文案，就是傳遞信息，就是要讓人看得清清楚楚，充分表達(dá)好想法，而不是用一些花哨的形式來(lái)掩蓋。

字體，是計(jì)算機(jī)顯示文本時(shí)所使用的字符樣式。在印刷業(yè)的數(shù)字革命之前，它是鉛字廠(chǎng)為了排版而鑄造的、尺寸各異的鉛字。

它完全可以被看作是一種應(yīng)用于所有的文字、字母、數(shù)字、符號(hào)的圖形設(shè)計(jì)。世界上，有上千種字體正在被使用，從Helvetica字體、Hobo宇體、Baskerville字體到Blippo字體，每一種字體，都顯示了風(fēng)格、歷史、文化等諸多因素對(duì)文字設(shè)計(jì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

字體的分類(lèi)，有著多重標(biāo)準(zhǔn)。字體通常有不同的大小之分，如10磅、9磅、8磅、7磅；或者以語(yǔ)言劃分，如中文字體、英文字體、漢語(yǔ)拼音字體；或者以文字結(jié)構(gòu)形式劃分，如細(xì)體、粗體、黑體、宋體、Arial、 Times New Roman,從設(shè)計(jì)的角度看，根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，字體大致可以分為4類(lèi)：

1.書(shū)法體，字形特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性，如漢字的字體有篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)等。它的識(shí)別性較差，因此較少被用于標(biāo)準(zhǔn)字體，常用于人名或非常簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)。

2. 裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目富于感染力的藝術(shù)效果，應(yīng)用范圍較為廣泛。

3.等線(xiàn)體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線(xiàn)條構(gòu)成。

4. 光學(xué)體，由攝影特技和印刷技術(shù)原理構(gòu)成。

字體的目的，使信息易于被閱讀。文案，就是傳遞信息。除非是純粹裝飾性文字，在大多數(shù)的廣告作品里，文案就是要讓人看得清清楚楚，充分表達(dá)你的想法才好，而不是用一些花哨的形式來(lái)掩蓋。資深的文案撰稿人，通常深諳這一點(diǎn)，他們非常注重以下兩種階段的文案形式：

1. 在廣告作品中的文案呈現(xiàn)方式。

2. 在電腦文件中的呈現(xiàn)方式，也就是未經(jīng)美術(shù)設(shè)計(jì)，單獨(dú)提給你的上司或者客戶(hù)的文案。