2017上半年播出的54部電視劇中，植入品牌共有191個(gè)，合作次數(shù)達(dá)到219次，相當(dāng)于每部電視劇平均擁有4次植入。相比去年電視劇總體植入404次，今年上半年達(dá)到了去年全年的56%，植入次數(shù)略有提升?！稓g樂(lè)頌2》植入最多，達(dá)到51個(gè)品牌，其次《深夜食堂》，達(dá)到26個(gè)
1、植入品牌類型
品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，以消費(fèi)者剛需行業(yè)為主，其中美妝類、食品類、酒類客戶等最多，這和影視劇植入難易程度相關(guān)，現(xiàn)在最熱門的現(xiàn)實(shí)題材多，方便彩妝食品酒類的植入。
2、植入價(jià)格飆升，成為影視劇收入的重要來(lái)源
影視劇不再單純的依靠一輪二輪播出和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)獲取利益，而應(yīng)該拓展盈利渠道和收入來(lái)源，廣告植入成為兵家必爭(zhēng)之地。
例：《歡樂(lè)頌2》植入廣告對(duì)外報(bào)價(jià)為300萬(wàn)~800萬(wàn)不等，《歡樂(lè)頌2》有51家品牌植入，由此推算，《歡樂(lè)頌2》植入廣告收入很有可能過(guò)億。
3、植入方式的調(diào)整
1）注重契合度，進(jìn)行場(chǎng)景化植入
不再似過(guò)往簡(jiǎn)單粗暴一次植入，此種手法卻會(huì)對(duì)影視劇和產(chǎn)品品牌都造成損害。也不再一味地追求有大制作、大投資、大卡司的熱門劇，而是傾向選擇和自身品牌調(diào)性相契合的劇目。一方面展示產(chǎn)品的目標(biāo)群體和使用場(chǎng)景，另一方面是基本看不出植入的痕跡，讓觀眾覺(jué)得很自然。
2）從一次性的植入到品牌整合營(yíng)銷
品牌植入熱門IP是在碎片化的媒介大環(huán)境下，被證實(shí)能有效的能抓住消費(fèi)者注意力的方式。
例：優(yōu)悅作為《歡樂(lè)頌2》的植入用水，在電視劇的發(fā)布會(huì)宣傳期，捆綁代言人劉濤的微博發(fā)布與品牌相關(guān)話題進(jìn)行品牌宣傳，在播出大結(jié)局前，放出聯(lián)合《歡樂(lè)頌2》原班制作團(tuán)隊(duì)拍攝的集中體現(xiàn)品牌訴求的番外篇《安迪的純凈之選》造勢(shì)。
分析：優(yōu)悅的影視IP植入的整合營(yíng)銷推廣，將影視劇的宣傳節(jié)點(diǎn)、播出時(shí)間和品牌線下傳播檔期緊密地結(jié)合起來(lái)。為品牌最大化利用IP，保證廣告植入的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。
3）從品牌簡(jiǎn)單露出到推動(dòng)情節(jié)發(fā)展
品牌方越來(lái)越傾向和劇方制片團(tuán)隊(duì)合力為品牌定制一些特殊的情節(jié)或者道具來(lái)增加印象。
例如，獵聘網(wǎng)作為電視劇《北上廣不相信眼淚》中的職場(chǎng)顧問(wèn)，一早就參與到劇本策劃之中，在劇中甚至有推動(dòng)劇情發(fā)展的作用。獵聘網(wǎng)CEO戴斌科也本色出演劇中角色，在觀眾心中強(qiáng)化了獵聘網(wǎng)身為國(guó)內(nèi)頂尖的精英人才職業(yè)發(fā)展平臺(tái)的品牌形象。
4、最成功案例
《三生三世十里桃花》，古裝劇一直以來(lái)在品牌植入方面堪憂，不像現(xiàn)實(shí)題材這么容易植入，而三三擺脫了過(guò)往古裝劇“尬植”的現(xiàn)狀，堪稱古裝劇植入的范本。品牌植入與劇情的高度融合讓這些品牌的影響力得到了大范圍的傳播，擴(kuò)散，與電視劇一起實(shí)現(xiàn)了雙贏。
1）瀘州老窖桃花醉項(xiàng)目：開發(fā)桃花醉系列酒品，為白淺上仙所釀制美酒，并同電視劇片方展開深度植入合作。
2）百草味，小天孫“糯米團(tuán)子”阿離不離手，以及隨處可見的百草味大招牌，讓人印象深。并隨著劇情推出阿離牌糯米團(tuán)子
3）一葉子，設(shè)定了綠袖公主和繆清公主兩個(gè)角色，兩個(gè)角色都用了美顏神器一葉子來(lái)吸引夜華。
4）蘑菇街，則在劇中化身蘑菇集市場(chǎng)景，令觀眾看起來(lái)毫無(wú)違和感。
5、總結(jié)
從上半年電視劇的品牌植入情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的電視劇植入市場(chǎng)正在往縱深方向發(fā)展，并且出現(xiàn)以下趨勢(shì)：
首先，植入品牌要注重自身形象與電視劇的調(diào)性相吻合，品牌消費(fèi)人群和電視劇的核心觀眾高度契合。
其次，盡可能在劇本籌備前期介入，在劇情設(shè)定、場(chǎng)景融合方面狠下功夫，在保證電視均內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)，提高品牌的植入效果。
最后，還要在品牌線下的整合營(yíng)銷，IP衍生產(chǎn)品研發(fā)等方面提前布局，最大化利用電視劇的影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。
cr：藍(lán)鉆文化《5條干貨，帶你看懂品牌影視植入的心機(jī)》
