我們習慣想法是：ta文筆好，所以文案自然好，這里有兩個誤區(qū)：
1.文筆和文案，本質不同
文筆面向的對象是全體，需要擁有語句優(yōu)美，修辭好，要是引經(jīng)據(jù)典就更好了，以能引起讀者深層次的精神共鳴最佳，讀文筆好的文章是一種享受，好文案卻是面向特定對象所寫，以能引導讀者沉浸其中，清楚規(guī)則為佳。
2.文筆和文案，導向不同
文筆的導向是引起精神共鳴，形式限制不多，隨筆散文之類，都可展現(xiàn)文筆，而文案則首先要讓人記住和有吸引力，有簡潔的slogan，明確的利益點。
所以，不論文筆好或不好，要想寫出好文案，都需從頭學起。
那么，好文案都是怎么練成的呢？
我將分三步講這個問題
一．需求分析
寫一篇文案，就如做一個產(chǎn)品，最重要的不是動筆，而是動筆前需要從兩個方向上由淺入深的把事情考慮清楚：
從文案本身出發(fā)，需要考慮的是：
1.我為什么要寫這篇文案？
這個問題可以幫助你理清思路，一般文案背后可能是一個活動，或一個新產(chǎn)品上線，或一個功能發(fā)布，而這就導致文章的側重不同。假如是為了活動而撰寫文案，那么可以進一步深入的思考第一目的是獲取竟可能多的用戶參與，還是宣傳品牌，強化品牌調(diào)性，如漫展活動和Dior的慈善晚會，天貓大促和陰陽師應援大賽，不同出發(fā)點的活動，宣傳文案的風格就完全不同。
有些文章可能是為了宣傳產(chǎn)品，擴大影響力；有些文章可能是為了吸引用戶參與，在寫文案之前，想清楚為什么，才能為文案定下基調(diào)，不至于跑偏。
2.這篇文案要達到什么目的？
這里的目的，是在第一步明確需求的情況下，結合實際情況，定下一個確切的目標。
我們很多運營人可能有這樣的幾個疑惑：
1.自己寫了很多文案，感覺不到自己的提升，要怎么提升呢？
2.自己認真寫的文案，效果不好，反而別人隨隨便便寫的文章，效果很好，為什么？
3.寫了很多文案，對用戶的喜好完全不能把握，不知道什么樣的文章能引起用戶興趣？
等等。
這些問題都在于沒有提前設立目標，文案發(fā)布后也沒有反思。沒有建立科學的度量系統(tǒng)，你沒有衡量自己寫的好不好的標準，自然也不知道朝著那個方向發(fā)力，進步也就成了紙上談兵。
而事先設立好目標，文案的意義就不僅在于這篇文案，而是為以后寫文案提供一個范本，或一個庫，放入反響較好的一些文章，久而久之，寫文案的感覺就出來了，對某一類特定用戶特征也就有所把握。
那么，我們要先想好什么樣的目標給自己呢？
這里有兩個要點：1.目標要根據(jù)當前情況來制定；2.目標一定要可量化。
比如：
楠楠同學每周會發(fā)一到兩封群發(fā)郵件，平均為網(wǎng)站引入的uv是500左右，那么500就成了一個衡量標準。
比如同樣是網(wǎng)站上線新功能的，一篇帖子引入uv僅有200多，一篇帖子引入uv1000+，那么我們就可以分析下200的帖子哪里寫的不好，標題不吸引人？廢話太多，重點不突出？利益點不明確？
1000+加的帖子可以加入帖子庫，分析下哪里寫的好。
當明白文案的目標之后，你寫起文案來，也會更有參照，更注意思考，不會想怎樣寫就怎樣寫。
二.框架搭建
框架搭建的前提是邏輯，不遵循某種邏輯，文案就會寫的像流水賬，明顯能看出文章作者是想到哪里寫到哪里，給用戶閱讀會增加很多負擔。
那么，我們要遵循什么邏輯呢？
初級文案，只需要講清楚三件事：
是什么？為什么？怎么辦？
當不知怎么寫時，我們可以參考金字塔思維框架來思考，
金字塔思維框架總結起來是這樣一句話：任何事情都可以提煉出一個中心論點，而中心論點可由至少三個一級論據(jù)來支撐，這三個一級論據(jù)各自又可以成為分論點，可以繼續(xù)進行三級延伸，這其中需要遵循MECE原則：既彼此獨立，互不重復，采用這種方式將全局做一個比較完善的梳理和分析。
那么落實到文案寫作中，我們需要論證的第一個論點其實是：用戶需要參與這個活動/下載這個APP/體驗這個功能。
那么，為什么？這個時候從用戶的角度出發(fā)，我們可以提煉三點理由，根據(jù)這三點理由，我們可以用數(shù)字加以鞏固，提煉出更多理由，我們需要在其中找出最符合用戶習慣的幾個，寫在為什么中。
三.框架填充與review
當框架搭建好后，我們需要對框架進行填充，填充這個過程其實很快，也需遵循幾個關鍵點。
1.切中利益點，或痛點
在之前寫的為什么中，一到會具有的就是解決了用戶的痛點，或給予用戶什么利益，這部分內(nèi)容要大篇幅的寫和渲染。
2.簡約：能一句話說完就不用拆成兩句
很多文案新手會將一句話或一個概念翻來覆去的說，或將一個利益點采用不同手法強調(diào)幾次，或把能一句話表示清楚的問題說幾次，這種做法沒有考慮的用戶的時間成本，其實文案即使有吸引力，但假如五分鐘內(nèi)甚者三分鐘內(nèi)沒有看完就會很容易招致用戶的厭煩。
3.有數(shù)據(jù)和可信。
列舉數(shù)據(jù)是常用手法，采用數(shù)據(jù)可以讓用戶更信任你，但此次要注意，適當夸大可以，不可過分夸大，引起用戶反感。
4.情感和故事
這里要分情況，對用戶的閱讀時間有一個預估，假如宣稱大多發(fā)生在工作時間，則文案需精確明晰，假如是公眾號等閑暇時閱的渠道，可以將一個故事。
四.標題的藝術
起一個好標題，對你的文案閱讀率起到了50%的作用，所以需要單獨花時間來想標題。
最好從不同角度寫超過五個標題，然后發(fā)到群里供大家討論投票，最終決定一個。
判斷標題寫的好不好，最直觀準確的方法就是：
想象一條信息流，在這個信息流的眾多標題中，當你看到你的標題時會不會停下來，會不會有點開的欲望。
而關于如何寫標題，前人已經(jīng)總覺過很多方法，這里就不在贅述。
最后，寫文案是一個需要長期積累，培養(yǎng)感覺的事情，一篇10w+文案的形成需要考慮多種原因。而在寫文案的過程中養(yǎng)成自己獨特的方法論，不管在什么情況下都能寫出相對較好的文案才是最重要的。
