2018年，將成為小程序爆發(fā)的元年！
2017年1月9日，小程序上線至今已經(jīng)超過一年，有關(guān)小程序的預(yù)言、行業(yè)解讀從未間斷，從最初媒體唱衰小程序到小游戲的火爆，再到DAU超過1.7億，小程序僅用了一年時間。
2017年的最后幾天，一款游戲小程序「跳一跳」跳進(jìn)億萬用戶面前，一夜間成為「全民游戲」，而小程序再一次真正的走進(jìn)眾多微信用戶的視野。如今我們已無法再去忽略小程序的潛力，2018年將會是小程序爆發(fā)元年嗎？
加速奔跑的2017年，不再克制的小程序
整個2017年是小程序飛速狂奔的一年，而這很大程度上主要得益于兩方面原因：一方面，騰訊一直在不斷強(qiáng)化小程序的各種能力；另一方面，騰訊則借助資本之手在線上線下迅速普及小程序的應(yīng)用。
據(jù)不完全統(tǒng)計2017年小程序累計更新迭代了100多項能力，開放了近50多個入口。這其中比較重要的包括：關(guān)聯(lián)公眾號、小程序互相跳轉(zhuǎn)、開放群能力、功能直達(dá)、小程序流量主…….
和傳統(tǒng)應(yīng)用商店“廣播式”的產(chǎn)品分發(fā)模式不同，小程序內(nèi)生于一個巨大的社交平臺，它的產(chǎn)品分發(fā)模式是完全基于人與人的，“病毒式”的。這就決定了小程序比傳統(tǒng)的APP應(yīng)用更方便地形成“流行”效應(yīng)。
資本層面最為關(guān)鍵的三項合作分別：圍繞小程序產(chǎn)品與京東打造【京騰無界零售解決方案】·聯(lián)合摩拜單車推出「微信掃二維碼直接開鎖」以及領(lǐng)投美團(tuán)40億美元換取「小程序商戶系統(tǒng)合作」。
與此同時，馬化騰還破天荒的連續(xù)兩次親自出面為小程序新功能站臺造勢。先是9月份在合肥用微信掃二維碼乘坐公交，然后又在11月份在廣州用微信掃二維碼乘坐地鐵。
在2017騰訊全球合作伙伴大會，馬化騰的演講覆蓋了目前騰訊所有的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，但所有戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最后都落實到小程序身上進(jìn)行實現(xiàn)。
去年雙十一期間，借助微信社交分享帶來的流量裂變優(yōu)勢，各類電商小程序迎來集中爆發(fā)階段，其中拼多多是2017年度最令人意外的電商平臺，這家在微信生態(tài)體系中擁有「特權(quán)」的公司在過去一年得以野蠻成長，并在京東和阿里兩大巨頭的圍剿之下走出了一條別樣的電商發(fā)展路徑。
當(dāng)小程序建立以人為中心的服務(wù)之后，它讓用戶形成某種信任和潛意識的習(xí)慣養(yǎng)成，當(dāng)他們在需要某項服務(wù)的時候，就會自然而然地想到這個小程序，這就是以人為中心的小程序思路的好處，這也是任何小程序發(fā)展動作和方向的首要思路。
經(jīng)歷一年的蟄伏和摸索，如今的微信很顯然已不再「克制」，而小程序也開始滲透到生活的各方面?！溉魏涡袠I(yè)利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率」、「再小的個體，也有自己的品牌」，這些騰訊喊出的口號在2017年也得到了一一驗證。
wo距離小程序真正爆發(fā)，只差臨門的關(guān)鍵一腳
如今小程序正在催生著各個行業(yè)類別的第二春。小程序真正想要爆發(fā)自然離不開開發(fā)者，事實上，正是因為越來越多開發(fā)者加入到開發(fā)小程序的行列基于小程序的創(chuàng)業(yè)才開始成為一波新浪潮。
2017年的微信公開課上，張小龍曾經(jīng)說過這樣一段話：「對于小程序我只能說，我們對這樣一個形態(tài)耐心非常足夠，我們希望能夠看到它一步一步成長起來，我們并不希望它突然變成一個被催肥的東西」?；蛟S，這才是張小龍所期望的小程序生態(tài)，但伴隨著小程序成長的，卻是各種亂象。
但作為一種新生的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，過去很多的開發(fā)經(jīng)驗都不再適用，想要在風(fēng)口完成滑翔，并不容易。微信小程序上線短短一年有余，產(chǎn)品的整體水平之粗糙，堪比當(dāng)年的手機(jī)健站風(fēng)潮，令人豪不懷疑這些小程序都是出自那些電話營銷的外包公司之手。
去年下半年將小程序從萎靡狀態(tài)中拯救出來的正是小程序電商的爆發(fā)，具體說來，就是拼多多、蘑菇街、大眼睛買買買、黎貝卡。因為完整的變現(xiàn)路徑才能帶來開發(fā)者對產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣的大力投入。如果小程序電商能夠有H5商城2倍以上的轉(zhuǎn)化率，那么缺什么花錢去買就是了，只要ROI劃算。
“2013年到2016年，誰會談還要做電商？沖進(jìn)去做電商，沖進(jìn)去一個死一個。到2016年、2017年，做電商又有機(jī)會了。為什么？因為增量市場來了。增量市場是存量市場的兩倍?！边^去，網(wǎng)購的存量市場用戶不到4億。偏高端消費(fèi)人群轉(zhuǎn)移出去1億用戶，存量市場就只有3億用戶。一億偏高端人群的轉(zhuǎn)移，加上5億的增量市場就是6億。增量市場比存量市場大，這就是新的電商的機(jī)會。
電子商務(wù)正來迎來以移動社交為軸心的增量市場。分析過去移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的指數(shù)級爆發(fā)背后，都少不了四類人群：小鎮(zhèn)市場、高端消費(fèi)、少年、中老年。這是構(gòu)成移動互聯(lián)網(wǎng)的增量市場客源?！斑@些用戶全在微信里，微信紅包等場景使得微信里都有了錢。”目前，微信10億月活躍用戶，微信支付每天8億筆支付。
數(shù)據(jù)上看，小程序電商已經(jīng)不再是概念，而是搶灘、掘金的現(xiàn)在進(jìn)行時。
不斷進(jìn)化的小程序，到底改變了什么？
張小龍早期對小程序定義，其使命更多像是希望微信能夠成為一個App Store，「小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。」
小程序?qū)﹂_發(fā)者來說，最為重要的就是用戶紅利。過去一年，拼多多、快手以及今日頭條等現(xiàn)象級應(yīng)用逐漸成為國人新生活方式，而這背后小鎮(zhèn)青年開始登上舞臺，他們構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場，而這些用戶全在微信里。
但寄托了騰訊連接一切構(gòu)想的「小程序」卻遠(yuǎn)非看上去那樣簡單。自2017年5月開放「附近的小程序功能」后，小程序開始逐漸進(jìn)化成為線上商務(wù)和線下服務(wù)的最大入口。
2017年，小程序在微信這個中國最大社交產(chǎn)品的肩膀上，一年以來共發(fā)布了100 多項功能，開放近50個入口，以“用完即走”的工具定位參入用戶生活，在APP市場的疲軟期迅速填補(bǔ)了用戶需求的空缺，真正做到了連接一切，讓輕應(yīng)用的發(fā)展邁入了一個全新的階段。
社交關(guān)系鏈?zhǔn)俏⑿诺暮诵馁Y產(chǎn)和競爭壁壘，也是所有微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品開發(fā)最眼饞的東西。優(yōu)秀的內(nèi)容和產(chǎn)品借助社交關(guān)系鏈進(jìn)行的自傳播，是“微信互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)低成本獲客和流量爆炸式增長的底層邏輯。
小程序融合了H5和App的優(yōu)勢，本身自帶流量屬性，其中二維碼、附近的店、微信搜索則構(gòu)成微信生態(tài)體系中的流量矩陣入口。如今的小程序已成為智慧零售、電商、餐飲等行業(yè)的流量高地，推動著各大應(yīng)用平臺流量爭奪戰(zhàn)場的新一輪洗牌。
小程序未來3-5年的市場體量將會比公眾號體量要大：不過有公眾做為參考，公眾號也是前幾個月由測試版轉(zhuǎn)為正式版，基本定型，有了公眾號的運(yùn)營經(jīng)驗做為參考，小程序成長更快，2018年將會得到大發(fā)展，小程序玩家能“亂世”出英雄的概率下降，所以要趁早。
