小楊哥，辛巴，爭斗的本質(zhì)
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最近一段時間，網(wǎng)上一個熱點(diǎn)新聞，總被辛巴和小楊哥占著。
許多報道都是關(guān)于爭論的細(xì)節(jié)，背后黑歷史，八卦丑聞，金錢和性......
也對，這些東西比較吸引人的眼球！
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我本來是不想評論這種事情的。
兩個網(wǎng)紅吵架，有啥可評論的？
我也不看他們直播，我也不在他們直播間買東西，我也不是他們粉絲。
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但是，這次爭論，發(fā)生的時間，吸引了我的注意。
我覺得可以把這個事件，看作是一個重要的節(jié)點(diǎn)，
通過這個事件的表象，看到短視頻發(fā)展的某些本質(zhì)，規(guī)律。
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不賣關(guān)子，先說結(jié)論吧。
我之前就預(yù)判，短視頻野蠻生長的時代馬上就要結(jié)束了，這一兩年吧，
已經(jīng)有8億用戶，差不多見頂了。
（詳見《2024短劇：變局？機(jī)會？》）
基本上，能上網(wǎng)的，都上了。
這一兩年，就會停止增長，甚至負(fù)增長。
沒想到來的這么快。
小楊哥，辛巴的爭論，后來演變成爭斗，
其本質(zhì)，就是紅利期見頂后，存量市場爭奪戰(zhàn)的開始！
以前，紅利增長期，市場是不斷擴(kuò)大的，每個人都在增長，誰有時間，精力搞別人？
但是，紅利一結(jié)束，只剩下這么大地盤，你的多了我的就少了，
每個人都想擴(kuò)張，于是你si我活的爭奪戰(zhàn)就開始了。
這就是小楊哥和辛巴最近爭斗的本質(zhì)。
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為什么不能和平相處呢？
因?yàn)橘Y本主義的基本原理之一，就是——不擴(kuò)張就死亡。
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就算沒有辛巴，也會出現(xiàn)別人去攻擊小楊哥，三只羊。遲早這樣。
這是歷史發(fā)展的規(guī)律。
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這讓我想起兩次世界大戰(zhàn)前的英國。
當(dāng)年英國一個區(qū)區(qū)島國，卻號稱“日不落帝國”，統(tǒng)治世界最大的殖民地。
吃盡了當(dāng)年歐洲資本主義向全世界擴(kuò)張的紅利。
但是，世界就那么大，英國占的多了，別人就少了，
所以你會發(fā)現(xiàn)，兩次世界大戰(zhàn)都有德國，就是要分英國的蛋糕么。
世界就那么大，已經(jīng)沒有更多的地方可以擴(kuò)張了。
怎么辦？只能搶，你不給，那就打唄。
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最有意思的是，第二次世界大戰(zhàn)，
當(dāng)時的英國首相張伯倫，是知道希特勒要干什么的，
但是他一直避免和希特勒發(fā)生正面沖突，不斷忍讓，妥協(xié)，
為什么？
因?yàn)橛?dāng)時占的殖民地最多，不打仗，對英國最有利。
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所以，這就解釋了為什么，小楊哥，面對這種爭斗，一直保持沉默。
是不是和當(dāng)年英國首相張伯倫的妥協(xié)，忍讓很相似？
這并不是什么性格原因，而是，這樣做，自己的利益最大！
換了誰都會這么做！
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這件事還沒結(jié)束，最近又出現(xiàn)月餅門事件，
我們很快還會看到其更多類似的事件。
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這就是歷史的規(guī)律。
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所以，最近幾年，我們將會看到大量的競爭，爭斗，大量的網(wǎng)紅塌房，大量的違法行為被抓捕。
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前幾天，有一個大網(wǎng)紅，因?yàn)槠垓_商家被抓捕。
他怎樣詐騙的呢？
他先答應(yīng)商家，保底，能賣出1000萬的貨，收200－300萬的服務(wù)費(fèi)。
商家一聽有利可圖，于是合作。
沒想到，這個網(wǎng)紅自己刷單900萬，等到直播結(jié)束就退貨，
結(jié)果商家一算，自己才賣出去100萬的貨，
網(wǎng)紅不承認(rèn)刷單，
于是打官司，最后公安抓捕網(wǎng)紅，犯罪事實(shí)成立。
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幾天前，還有一個專門以打假為名，敲詐勒索商家的大網(wǎng)紅“鐵某”被抓捕。
這兩天，又有一個遼寧的大網(wǎng)紅被網(wǎng)友曝光造假，差一點(diǎn)塌房。
等等等等......
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這些，都印證了，短視頻人口紅利已經(jīng)見頂。
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怎么辦？
我覺得這不見得是件壞事。
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首先，這些網(wǎng)紅暴雷，塌房，可以作為警示，
震懾那些不法，缺德行為，讓網(wǎng)紅更加謹(jǐn)慎。
這已經(jīng)不是賺錢的問題了，鬧不好要吃牢子的。
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其次，這會讓平臺加強(qiáng)管理，
網(wǎng)紅出事，平臺一樣有責(zé)任。
平臺以前追求的是擴(kuò)張，現(xiàn)在這個階段，應(yīng)該考慮防守了，
牌桌上就這幾個人了，不是看誰多成功，而是看誰先犯錯，倒臺。
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最后，這輪調(diào)整，反倒是廣大自媒體創(chuàng)作者的一個機(jī)會。
野蠻生長時代，出來的網(wǎng)紅，大多是草莽英雄，什么人都有。
只要有流量，什么下三濫的手段都能用，都敢用，包括一些違法，缺德的手段。
觀眾，現(xiàn)在也經(jīng)過這一輪輪，教育，也會慢慢成長，認(rèn)清騙子，犯罪行為......
慢慢地，一些細(xì)分的領(lǐng)域，會出現(xiàn)一批專業(yè)生產(chǎn)者，用心做好內(nèi)容，好產(chǎn)品。
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而不像現(xiàn)在這樣，
市場結(jié)構(gòu)太單一，頭部占了太大的份額，
都是低質(zhì)量競爭，抄襲模仿，跟風(fēng)......
這樣的市場不健康，也不穩(wěn)定。
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當(dāng)然，這樣的變化不會一夜完成，而是一個循序漸進(jìn)的過程。
任何市場，到最后，走向成熟，一定是靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)占領(lǐng)市場。
靠忽悠，假冒偽劣，甚至違法，缺德獲得利潤，是不可持續(xù)的。
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好了，希望那些做好內(nèi)容，好產(chǎn)品的人，
能夠在將來的這次調(diào)整中，得到應(yīng)有的尊重，和回報。
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我是于云生，我們下期節(jié)目再見。
