1 廣告：3分鐘的春節(jié)團(tuán)聚
昨天2月1日，是2018年春運(yùn)正式開始的第一天，在這個大家思念家鄉(xiāng)、盼望團(tuán)圓的情緒逐漸開始發(fā)酵的日子里，蘋果公司放出了春運(yùn)主題的春節(jié)賀歲短片——著名導(dǎo)演陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《三分鐘》。整部廣告使用iPhoneX拍攝，是根據(jù)真實(shí)故事改編，一推出就讓無數(shù)觀眾“淚崩”，網(wǎng)友@wayway甚至評價：這哪是廣告啊，分明就是催淚彈?。?/p>
影片講述了發(fā)生在一位平凡的列車乘務(wù)員媽媽身上的故事。媽媽因?yàn)楣ぷ髦蛋啵荒軐⒑⒆訋г谏磉?，只好將兒子丁丁托付給妹妹照顧，和孩子見面的時間更是少得可憐。
「我跑的這趟車是從南寧到哈爾濱的，是全國最長的一趟，一班跑六天。連著好幾年都是過年值班，都錯過了跟兒子一塊過年，只能讓我妹幫忙照顧他?！?/p>
孩子要見到媽媽，只能抓緊在火車停靠在家鄉(xiāng)凱里站的短短三分鐘里的每一秒時間。
三分鐘，是一位列車乘務(wù)員媽媽和兒子春節(jié)過年能夠團(tuán)聚在一起的最長時間。三分鐘里，媽媽花了一分多鐘來維持旅客上下車秩序。
而剩下的時間呢？孩子什么都沒有說，只是看著媽媽，嘴里一字一句又磕磕絆絆地背著九九乘法表。因?yàn)閶寢屧?jīng)開玩笑地告訴他背不下來就不能上鎮(zhèn)上的小學(xué)，就更見不到媽媽了。三分鐘的倒計時被導(dǎo)演一直故意懸在屏幕上方，提醒著我們時間流逝的殘酷，而孩子卻執(zhí)著地背完了九九乘法表，用行動傳達(dá)出“不要再也見不到媽媽”的意思。
網(wǎng)友@LeeMond萌留言道：孩子突然開始背乘法口訣的那一刻，淚崩了。
母親的孩子的3分鐘，被擁擠的乘客、維持秩序的工作、還有九九乘法表瓜分殆盡，幾乎沒有一句相聚離別的寒暄，但是我們卻從這錯過的遺憾中，品嘗到滿滿的溫情。短片在片尾放出了一張張普通人在站臺上相擁、親吻、歡笑的團(tuán)圓照片，在“緊張的3分鐘”后再看這些，太治愈溫馨了，不得不佩服導(dǎo)演對于觀眾情緒節(jié)奏的精準(zhǔn)把握。
許多網(wǎng)友觀看后表示，第一次這么希望廣告可以長一點(diǎn)，第一次為一個廣告揪心……????
2 講故事：好的導(dǎo)演要會講故事
關(guān)于這部廣告，微博上除了煽情的評論之外，也有不少人嘲諷蘋果虛假宣傳的。不少人po出了架著大炮鏡頭的 iPhone圖片，對比了“你的iPhoneX和陳可辛的iPhoneX”。指責(zé)蘋果拍攝時使用了不少專業(yè)設(shè)備器材，并不是僅僅一臺手機(jī)就能拍出這種效果。
的確，再怎么不了解專業(yè)技術(shù)，觀眾從開頭的大全景鏡頭就可以推測出，導(dǎo)演起碼是使用了無人機(jī)航拍的，但是，但我想說的是：器材再強(qiáng)，也抵不過會講故事的好導(dǎo)演。
走心的故事，加上陳可辛導(dǎo)演極強(qiáng)的敘事表現(xiàn)力，讓每個觀眾揪心了一把，然后落淚，轉(zhuǎn)發(fā)，評論，刷屏就是順理成章的事情。?
3 技術(shù)：用手機(jī)進(jìn)行影視創(chuàng)作的無限可能
說到技術(shù)和設(shè)備，在三里屯CHAO舉辦的《三分鐘》的發(fā)布會上，陳可辛導(dǎo)演表示：“使用 iPhone X 拍攝是一種全新的體驗(yàn)?！?/p>
他談到，在電影敘事中，燈光是一個幫助講故事并建立人物性格的工具， iPhone X 的人像光效很好地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，而且可以切換不同光效，表達(dá)不同情緒。此外，很多電影后期剪輯特效如延時拍攝、慢動作等， iPhone X 在拍攝時就能即現(xiàn)效果，讓拍攝過程充滿了各種即興的嘗試。
陳可辛還順便站在電影導(dǎo)演的角度談了談關(guān)于手機(jī)攝影普及后影視創(chuàng)作的話題。
“我覺得這個是很好的事情，每次去電影學(xué)院，我都說像你們現(xiàn)在沒有借口，拿起手機(jī)就可以拍。我覺得真的是讓大家都沒有（辦法）說，‘你們拍戲我們不能拍，因?yàn)槟銈冇绣X?！鋵?shí)誰都能拍戲。拍戲最重要的不是技術(shù)，最重要是創(chuàng)意……工具越來越方便，應(yīng)該是越來越能訓(xùn)練你的 idea。每個人都紙上談兵的話，你沒辦法知道你的 idea 行還是不行，只要大家放膽去試。你沒有借口?！?/p>
隨著技術(shù)的進(jìn)步，工具越來越方便，我們現(xiàn)在拿起手機(jī)就可以進(jìn)行創(chuàng)作，可是又有幾個人真的去拍了，真的拍出了好作品？“拍戲重要的不是技術(shù)，最重要的是創(chuàng)意”，這句話是很好的詮釋。
強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望+好的創(chuàng)意+立刻去做=超乎你想象的成績。所以，感動于好故事，并且想要創(chuàng)造出好故事感動更多的人的你，不要被微博上那些消極言論打敗，堅持你最初的想法，就像耐克那句經(jīng)典的slogen說的那樣，Just do it。
歡迎關(guān)注作者公眾號【神秘的熊貓眼】，帶你探索有趣生活的一萬種可能性。
