SEM關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化技巧一：實現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅
為什么要實現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅呢？適當(dāng)使創(chuàng)意顯紅，不但可以有效吸引網(wǎng)民點擊，而且還能獲得更好的質(zhì)量度。通過以下兩種方式可以實現(xiàn)飄紅：
在此分享3個飄紅的小技巧： √ 飄紅數(shù)量合理，適當(dāng)飄紅效果好：通配符不是越多越好，通常建議3個左右為宜 √ 標(biāo)題飄紅，提升整體點擊率：標(biāo)題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標(biāo)題有飄紅效果最佳 √ 關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞, 這樣 1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時，能夠更有效的顯紅； 2) 同時可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長，導(dǎo)致截斷不合理。
SEM關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化技巧二：提高創(chuàng)意通順度
通順的創(chuàng)意點擊率會有所高，質(zhì)量度得分也會加高。
造成創(chuàng)意不通順的2個原因是濫用通配符和賬戶結(jié)構(gòu)有問題。只有雙管齊下，才能保證創(chuàng)意通順
搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)：由于一個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞共用創(chuàng)意，因此要保證創(chuàng)意通順，首先需搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。合理的賬戶結(jié)構(gòu)中，單元搭建遵循兩個原則：意義相近和結(jié)構(gòu)相同 賬戶結(jié)構(gòu)合理，并結(jié)合以上通配符的插入技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點擊，實現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)：由于一個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞共用創(chuàng)意，因此要保證創(chuàng)意通順，首先需搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。合理的賬戶結(jié)構(gòu)中，單元搭建遵循兩個原則：意義相近和結(jié)構(gòu)相同
賬戶結(jié)構(gòu)合理，并結(jié)合以上通配符的插入技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點擊，實現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
SEM質(zhì)量度優(yōu)化技巧三：優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性
創(chuàng)意相關(guān)性是指詞相關(guān)和網(wǎng)頁相關(guān)。 詞相關(guān)：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞（搜索詞）撰寫，吸引客戶點擊。 網(wǎng)頁相關(guān)：網(wǎng)頁與創(chuàng)意相關(guān)，才能留得住潛在客戶。目標(biāo)頁面的相關(guān)性，也是影響質(zhì)量度的因素之一。
做到詞相關(guān)，就是根據(jù)不同的關(guān)鍵詞（搜索詞），撰寫不同的創(chuàng)意內(nèi)容，滿足網(wǎng)民的搜索需求，提升點擊率。
較寬泛的搜索（搜索意圖不明確） 網(wǎng)民搜索此類關(guān)鍵詞可能包含多種目的，無法具體判斷其需求。這種情況下，若在創(chuàng)意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標(biāo)不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的推廣內(nèi)容，而無需細(xì)化至某一細(xì)節(jié)。如：
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分析：優(yōu)化后減少過于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機(jī)售賣，并突出服務(wù)優(yōu)勢，更可能滿足網(wǎng)民對獲取豐富信息的期許。
信息需求的搜索 在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時，建議著力點為滿足信息獲取，撰寫內(nèi)容應(yīng)包含網(wǎng)民真正需要的信息點。同時避免給出太強(qiáng)的商業(yè)信息，隱藏商業(yè)屬性，讓網(wǎng)民心理上更易接受。如：
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分析：優(yōu)化后去掉了網(wǎng)盤售賣的內(nèi)容，突出網(wǎng)盤的使用信息，符合網(wǎng)民預(yù)期，相關(guān)性較高。但要注意在跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁上能提供相應(yīng)內(nèi)容，保持與推廣內(nèi)容的一致性。避免網(wǎng)民用戶體驗不佳，影響后續(xù)推廣效果。
消費決策的搜索（精準(zhǔn)搜索） 在網(wǎng)民已經(jīng)過信息獲取階段，發(fā)展到有較強(qiáng)的購買意向時，搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品，會出現(xiàn)較明確的搜索詞。 這時，需注意跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁的設(shè)置，應(yīng)與該商品相關(guān)，避免造成與網(wǎng)民預(yù)期不符，影響用戶體驗。 （1）建議充分提供影響消費者購買決策中的信息，如價格、優(yōu)惠等。如：
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分析：優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內(nèi)容，并突出了價格優(yōu)惠信息，符合網(wǎng)民對買手機(jī)的搜索需求
（2）突出特殊賣點，特別是在不具有特別的知名度時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)具體的優(yōu)勢\差異點。如：
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分析：優(yōu)化后突出"空間大"、"速度快"、"支持手機(jī)端"等賣點，具有強(qiáng)烈的吸引力。
（3）旗艦店或授權(quán)營銷平臺的推廣，建議模糊自身網(wǎng)站，突出商品信息。如：客戶為化妝品銷售A網(wǎng)，售賣XX牌粉底
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分析：優(yōu)化后模糊了A網(wǎng)的名稱，創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關(guān)，并突出了官方授權(quán)和正品信息。
SEM質(zhì)量度優(yōu)化技巧四：優(yōu)化創(chuàng)意吸引力
吸引力是創(chuàng)意的最高要求，是幫助您的推廣結(jié)果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣往往是會變化的，因此創(chuàng)意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢。 提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮： 創(chuàng)意形式 優(yōu)化語句結(jié)構(gòu) 規(guī)范標(biāo)點符號的使用 創(chuàng)意內(nèi)容 合理運用品牌影響力 考慮行業(yè)特殊屬性 提升內(nèi)容豐富程度 展示產(chǎn)品、服務(wù)的獨有優(yōu)勢 優(yōu)化語句結(jié)構(gòu) 組織精煉的語言，同時要注意避免無意義的冗余信息。 可采用短句式提升易讀性，疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式，并注意斷句符的合理使用。如：
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分析：優(yōu)化后調(diào)整語句結(jié)構(gòu)，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌"XX網(wǎng)"信息，重點內(nèi)容一目了然。
規(guī)范標(biāo)點符號的使用
注意創(chuàng)意撰寫中標(biāo)點符號的規(guī)范性，合理運用符合書寫規(guī)范的標(biāo)點。使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母。 避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：
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分析：對書名"格林童話"使用書名號，符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，突出重點。同時強(qiáng)調(diào)了節(jié)日促銷、網(wǎng)站品牌
合理運用品牌影響力
品牌實力強(qiáng)，突出品牌名稱
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平臺聚合類用戶：借助商品品牌的影響力推廣
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品牌實力較弱，弱化具體品牌宣傳
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考慮行業(yè)特殊屬性
不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網(wǎng)民關(guān)注的側(cè)重點。
要保證創(chuàng)意中飄紅是首要，創(chuàng)意的通順度如何是其次，相關(guān)性怎么樣，吸引力是在此之后的更高要求，即網(wǎng)民看到您的創(chuàng)意就會有很強(qiáng)的購買或者點擊欲望，從而達(dá)到營銷的效果。
