如何讓你的想法更具影響力
參考：[美]奇普·希思/ 丹·希思《讓創(chuàng)意更有粘性——創(chuàng)意直抵人心的六條途徑》
一思：為什么要讓想法有粘性？
因為存在一個難以察覺的問題：“知識的詛咒”——我們一旦知道了某事，就無法想象不知道這事的情況發(fā)生的原因。意思是，當你知道了某些知識，想去分享給不知道的人時，你無法猜透對方心理，從而有效傳達。也就是說，你的輸出頻率與對方的接收頻率不同，無法同頻共振。這就是為什么很多創(chuàng)意和想法不能持續(xù)影響他人的原因了。
二思：如何讓想法有粘性？
我們要打破“知識的詛咒”。如何做呢？改造你的觀點！或者說，用一個類似上網(wǎng)用的那種“貓”的裝置，將你的輸出以某種方式進行加工，轉(zhuǎn)換為對方能夠接受的內(nèi)容。
科學家在對廣告進行研究后發(fā)現(xiàn)，富有創(chuàng)意的廣告都是相似的，都可以歸入6種模板：極端結(jié)果、視覺類比、極端狀況、競爭對比、互動實驗、維度更改。而失敗的廣告則各有各的枯燥無味。
所以說，要讓想法有粘性，我們只需要遵循一些規(guī)則產(chǎn)生新的想法，而不是去發(fā)明新規(guī)則。
三思：遵循的規(guī)則是什么？
六大原則：
??簡：簡單，精煉核心信息。剝離出一個觀點的核心，然后用最簡潔的語言表達出來。
??奇：意外，吸引維持注意。與已有觀點不同，奇特和意外，才能抓住和維持他人的注意。
??具：具體，幫人理解記憶。具體的事物容易讓人理解，并牢牢記住。要將一切概念轉(zhuǎn)化為人們?nèi)粘Ｉ钪械木唧w行為。
??信：可信，讓人愿意相信。用生動的細節(jié)和具體的行動來讓別人相信你的觀點。
??情：情感，使人關(guān)心在乎。人人都關(guān)心自己，讓你的觀點喚起人們對自身利益的熱情。
??事：故事，促人起而行動。故事具有模擬和鼓舞的雙重力量，用故事來影響他人，使之改變。
后行：讓創(chuàng)意產(chǎn)生粘性的兩大步驟
??第一步：找到核心觀點
找到最重要的一件事或一個觀點，從這里開始。
??第二步：根據(jù)六大原則轉(zhuǎn)換核心觀點
檢查你的表述，看是否符合這些原則并打分，如果得分太低，就遵循這些原則進行修改。
