在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，玩微信小游戲“跳一跳”的人可能注意到了，小 i 在跳過(guò)幾個(gè)“橋墩”之后，會(huì)有一個(gè)橋墩變色，成為一個(gè)鞋盒子，上面出現(xiàn)“Nike React”字樣。當(dāng)玩家在這個(gè)鞋盒子上停留幾秒后，即可獲得額外加分的獎(jiǎng)勵(lì)。
原來(lái)，這是耐克投放的微信小游戲廣告，Nike React是即將用在跑鞋上的最新專(zhuān)利技術(shù)。這種廣告方式不僅可以表現(xiàn)廣告商品的特性，又不至于讓玩家反感，還能讓跳一跳實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的能力，實(shí)在是一舉三得。
據(jù)說(shuō)，“跳一跳“的第一個(gè)廣告客戶(hù)是麥當(dāng)勞，耐克是第二個(gè)。也有相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，耐克這次花了2000萬(wàn)，廣告主由微信之父張小龍親自挑選的，不過(guò)騰訊官方?jīng)]有證實(shí)這個(gè)消息。
小程序在萬(wàn)眾矚目中誕生，而后發(fā)展得極為克制。從游戲小程序的發(fā)布，到如今的廣告變現(xiàn)，微信毫無(wú)疑問(wèn)給市場(chǎng)做了一個(gè)很好的示范。
當(dāng)下節(jié)點(diǎn)，是市場(chǎng)逐漸發(fā)揮效能的時(shí)刻了。小程序已經(jīng)滲透到生活的每個(gè)角落，我們打車(chē)、叫外賣(mài)、開(kāi)發(fā)票、退稅、注冊(cè)會(huì)員卡……小程序都會(huì)成為日常的首選，這一轉(zhuǎn)變讓小程序的使用場(chǎng)景越發(fā)擴(kuò)散。
在小程序成千上萬(wàn)種功能之中，今天我們只討論，小程序怎么贏利？
一、哪些人在玩小程序？
目前，通過(guò)天鴿平臺(tái)創(chuàng)建小程序的大部分是律師、電商個(gè)體企業(yè)、自媒體知識(shí)達(dá)人、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人等。這些人都懂得如何通過(guò)小程序來(lái)推廣自己和自己的商品。
我們?cè)囍偨Y(jié)一下：?jiǎn)蝺r(jià)較低、客群基數(shù)大、偏年輕的品牌，更熱衷于嘗試小程序，比如一些輕電商。而對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，小程序的功能主要是：電商、社交傳播和客戶(hù)服務(wù)。
小程序，英文名Mini Application，看起來(lái)都有試圖取代app的意思。用戶(hù)在不用離開(kāi)微信系統(tǒng)，就可以使用某些功能，獲得某些內(nèi)容。
對(duì)于騰訊，小程序增加微信系統(tǒng)用戶(hù)活動(dòng)時(shí)間和粘性，另一方面，可以將微信的大量活躍用戶(hù)開(kāi)放給第三方平臺(tái)，促進(jìn)更多形式的合作。
二、公眾號(hào)瓶頸了，小程序能幫忙嗎？
最近一兩年，公眾號(hào)打開(kāi)率降低，用戶(hù)增長(zhǎng)放緩以及博主軟廣過(guò)多的質(zhì)疑層出不窮。公眾號(hào)這種單純的圖文形式，有沒(méi)有長(zhǎng)期價(jià)值？
微信背后是天文數(shù)字的用戶(hù)，小程序，給依靠公眾號(hào)生存的時(shí)尚博主更多的賺錢(qián)機(jī)會(huì)。從誕生那天起，小程序做電商的呼聲就很高，這也是第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，看到公眾號(hào)推薦的單品，卻不知道哪兒有賣(mài)。小程序就可以通過(guò)鏈接植入，讓你即看即買(mǎi)。
而天鴿作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)小程序的第三方公司，幫助念譯味手信、懶人睫毛液、愛(ài)優(yōu)士、萬(wàn)時(shí)利等電商企業(yè)在小程序端開(kāi)“小賣(mài)部”。模式通常是，用戶(hù)負(fù)責(zé)選貨，天鴿為用戶(hù)做一個(gè)小程序，上面的貨物源頭來(lái)自成熟的國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)。本質(zhì)上是用戶(hù)把自己的粉絲引導(dǎo)到貨物上去，用“資訊推薦+小程序即看即買(mǎi)”的方式來(lái)幫助賣(mài)貨。而且是“官方”擔(dān)保，安全、無(wú)假貨、值得信賴(lài)、調(diào)性純凈，不會(huì)和快消品混在一起，難點(diǎn)還是流量一時(shí)做不起來(lái)。
三、定制、卡券、秒殺、拼團(tuán)——小程序來(lái)滿(mǎn)足你的想象空間
圍繞小程序的電商玩法還有很多，首先，電商服務(wù)可以更加定制化。當(dāng)下天鴿的小程序電商就可以“定制”，最后組成個(gè)人定制的產(chǎn)品的做法——完全可以通過(guò)小程序來(lái)完成。
而電商的其他功能，比如卡券、秒殺和拼團(tuán)，在天鴿小程序的電商模板里也是應(yīng)有盡有，沒(méi)有這些，都不好意思說(shuō)是做電商的。而有了這些功能，就能讓你的商品更快的售賣(mài)出去，這就是電商小程序功能的強(qiáng)大之處了。
