http://www.digitaling.com/projects/17925.html

施耐德電氣：每一件小事對(duì)每個(gè)人而言，都自有意味

廣告目的：既準(zhǔn)確表達(dá)“My Expression, My Switch”的含義，又能將繹尚系列開(kāi)關(guān)的產(chǎn)品特點(diǎn)——“開(kāi)關(guān)面板可更換”傳達(dá)給消費(fèi)者。

確定big idea：開(kāi)關(guān)可以是生活的另外一種延伸與體現(xiàn)，就如前文提到的，開(kāi)關(guān)這件“小事”，也將是你個(gè)性的延伸與家居心愿。

在確定了這個(gè)Big idea以后，我們?cè)O(shè)計(jì)了品牌的主視覺(jué)，不僅在文案上延展出“易換”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，在視覺(jué)上也表現(xiàn)了“繹尚”開(kāi)關(guān)具備可更換的定制外殼——讓開(kāi)關(guān)跟隨家居空間的轉(zhuǎn)變而隨意改變。

同時(shí)，我們也針對(duì)了不同目標(biāo)人群延展出不同風(fēng)格的文案與視覺(jué)，能夠更準(zhǔn)確、清晰的傳達(dá)廣告的訊息。

我們旨意讓“繹尚如你，易換隨心”這一創(chuàng)意概念的傳播更有效、有趣，所以設(shè)計(jì)了一款H5互動(dòng)小游戲，憑借之前在這塊領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，我們明白一款有效的H5互動(dòng)小游戲不僅要做到“簡(jiǎn)單易玩”，還要能激發(fā)用戶分享以及與朋友“攀比”的興趣。最終，我們創(chuàng)作出一款考驗(yàn)眼力的小游戲，不燒腦，且具備一定競(jìng)技性，更重要的是，能夠表現(xiàn)與傳達(dá)繹尚系列開(kāi)關(guān)“一件換裝”的賣(mài)點(diǎn)。

參考：1、青果不同的型號(hào)對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)人群，這點(diǎn)可以用廣告、slogen強(qiáng)調(diào)——對(duì)應(yīng)不同風(fēng)格的文案、視覺(jué)。

海報(bào)風(fēng)格可以讓設(shè)計(jì)師參考一下。

2、做出案例后再回到數(shù)英網(wǎng)發(fā)表類似軟文。

http://chuansong.me/n/371816245670

【李叫獸】改變消費(fèi)者的說(shuō)服文案，有且只有以下4種

如果你想改變用戶在某個(gè)特定情境下的行為概率，能夠被文案利用的心理有且只有四種：追求心理、規(guī)避心理、失去心理、恐懼心理。

1、如果我們做某件事后，獲得了某種喜愛(ài)刺激，我們就會(huì)增加做這件事的行為，最終形成習(xí)慣，而這就是“追求心理”：

（1）相同的成本或者代價(jià)，你提供了更好的某種喜愛(ài)刺激

（2）提供了別人沒(méi)有，但很重要的喜愛(ài)刺激

2、告訴并讓消費(fèi)者感知到，如果用了我的產(chǎn)品，消費(fèi)者經(jīng)常體驗(yàn)到的某種“厭惡刺激”會(huì)消失。

3、告訴并讓消費(fèi)者感知到，如果繼續(xù)不用我的產(chǎn)品，你一直喜歡的某種“喜愛(ài)刺激”會(huì)消失。

4、告訴并讓消費(fèi)者感覺(jué)到，如果不用我的產(chǎn)品，你一直在擔(dān)心的某種負(fù)面刺激會(huì)出現(xiàn)。

同樣是利用“厭惡刺激”，恐懼心理和上面說(shuō)的規(guī)避心理，有什么不一樣的應(yīng)用場(chǎng)景？

一個(gè)很關(guān)鍵的區(qū)別是：這個(gè)厭惡刺激，是用你產(chǎn)品之前，經(jīng)常體驗(yàn)到的，還是未來(lái)不用你產(chǎn)品，很可能會(huì)發(fā)生的。

前者是“痛點(diǎn)”，后者是“威脅”。

參考：追求心理，用青果可以追求家庭安全、及時(shí)獲得家庭動(dòng)態(tài)；比其他媽媽更專業(yè)；199元，買(mǎi)一個(gè)永久云存儲(chǔ)的家防利器；想知道你不在家時(shí)，你床單上的污漬是怎么來(lái)的嗎?（針對(duì)有寵物的用戶）；你的第一臺(tái)智能家居硬件，從安全入手；用青果，出遠(yuǎn)門(mén)更安心；青果直播，看見(jiàn)世間百態(tài)

規(guī)避心理，用青果，不錯(cuò)過(guò)寶貝的每一個(gè)成長(zhǎng)動(dòng)態(tài)；

失去心理，

恐懼心理，

http://www.digitaling.com/projects/17968.html

QQ 瀏覽器：拼爹大作戰(zhàn)，誰(shuí)才是真正的“爸”王之王？

把“拼爹”這個(gè)詞娛樂(lè)化，變成爹與爹的擂臺(tái)賽。

亮點(diǎn)：

套用手機(jī)上流行的休閑小游戲類型，選定數(shù)據(jù)然后自動(dòng)作戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)設(shè)定腦洞大，且不費(fèi)腦力。

像素化的界面風(fēng)格，復(fù)古有趣。

參考：你最適合“娶”哪位青果？

把青果現(xiàn)有的型號(hào)的特色差異化，包裝成具有娛樂(lè)性的幾個(gè)選擇題供用戶選擇。如（你喜歡外形：A.身嬌體柔易推倒 B：酷炫硬朗能反光），經(jīng)過(guò)幾輪選擇題后，匹配出最適合ta的青果型號(hào)。