前幾天看到一個(gè)視頻，C羅牽著一小狗，扮演乞丐討錢，無人理睬，撕下面具，路人蜂擁而上。
有人說，這是一個(gè)看臉的世界，沒有光環(huán)，足球踢得再好，照樣沒人鳥他。
有人說，這是環(huán)境決定的，如果C羅出現(xiàn)在足球場，不揭下面具，很多人都了解他的腳法。
更有趣的是，一個(gè)喜歡投資的朋友說乞討不在他的“能力圈”之內(nèi)。
他們的說法都挺好。
本人想用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析C羅的行為，并試圖解釋為什么會產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因。
其實(shí)一句話可以說清楚：C羅隱瞞了真相，提高了交易費(fèi)用。
如今這個(gè)時(shí)代，訊息的超載，導(dǎo)致關(guān)注的貧乏，注意力是稀缺資源。物以稀為貴，路人的“注意力”是有價(jià)的。
訊息能帶來租值，這跟租房子獲取租金一樣。C羅隱瞞了訊息，此刻他的租值下降到接近零。
一個(gè)理性的人，愿意付出某種價(jià)格，購買到配得上這種價(jià)格的商品才行，花費(fèi)很貴的“注意力”去購買租值為零的商品，是不理性的。
C羅的價(jià)值當(dāng)然沒有真的下降到零，我是想說，路人分辨乞丐正是C羅本人，所需要的交易費(fèi)用太高了。
舉例說吧，緬甸的翡翠，天下聞名，價(jià)格從五元錢到幾百萬人民幣不等，為什么會有如此大的差距？其實(shí)一款價(jià)值幾百萬的翡翠，其中99%的費(fèi)用正是交易費(fèi)用，其中大部分是專家的認(rèn)證費(fèi)用。
此所謂為知識而付費(fèi)，當(dāng)然并不是把99%的錢給了專家，實(shí)際上專家只是收取一點(diǎn)小費(fèi)而已。
這就好比，僅僅只是假設(shè)，蓋茨說我是一個(gè)不可多得的高級管理人才。于是，企鵝廠愿意花一個(gè)億聘請我當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人。如果沒有蓋茨推薦，我只能拿年薪百萬。這意味著蓋茨的推薦價(jià)值占了我一億年薪的99%，然而我的工資并不需要分享給比爾蓋茨。當(dāng)然，如果他有時(shí)間的話，我可以考慮請蓋茨吃個(gè)午餐。
如果沒有專家鑒定，無論是翡翠鉆石，還是名畫古董，跟一堆破銅爛鐵沒有兩樣。如果鑒定為真，價(jià)值過億，并不稀奇。
馬未都為什么能開博物館？只因?yàn)樗?。古董鑒定，這玩意沒有幾十年的功力，沒有淵博的知識面，根本不可能成為真正的專業(yè)人士。
訊息不對稱永遠(yuǎn)無法消除，這種不對稱不可能發(fā)生在一人世界里，因此它也是一種交易費(fèi)用。
中介正是以訊息不對稱為生的職業(yè)，高等院校也相當(dāng)于中介機(jī)構(gòu)，公司招聘是買方市場，學(xué)生應(yīng)聘是賣方市場，廣大教師正是利用訊息不對稱，獲取租值。
訊息的獲取，需要成本。學(xué)生上學(xué)，得付學(xué)費(fèi)，更大的耗費(fèi)是時(shí)間成本。
便利店里一瓶純凈水才兩元錢，你為什么敢喝？
路人甲無緣無故贈送給你一瓶純凈水，你敢喝嗎？
商標(biāo)導(dǎo)致商品質(zhì)量提升，廣告產(chǎn)生品牌，從而降低了交易費(fèi)用。不然的話，你每天要自己鑒別純凈水是否下了毒，其成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止兩元錢。
在一個(gè)自由市場之中，交易費(fèi)用會逐步降低。如果商品的質(zhì)量不能保證，僅靠吹噓和噱頭，必然會導(dǎo)致租值消散。
人為傳播虛假消息，欺騙大眾，稱之為“造價(jià)”。
明明牛奶里摻有三聚氰胺，你居然敢說每天一杯牛奶，強(qiáng)壯一個(gè)民族，這也是增加了交易費(fèi)用。最終結(jié)果是確定的，短期內(nèi)可能會產(chǎn)生戲劇性效果，長期下去必定身敗名裂。
文藝女青年，寫一篇《張楊導(dǎo)演，我愛你》便是“造價(jià)”。籍籍無名時(shí)，便賣不起價(jià)，堅(jiān)稱自己與張楊是三毛和荷西轉(zhuǎn)世，是宿命的愛情，并增添那么一點(diǎn)肥而不膩的床戲，引來眾多偷窺的眼睛，閱讀量分分鐘過千萬。
如果這位佛系女青年以后寫幾本小說的水準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過馮唐和高曉松，她造出的高價(jià)就很難再跌回去。這類“造價(jià)”其實(shí)也等于廣告，是一種降低交易費(fèi)用的行為。
羅納德·科斯說，只要產(chǎn)權(quán)是明確的，并且交易費(fèi)用最小，那么，無論在開始時(shí)將財(cái)產(chǎn)權(quán)賦予誰，市場均衡的最終結(jié)果都是有效率的，實(shí)現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)。
C羅的名聲帶來的租值是有產(chǎn)權(quán)的，他有權(quán)隱瞞真相。路人的“注意力”也是有歸宿的，大家有權(quán)選擇忽略C羅。
C羅隱瞞真相，路人了解C羅的交易費(fèi)用急劇提升，資源配置失去效率。
C羅撕下面具，路人了解C羅的交易費(fèi)用急劇下降，資源配置很有效率。
在交易費(fèi)用很小的前提下，即使路人們的“注意力”很昂貴，可是在C羅的名聲面前，卻顯得非常廉價(jià)。
用相對低廉的價(jià)格購買已經(jīng)鑒定過的名牌商品，大家蜂擁而上，是可以理解的吧！
