看影片的號(hào)召力。
影院如同超市，只是貨品的銷售渠道之一，這話不假，還有后半句，影片也只是影院出售的貨品之一。影院不一定非得是專賣店，完全可以成為集合店，一個(gè)娛樂(lè)綜合體，把影片放映做為其中之一的娛樂(lè)項(xiàng)目。
借用一句不是魯迅先生說(shuō)過(guò)的話：因?yàn)橛霸菏菍?shí)體，它具有一切實(shí)體店應(yīng)有的缺點(diǎn)，同時(shí)也具備一切實(shí)體該有的優(yōu)點(diǎn)。
關(guān)于影院方面得空再進(jìn)行細(xì)表，這里不再細(xì)表，接下來(lái)說(shuō)一說(shuō)影片本身，這是或許是很多電影制作方苦思冥想的問(wèn)題。
（不包含靠電影之名斂財(cái)?shù)哪切┤后w）
·究竟什么樣的影片才能有市場(chǎng)？
·怎么越來(lái)越摸不清觀眾的口味？
·營(yíng)銷怎么做？
等等諸如此類的問(wèn)題，我們知道票房只是影片收益來(lái)源之一，還有版權(quán)、周邊產(chǎn)品、贊助、路演等無(wú)論是哪種收益都取決于影片本身是否具有市場(chǎng)號(hào)召力，因此拍什么樣的影片成為了首要問(wèn)題，利用熱門IP、當(dāng)紅藝人是最慣用的手段。
且說(shuō)這IP，什么是IP？我想沒(méi)必要浪費(fèi)筆墨了，影視圈濫用IP也已司空見(jiàn)慣，也難怪有人說(shuō)“影視圈是個(gè)化糞池，沾什么毀什么”。IP是把雙刃劍，使好了所向披靡，反之則深受其害，IP是創(chuàng)造出來(lái)了，一部影片拍好了，自身就將成為IP。
可是摸不準(zhǔn)觀眾的小心思怎么拍呢？其實(shí)這就像廣大人民群眾成天想著怎么賺，做怎么能賺錢，在此之前先要了解自己之所長(zhǎng)。
說(shuō)到這里可能李?，B導(dǎo)演要跳出來(lái)：我就是了解自己之所長(zhǎng)，也是利用自己之所長(zhǎng)，怎么就不見(jiàn)效果呢？就這就是受眾與影片不相匹配，一個(gè)廚子端上一盤(pán)引以為傲的拿手絕活“紅燒豬蹄”，可桌上坐著的是一群素食主義者，這盤(pán)絕活自然是不能體現(xiàn)其價(jià)值，也就不能從價(jià)值內(nèi)獲取收益。
經(jīng)觀察，一部影片自影院轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行二級(jí)放映，播放量并不小于上映期間的觀影人次，若再加上盜版的播放量，這將更上層樓，從單方面來(lái)看，多渠道的放映形式是有助于發(fā)揮影片價(jià)值的?？墒牵捌呀?jīng)賣給第三方網(wǎng)播平臺(tái)了，說(shuō)這些有個(gè)卵用？對(duì)此我的問(wèn)題是為何不能將影片掛靠在院線的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？（院線現(xiàn)在沒(méi)有平臺(tái)，以后會(huì)不會(huì)有就不得而知了）別為院線平臺(tái)戰(zhàn)不過(guò)第三方平臺(tái)而擔(dān)憂，平臺(tái)得靠?jī)?nèi)容支撐，有獨(dú)家內(nèi)容就能在市場(chǎng)上有一席之地；也別為影院的經(jīng)營(yíng)而感到擔(dān)憂，把影院當(dāng)作影院來(lái)經(jīng)營(yíng)早晚得亡，影院是一個(gè)娛樂(lè)綜合體，放電影只是其中的功能之一，需從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，在嘲笑書(shū)呆子死讀書(shū)，讀死書(shū)之時(shí)，我們是不是也死做事，做死事呢？
我看著你點(diǎn)贊引導(dǎo)點(diǎn)贊
可愛(ài)動(dòng)圖閱讀原文引導(dǎo)
影片是一塊磁鐵，放在影城這個(gè)狹小的空間里，碰到同極的磁鐵會(huì)產(chǎn)生反斥；放在院線這個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，經(jīng)過(guò)調(diào)整可以相吸合并成一塊巨大的磁鐵，使其價(jià)值最大化。
正因影片如磁鐵，它只能吸引那些屬性相匹配的觀眾，它不是吸塵器，只要吸力夠大，能夠指哪吸哪。這里要說(shuō)的就是宣傳營(yíng)銷，宣傳的本質(zhì)是告知，營(yíng)銷的目的是促使交易。
鋪天蓋地的宣傳，將信息廣而告之給大眾，不妥有二，其一，曝光過(guò)度，越大面積的宣傳導(dǎo)致的是越低轉(zhuǎn)換率，都在說(shuō)看電影已經(jīng)成為了大眾娛樂(lè)，并不嚴(yán)謹(jǐn)，只能說(shuō)現(xiàn)今的電影滿足了大眾的消費(fèi)能力，它既不屬于不大眾娛樂(lè)，也不小眾娛樂(lè)，而是屬于特定人群的娛樂(lè)，這部分人群是相對(duì)固定的，但又存在一定的變動(dòng)，變動(dòng)的原因有時(shí)間、空間、習(xí)慣、觀念等；其二，容易給觀眾造成雷聲大雨點(diǎn)小的感覺(jué)，放大觀眾對(duì)影片的期望值，也是透支影片的價(jià)值。
惡意營(yíng)銷，王婆賣瓜自賣自夸式的誘導(dǎo)，能誘幾個(gè)是幾個(gè)，能誘幾回是幾回。此舉是在透支整個(gè)電影行業(yè)的價(jià)值，為什么觀眾會(huì)一棒子打死一票的影票？有些電影還未曾入眼便驚呼“這是爛片！”這部分觀眾中有神經(jīng)過(guò)敏者、不明事理者、跟風(fēng)吃瓜者，還混有敵方水軍，敵方水軍目的是為了制造輿論，搶占市場(chǎng)，不明事理者也是無(wú)知無(wú)罪，跟風(fēng)吃瓜自然哪里熱鬧往哪湊，但神經(jīng)過(guò)敏者確確實(shí)實(shí)是被傷慣了，但不論屬于哪一種，這部分人原本都是可以成為票房的貢獻(xiàn)者。
電影行業(yè)及輻射到的周邊行業(yè)里的從業(yè)人員，這些人，都得在電影這口大鍋中吃飯，只要維護(hù)得當(dāng)可以有吃不完的飯。有些人吃一碗盛一碗，合理；有些人吃一碗盛半鍋，無(wú)所謂，飯足夠；還有些人裝完飯回頭朝著鍋里就是一口老痰，到了下頓飯時(shí)間還繼續(xù)過(guò)來(lái)裝飯，可怕！
這不是吐槽，只是帶有情緒的描述，若給您造成不適，我深感抱歉，接下來(lái)要尷尬的插入有關(guān)投資影片的問(wèn)題。
此前已經(jīng)有人詢問(wèn)過(guò)我相關(guān)問(wèn)題，選擇什么類型的影片進(jìn)行投資，在什么階段進(jìn)行投資，有什么注意事項(xiàng)？之前的長(zhǎng)篇大論就不再重復(fù)，誰(shuí)也無(wú)法給未經(jīng)市場(chǎng)檢測(cè)的東西100%打保票。反觀，這就是投資者的心理，在投資之前對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行詢問(wèn)調(diào)查，估算風(fēng)險(xiǎn)，絕大數(shù)的投資者會(huì)選擇相對(duì)較穩(wěn)的投資項(xiàng)目，某制片方此前的項(xiàng)目受到市場(chǎng)認(rèn)可會(huì)招攬投資；某類型影片此前大賣，后續(xù)同類型的影片也將容易招到投資，等類現(xiàn)象的出現(xiàn)造成了投資偏向，使得新人、新類型或前作反響差的項(xiàng)目難有投資者的支持，這樣有可能造成影片類型的單一化。
想要多樣化的影片須得多樣化的電影人來(lái)創(chuàng)造。
當(dāng)前的影視圈有著一到無(wú)形的柵欄，并非任何人都可以進(jìn)入。但電影很大一部分是為了服務(wù)觀眾，同樣的觀眾也可以服務(wù)于電影，能者在民間，挖掘這部分力量，讓電影從制作環(huán)節(jié)開(kāi)始就發(fā)揮其價(jià)值所在。
且容我再做一番假設(shè)，別不耐放，假設(shè)的事情也是具有可能性的，只不過(guò)還未曾出現(xiàn)，非不可能出現(xiàn)。
有這樣一個(gè)平臺(tái)：由三部分組成，線上網(wǎng)絡(luò)+線下實(shí)體拍攝基地+綜藝展示，此三部分完全對(duì)外透明開(kāi)放。線上部分的功能之一負(fù)責(zé)挖掘能人，表演、拍攝、配音、編寫(xiě)、剪輯等；線下部分負(fù)責(zé)訓(xùn)練、拍攝、制作等；綜藝部分負(fù)責(zé)檢索并展示作品。
人盡其能，自由換位，一份劇本經(jīng)過(guò)不同的人搭配演繹便會(huì)產(chǎn)生不同效果。
對(duì)于投資者，在線上線下綜藝，任何部分，任意環(huán)節(jié)都可進(jìn)行投資。
編寫(xiě)了一整套的方案，想想并不適合在本文中贅述，只當(dāng)我是開(kāi)了個(gè)玩笑。
Fantasy
到此也該回應(yīng)一下“為什么愿意花30塊錢買一杯奶茶，也不愿去看場(chǎng)電影。”
時(shí)機(jī)不適，喝奶茶的時(shí)候未必有想看的電影出現(xiàn)
地點(diǎn)不宜，附近未必有在意的影院
人物不匹，喝奶茶的那部分未必觀影人群
PS：一款奶茶可以做到數(shù)年時(shí)間保證口味相對(duì)不變，即使是老客的口味變了，還有部分新客人會(huì)喜歡，可以做到以不變應(yīng)萬(wàn)變，并且奶茶與電影是兩種不同的價(jià)值體現(xiàn)，無(wú)須進(jìn)行比較。
說(shuō)來(lái)：拍不拍，拍什么是你的事，看不看，怎么看是我的事。
最后說(shuō)明一下，生活在當(dāng)今的很多人都是表面富裕，口袋空虛，畢竟，大家都這么忙，哪有時(shí)間去影院浪費(fèi)時(shí)間呢？
言盡于此，有含糊不清之處還請(qǐng)見(jiàn)諒，有些是故意為之，懂者自懂，至于那番假設(shè)且當(dāng)作是我酒后瘋語(yǔ)。
“嘿！醒醒，你還活著嗎？”
“滾開(kāi)！沒(méi)看我在閉目沉思嗎，這么忙，還TM哪有時(shí)間活？”
編輯
