周日作業(yè)：節(jié)日運營分析訓(xùn)練

從今年讓你印象深刻的活動中選出一個，進(jìn)行深入分析，節(jié)日的活動怎么做。

注：新媒體類的公眾號策劃一個結(jié)合節(jié)日的熱點文章，也屬于節(jié)日運營。

4.23羅輯思維讀書會

首先我認(rèn)為就這個活動的結(jié)果來看我認(rèn)為并不是很好，在優(yōu)酷上看了一下，每個視頻的點擊量都比價小，和羅輯思維往期視頻一兩百萬的點擊量簡直就是九牛一毛。同時我也沒有看過其中的幾個視頻。但是這個活動任然讓我我印象深刻。

活動的主要內(nèi)容是在4月23日——讀書日那天，請一群愛讀書的大咖們過來，做直播，分享讀書經(jīng)驗。

巧妙的用戶尋找

首先看到這個這個讀書會的海報，最讓我感覺奇怪的為什么是第二大讀書會不是第一大呢？因為每次羅胖推薦出來的書都是最什么什么的。這次居然用了第二。然后網(wǎng)上查到“國家廣告法規(guī)定，不能使用第一、最好、NO.1等”我想對羅輯思維和羅振宇稍微有點了解的都會有這樣的疑惑。然后海報上這門的牛人，總有一個是你想要了解的，而且當(dāng)天的視頻也的確是一個嘉賓一個視頻。我始終認(rèn)為羅胖尋找目標(biāo)用戶的方法很巧妙，首先是讀書人，然后讀書人細(xì)分，各個滿足。

活動創(chuàng)意

其實讀書日這個節(jié)日是大多數(shù)人所忽略的。商家也不是很關(guān)心，羅胖這個讀書會也算是一個先例，在4.23開展真么大的讀書會。就像有青年節(jié)，教師節(jié)，父親節(jié)，母親節(jié)。這個時候多了讀書日，大多數(shù)平日讀點書人都會把他當(dāng)做自己的節(jié)日，你看羅胖是想著大家的。

預(yù)熱有特點

先看百度指數(shù)

其實我們也看到了，百度指數(shù)顯示，對百度的搜索量是在4月23日那天突然升高的，之后又果斷的降低。后期的下降我想大多數(shù)人是能理解的，但是前期為什么基本就沒有搜索量，我想有一個很重要的原因就是這個活動的宣傳渠道羅胖重點放在的微信公眾號，因為大部分人通過微信直接達(dá)到活動推廣頁面。

730萬人的公眾號。每天一個嘉賓發(fā)條語音，推薦自己認(rèn)為好的書籍。很多時候我們看到一些活動在預(yù)熱的時候還是不錯的。但是預(yù)熱時間和活動開展時間的間隔很難把控，時間太短不能達(dá)到效果，時間太長可能中間大家的注意力又分散了。而羅胖的預(yù)熱時間長達(dá)兩周，而且每天的內(nèi)容都不一樣，且都對用戶有很強的吸引力。

目標(biāo)整合

工表面上來看，這個活動也就是為了提升一下羅輯思維的知名度。但是如果細(xì)細(xì)去體會，發(fā)現(xiàn)包括增加優(yōu)酷的羅輯思維視頻會員，讓羅胖好好玩了一把直播，推廣了很多的書籍等等。各種各樣的目標(biāo)，都可以有。這點呢我認(rèn)為很多時候是大家都比較忽視的，就是需要將自己的目標(biāo)進(jìn)行整合。當(dāng)然一定會有主線目標(biāo)，但是能順帶著完成其他的目標(biāo)也是相當(dāng)不錯的。

所以，這個活動給我的啟發(fā)有這么幾條：1、一定要有好的噱頭，能有的發(fā)揮比如這里的（讀書日）；2、預(yù)熱的時間點需要選好；3、一定要將自己的目標(biāo)整合好。