【品牌簡介：無印良品】無印良品（日語：無印良品／むじるしりょうひん Muji Ryouhin）是一個由株式會社良品計劃（日語：株式會社良品計畫）所注冊經(jīng)營的日本品牌，名稱“無印良品”翻譯作中文即為“沒有印上品牌標(biāo)志的好物品”。
致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué).無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。
產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。
【企業(yè)簡介】
“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，日本良品計劃株式會社是西友株式會社于1980年開發(fā)的PB品牌，1983年于東京流行發(fā)訊地的“青山”開出第一家獨立旗艦店，受到消費(fèi)者支持與肯定后，于1990年才正式成立良品計劃株式會社，發(fā)展至今已有23年的歷史，其年營業(yè)額超過1,151億日圓，員工數(shù)超過2890名，目前在日本國內(nèi)共有直營店121家，經(jīng)銷點146家，是日本最大的Life Style Store。無印良品在日本以外的海外展店方面，目前在英國、法國、香港三地已經(jīng)成立子公司，在海外的店鋪數(shù)達(dá)26家，臺灣是繼英國、法國、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國後的第7個海外市場。
根據(jù)日本日經(jīng)流通新聞針對自主性較強(qiáng)，29歲至32歲的消費(fèi)族群進(jìn)行品牌好感度所調(diào)查的結(jié)果顯示，“無印良品”因為擁有可提供消費(fèi)者購物的安心感、商品的流行感及合理的價格等特性，為品牌好感度調(diào)查的第一名，品牌好感度更高達(dá)51.1%，受到日本消費(fèi)者高度的支持，可見“無印良品”在日本消費(fèi)者生活中是不可或缺的品牌，具有相當(dāng)重要的地位。
【品牌發(fā)展歷史】
1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的 能源危機(jī)。當(dāng)時的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”?；氐缴唐返钠瘘c，先考慮它的機(jī)能，制造出最簡單的商品?！?983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家 旗艦店。由于大受消費(fèi)者的肯定，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設(shè)了它的第一家海外專賣店，此后陸續(xù)進(jìn)入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業(yè)。
【強(qiáng)大的品牌管理-大道至簡】
無印良品的最大特點之一是極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任 何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。
在商品開發(fā)中，無印良品對設(shè)計、原材料、價格都制定了嚴(yán)格的規(guī)定。例如服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等設(shè)計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等，無論當(dāng)年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計原則去開發(fā)商品。
為了環(huán)保和消費(fèi)者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù)。此外，無印良品從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳，就如木內(nèi)正夫所說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計上吸取了頂尖設(shè)計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。”
與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。它不強(qiáng)調(diào)所謂的流行，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設(shè)計中，將產(chǎn)品升華至文化層面。如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達(dá)到6000種左右，國際著名的財經(jīng)雜志 《福布斯》,也曾經(jīng)將它評為全球最佳中型企業(yè)。
臺灣無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，讓“無印良品”多年來實踐著“No Brand”的精神加以延續(xù)，并貫徹對材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝的堅持，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感的好商品為職志，讓臺灣的消費(fèi)者也能享受到“無印良品”具高度文化素養(yǎng)及世界各國藝術(shù)工作者，跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品，帶動潛力無限的臺灣生活形態(tài)提案店。
【MUJI無印良品兩名大神級設(shè)計師】
原研哉老師
原研哉，日本中生代國際級平面設(shè)計大師、日本設(shè)計中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。設(shè)計領(lǐng)域泛于長野冬季奧運(yùn)開、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀(jì)念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設(shè)計中，展現(xiàn)了深植日本文化的設(shè)計理念。在銀座松屋百貨更新設(shè)計中，橫跨空間到平面實踐整體設(shè)計的方向。在梅田醫(yī)院指示標(biāo)志設(shè)計畫中，則表現(xiàn)出觸覺在視覺傳達(dá)中的可能性。
原研哉說：我是一個設(shè)計師，可是設(shè)計師不代表是一個很會設(shè)計的人，而是一個抱持設(shè)計概念來過生活的人、活下去的人。就似是一個園子里收拾整理的園丁一樣， 我每天都在設(shè)計園子里做設(shè)計的果實，所以不論是設(shè)計一件好的產(chǎn)品、或是整理設(shè)計的概念、思考設(shè)計的本質(zhì)、抑或以寫作去傳播設(shè)計理論，都是一個設(shè)計師必須要 做的工作。
在強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊的使命及共性的時候，團(tuán)隊個體的使命及思考應(yīng)該得到充分的尊重和鼓勵。
做設(shè)計不應(yīng)該只看短期反應(yīng)，而著眼于長遠(yuǎn)的教育性理想：若每一個設(shè)計師都有這一種追求，市場的品味、對設(shè)計的感受性就會不斷地提升，社會了解設(shè)計意義的所在，設(shè)計師才會有更大的發(fā)揮。這是一個相互影響的良性循環(huán)。
世界化的設(shè)計，在原研哉心目中，是不存在的、是不合邏輯的：“日本的設(shè)計就永遠(yuǎn)是日本的設(shè)計。就以MUJI為例，永遠(yuǎn)都不會由一個日本品牌變成世界品牌。 總共6000多個項目的MUJI，都是由當(dāng)?shù)負(fù)碛泄餐ㄕZ言的設(shè)計師，以當(dāng)?shù)厝说纳钅Ｊ郊傲?xí)慣為基礎(chǔ)而完成的設(shè)計。作為一個有悠久設(shè)計歷史的國家，我們并不熱衷于成為全球化的一分子，過分單純化的普及是我們必須努力避免的。
深澤直人老師
深澤直人在東京多摩藝術(shù)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計系擔(dān)任講師，同時出任東京AAD工作室的主管, 并且在日本顧問委員會的質(zhì)量設(shè)計和經(jīng)濟(jì)部門， 以及貿(mào)易與工業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計研究學(xué)會供職。
深澤直人老師的設(shè)計在歐洲和美國贏得了40余個設(shè)計大獎，他曾為知名公司進(jìn)行設(shè)計諸如蘋果、愛普生、日立、無印良品、NEC、耐克、日本精工株式會社、夏普、 steelcase、東芝等等。
深澤直人老師代表作品：issey miyake twelve手表、Plusminuszero (±0)品牌8英寸電視、KDDI neon手機(jī)、Plusminuszero (±0) 品牌音像套件、Plusminuszero (±0)品牌加濕器、MUJI CD player、MUJI rice cooker、Personal skies、KDDI info.bar、KDDI Ishikoro、LED watch等。
【無印良品-代表商品】
卷筒裝衛(wèi)生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油． 味噌醬、橘子．葡萄． 菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚片、黃桃、煮豆子、白味噌醬．家鄉(xiāng)制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓醬、黃油花生、長腳蟹、蘑菇。5雙裝女式襪、10雙裝連褲襪、男裝半袖U領(lǐng)襯衣、嬰兒圍裙、再生紙記事本、紙垃圾袋、尼龍百潔布、洗衣用棒型肥皂、無添加淺燒海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨魚、 香草 棒冰 一包多支更便宜，獨立包裝。調(diào)低糖份比例。
如果是食品，就必須美味。如果是日用品，就要堅持以能改善生活為原則。然后，徹底的尋求應(yīng)該怎樣做，做到哪種程度，才能達(dá)到最便宜的方法。在材料、工序、包裝、這三個階段中，既要體現(xiàn)各種商品的特性，亦要做到控制成本。相比產(chǎn)品的規(guī)格和外觀，我們更注重產(chǎn)品的實質(zhì)性。把我們做到的成果送到您的手中。
鮭魚的全身都是鮭魚。就算是頭部及尾巴附近的地方，鮭魚就是鮭魚。就算形狀不整齊，味道都不會改變。利用這些好味道的部份，可以造成便宜的鮭魚罐頭。
