1 什么是后產(chǎn)品時(shí)代？
1.1 引言
? ? ? 最近一段時(shí)間，在運(yùn)營(yíng)圈有一個(gè)名詞特別火爆，那就是“后產(chǎn)品時(shí)代”。這是一個(gè)很現(xiàn)代主義和有趣的術(shù)語(yǔ)，學(xué)文的總會(huì)不自覺(jué)的聯(lián)系起后現(xiàn)代主義，看起來(lái)很高大上。那么什么是后產(chǎn)品時(shí)代，這個(gè)名詞是怎么流行起來(lái)的呢，以及現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)是否真的進(jìn)入到了后產(chǎn)品時(shí)代，我覺(jué)得這件事情還存在探討的空間。
1.2 大咖
# 藝林小宇
? ? ? 關(guān)于后產(chǎn)品時(shí)代，我們先來(lái)看看各路運(yùn)營(yíng)大咖的解讀吧。如果朋友你和筆者一樣，經(jīng)常瀏覽人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站或者使用它們家的app，那么有一個(gè)名字相信大家都很熟悉，藝林小宇，某互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。他在這個(gè)網(wǎng)站上發(fā)表了27篇文章，其中有10篇是以后產(chǎn)品時(shí)代的運(yùn)營(yíng)之道作為title的。筆者翻開(kāi)他這個(gè)系列文章第一篇，期望可以找到它對(duì)于這個(gè)專名的解釋，可是并沒(méi)有。
? ? ? 藝林小宇可是說(shuō)后產(chǎn)品時(shí)代的堅(jiān)定支持者，從他的系列文章就可窺見(jiàn)一斑。然后“后產(chǎn)品時(shí)代”菇?jīng)觯ò堰@個(gè)名詞意淫一下哈）的面紗缺沒(méi)有被他解開(kāi)，所以我們還要繼續(xù)尋找。馬克思主義告訴我們：道路是曲折的，但前途是光明的。所以，不要憂傷不要心急哈。
# 黃有璨
? ? ? ?找啊找啊，找到一個(gè)好朋友。咦，看，有驚喜！有一個(gè)人，他叫黃有璨，在他的《運(yùn)營(yíng)之光》這本書中，他分享了他的一個(gè)觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)時(shí)代將是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的。
為什么這么說(shuō)呢？他的分析思路是這樣的：
（1）1995——2004年，概念驅(qū)動(dòng)時(shí)代
這個(gè)階段互聯(lián)網(wǎng)剛起步，線上世界一片空白，那個(gè)時(shí)候發(fā)一封郵件就算是會(huì)上網(wǎng)，所以只要有一個(gè)新穎的概念被做出來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)世界里技能火起來(lái)。
（2）2004——至今，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)時(shí)代
2004年前后一直到現(xiàn)在，是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日益豐富，產(chǎn)品更加注重用戶體驗(yàn)。
（3）今后，將是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代
經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式和機(jī)制已經(jīng)成熟，各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，決定產(chǎn)品成敗的將取決于運(yùn)營(yíng)。例如美團(tuán)和滴滴。
總結(jié)前面藝林小宇和黃有璨的觀點(diǎn)和論述，所謂后產(chǎn)品時(shí)代，是指互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到靠運(yùn)營(yíng)制勝的階段，產(chǎn)品將不再是成功的關(guān)鍵，一款成功的產(chǎn)品更多的是運(yùn)營(yíng)出來(lái)。
# 李少加
無(wú)獨(dú)有偶，李少加也表達(dá)過(guò)同樣的觀點(diǎn)，他在《運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)史：你想知道及不想知道的一切》說(shuō)：時(shí)至今日依然有部分人（甚至企業(yè)）認(rèn)為產(chǎn)品、技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力嗎，運(yùn)營(yíng)為附屬。這完全是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)缺乏理解所致……稍微有點(diǎn)常識(shí)的企業(yè)，都明白運(yùn)營(yíng)攸關(guān)生死。
2 后產(chǎn)品時(shí)代概念出現(xiàn)的原因：
為什么后產(chǎn)品時(shí)代這個(gè)在運(yùn)營(yíng)圈比較時(shí)髦，有基于行業(yè)現(xiàn)狀的思索，我想也有自身利益的考量吧。互聯(lián)網(wǎng)公司，區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)，主要是因?yàn)榇嬖谌齻€(gè)特有的崗位：程序猿（技術(shù)）、產(chǎn)品狗（產(chǎn)品）、運(yùn)營(yíng)喵（運(yùn)營(yíng)）。
程序猿，搞技術(shù)開(kāi)發(fā)，將產(chǎn)品經(jīng)理的原型，做成用戶實(shí)際可以使用的產(chǎn)品，輸出的部分是可見(jiàn)的，且碼農(nóng)之路的學(xué)習(xí)成本較高，所以一般都是公司和老板的寶貝，工資福利待遇較好。產(chǎn)品由于是負(fù)責(zé)定義產(chǎn)品，是負(fù)責(zé)人，因此牛逼的產(chǎn)品人收入也很可觀。但是唯獨(dú)，運(yùn)營(yíng)由于分支龐雜，工作瑣碎，入門門檻低，所以一直是處于弱勢(shì)地位，收入較技術(shù)和產(chǎn)品也低。
因此，我覺(jué)得后產(chǎn)品時(shí)代這個(gè)詞的出現(xiàn)，有其背后的原因：一者行業(yè)發(fā)展大勢(shì)；二者運(yùn)營(yíng)大咖希望為其正名，呼喚運(yùn)營(yíng)時(shí)代的來(lái)臨，提高自身的地位和收入。
3 我的反思：為什么我覺(jué)得后產(chǎn)品時(shí)代是一個(gè)偽命題
16年11月份的，在北大參加了一個(gè)阿里巴巴首席技術(shù)顧問(wèn)王堅(jiān)博士的講座。講座的名字叫做《互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)資源與技術(shù)革命》，博士對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的思考給了很大的啟發(fā)。他講座有一個(gè)觀點(diǎn)，讓我印象特別深刻：互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為基礎(chǔ)設(shè)施，像電一樣，融入到了我們的生活?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的創(chuàng)新才剛剛起步，所有的行業(yè)都必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新將大有可為，到那個(gè)時(shí)候所有的企業(yè)都將成為傳統(tǒng)企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)后產(chǎn)品時(shí)代，一個(gè)最大的支撐論點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)才是王道?？墒牵赖氖?，在王堅(jiān)博士這個(gè)關(guān)于時(shí)代趨勢(shì)的判斷之下，這個(gè)論點(diǎn)簡(jiǎn)直不堪一擊。未來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，將層出不窮，例如可穿戴設(shè)備：智能手表、VR眼鏡、無(wú)人駕駛汽車等，這些都需要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的配合。
4 最后總結(jié)：
我的判斷是，未來(lái)一段時(shí)間將仍然是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的各類產(chǎn)品將更加豐富，各個(gè)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得更加緊密。先有產(chǎn)品，而后才有運(yùn)營(yíng)，不過(guò)一個(gè)大的趨勢(shì)是未來(lái)的產(chǎn)品經(jīng)理必須深刻理解運(yùn)營(yíng)，將出現(xiàn)和要求即懂產(chǎn)品又懂運(yùn)營(yíng)的高級(jí)人才。開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品好比是去一家餐館吃飯，只有菜做好了才是生存之道，如果菜做的不好吃，再怎么吆喝運(yùn)營(yíng)也是白搭。
