不遠(yuǎn)處有兩位女生迅速向右扭了一下頭朝公路看去，3秒鐘就調(diào)回頭來(lái)。
其中一個(gè)忍了忍還是用手捂著剛露出牙的嘴巴，踮了兩下腳，微微彎了一下腰，拍了拍同伴的肩，同伴也跟著笑起來(lái)并開(kāi)始說(shuō)話(huà)。
“噢”！她們正朝我走過(guò)來(lái)！
還沒(méi)等她們走到我面前，一位穿著印有“師大后勤” 的藍(lán)色制服，騎著自行三輪車(chē)的大爺就經(jīng)過(guò)我的面前。剛才那兩位女生扭頭看的就是他呀，聽(tīng)著那老歌的聲音漸漸遠(yuǎn)去，我恍然大悟！
我快步繼續(xù)往前走，快到那兩位女生前面我放慢了腳步（我可不是為了欣賞美女），聽(tīng)到了一些她們的談話(huà)內(nèi)容，終于確認(rèn)了我的猜想是正確的。
她們的笑由于清潔大爺突然放起了歌，而且是老歌的原因。
在朝氣蓬勃的大學(xué)校園里，滿(mǎn)臉皺紋的清潔大爺，放著大聲的老紅歌與之顯得多么格格不入呀！
在這我就不談這兩位女生的行為怎么樣，但是這樣的場(chǎng)景經(jīng)?？吹健Ｖ霸谡n堂上放歌，突然就冒出一首老紅歌，全班哄堂而笑。公園里也經(jīng)常聽(tīng)到一些老人放六、七十年代的老歌。此時(shí)，我產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn)：為什么老人經(jīng)常喜歡聽(tīng)老歌呢？
難道只是與我們年輕人的文化差異不同？
直到中秋節(jié)那天晚上，我找到了一些答案！那天晚上，月亮很圓，遠(yuǎn)在外面的我，感覺(jué)不到小時(shí)候那種節(jié)日氛圍。躺在床上聽(tīng)著粵語(yǔ)老歌，聽(tīng)著聽(tīng)著，突然想明白了——這些現(xiàn)象和老年人喜歡聽(tīng)老歌差不多呀，就是一種懷舊心理。
我們一方面喜新厭舊，討厭一層不變，另一方面又喜歡懷舊，為什么呢？
可能有很多人會(huì)說(shuō)：年紀(jì)輕輕，怎么老喜歡懷舊。喜歡懷舊，那說(shuō)明你老了！真是這樣嗎？
《品牌洗腦》里介紹過(guò)，英國(guó)南安普頓大學(xué)在2006年做過(guò)一項(xiàng)研究，在172名被測(cè)學(xué)生中，有79%投票聲稱(chēng)他們每周至少有一次心生懷舊情緒，而且有16%的人則表示每天都有這種情緒時(shí)刻。
研究表明，我們對(duì)懷舊持有偏好的原因是：我們?cè)诨貞涍^(guò)往時(shí)，大腦的信號(hào)讓我們獲得的體驗(yàn)要比當(dāng)時(shí)感受到的更加美好，也更加愉快。這種現(xiàn)象被稱(chēng)作“玫瑰色回憶”。
這就很好解釋了長(zhǎng)時(shí)間與親人不見(jiàn)面時(shí)就非常懷念，懷念以前美好的事。但一旦放假幾天待在家，就覺(jué)得也沒(méi)那么好，有時(shí)候還有點(diǎn)煩家人嘮叨。
重構(gòu)記憶理論告訴我們：回憶是我們?cè)趯?duì)某一段情節(jié)性記憶進(jìn)行重構(gòu)，而這一過(guò)程受到很多因素影響。比如個(gè)人感知，想象，對(duì)外界客觀事實(shí)的記憶，信念等。
初中我們懷念小學(xué)，高中懷念初中，大學(xué)懷念高中。九十年代懷念八十年代，現(xiàn)在懷念小時(shí)候的無(wú)憂(yōu)無(wú)慮等。我們總是懷念好的，大腦會(huì)選擇性地遺忘以前糟糕的情感體驗(yàn)。（所以有些人對(duì)恐怖的經(jīng)歷會(huì)選擇性失憶）
我相信，很多人研究到這差不多就完了，但懷舊這些理論有什么作用呢？在碎片化時(shí)代，這些知識(shí)或許都會(huì)找到，但關(guān)鍵在用，關(guān)鍵在系統(tǒng)化地思考。
在這里，我總結(jié)了五個(gè)方面進(jìn)行研究：
1、親情方面
2、友情方面
3、愛(ài)情方面
4、影視方面
5、營(yíng)銷(xiāo)方面
1、親情
當(dāng)我們和長(zhǎng)輩，特別年紀(jì)比較大的老人們不知聊什么的時(shí)候，我們可以和他們聊過(guò)去的事，最好能引導(dǎo)他們產(chǎn)生懷舊的情懷。但很多人卻沒(méi)有注意到這點(diǎn)！
很多年輕人和老年人交流就不要一昧地談未來(lái)，比如很多人第一次見(jiàn)岳父的時(shí)候，不知交流什么，感覺(jué)很有距離感。這時(shí)，懷舊理論就可以派上場(chǎng)了。為什么會(huì)有這樣的威力呢？
研究發(fā)現(xiàn)，在懷舊條件下的人更愿意和別人做近點(diǎn)，更容易幫別人撿起灑落的東西，甚至捐款的錢(qián)都會(huì)多一點(diǎn)。
但很多人沒(méi)有注意去使用，而且還討厭我們的父母談過(guò)去。
每當(dāng)父母講述自己年輕的故事時(shí)，得到的回應(yīng)往往是不耐煩。是的，父母喜歡說(shuō)過(guò)去的生活，說(shuō)過(guò)去的艱辛，說(shuō)過(guò)去的勤儉節(jié)約等，而且這時(shí)他們特別有精神。可是，我們是絕對(duì)不喜歡聽(tīng)。
為什么老人比年輕人更喜歡懷舊呢？
因?yàn)閼雅f能對(duì)抗一種“存在無(wú)意義”的感覺(jué)。恐怖管理理論（Terror Management Theory）指出，我們每個(gè)人都可能面臨一種心理上的沖突——“強(qiáng)烈的生存渴望”“死亡不可避免”之間的沖突。
死亡的不可避免，讓我們感到恐懼，甚至還會(huì)讓人產(chǎn)生一種對(duì)當(dāng)前生活的無(wú)意義。所以人們會(huì)通過(guò)一些宗教、文化價(jià)值、自我價(jià)值（比如為什么老人喜歡嘮叨，因?yàn)闆](méi)事干，通過(guò)嘮叨指點(diǎn)你，體現(xiàn)我是有價(jià)值的）來(lái)讓生命更有意義，克服恐懼。
而懷舊就是幫助人們賦予人生經(jīng)歷意義的重要方法。老人都會(huì)更多思考自己的壽命時(shí)間，所以懷舊更能幫助他們感受生命的意義，更少產(chǎn)生與死的想法。所以，老人喜歡聽(tīng)老歌也是這個(gè)道理。
我們既然無(wú)法經(jīng)常陪老人，就不要老責(zé)怪他們嘮叨，不要老責(zé)怪他們說(shuō)過(guò)去，因?yàn)槲覀冋鏇](méi)有資格這么說(shuō)！
2、友情
當(dāng)你朋友心情不好的時(shí)候，生活有壓抑的時(shí)候，可以引導(dǎo)他們懷舊（此時(shí)展望未來(lái)同樣重要）情緒，建議他們多聽(tīng)聽(tīng)?wèi)雅f歌曲，曾經(jīng)的生活也是多么美好。而不僅僅說(shuō)未來(lái)多好多好，此時(shí)，兩者不可拋。
當(dāng)然，自己也可以這樣做。
3、愛(ài)情
看到這里，應(yīng)該隱約體會(huì)到懷舊原理有這么大的威力。在愛(ài)情方面，電視劇里的劇情用得更是屢試不爽！
戀愛(ài)時(shí)，平時(shí)我們應(yīng)該給對(duì)方多拍點(diǎn)照片，特別是在一起美好的時(shí)刻。情侶們總會(huì)吵架吧，為了讓對(duì)方原諒，可以拿出這些照片提醒TA回憶曾經(jīng)美好的時(shí)光。
當(dāng)然，這是被動(dòng)方式，你也可以主動(dòng)進(jìn)行。比如當(dāng)你女朋友生日，你可以精心制作一個(gè)畫(huà)冊(cè)，都是你們?cè)谝黄鹈篮脮r(shí)刻的照片，還在每張照片寫(xiě)上事件和感想。約著你女朋友來(lái)到海邊上，晚上吃過(guò)燭光晚餐，聽(tīng)著海浪的聲音，拿起你的畫(huà)冊(cè)一起和她慢慢道來(lái)。這張是咱們...這張是咱們...笑聲一段又一段地勝過(guò)了海浪聲！
4、影視
現(xiàn)在的生活節(jié)湊很快，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，科技讓每年都會(huì)有行業(yè)被顛覆，北上廣更是面臨各種變化。比如：
很多人本來(lái)是外來(lái)群體，后來(lái)變成“新北上廣人”；本來(lái)是大學(xué)生，畢業(yè)就成白領(lǐng)；本來(lái)是白領(lǐng)，轉(zhuǎn)身一變成了創(chuàng)業(yè)者；本來(lái)一個(gè)人就變成兩個(gè)人，過(guò)段時(shí)間又發(fā)現(xiàn)有了一個(gè)孩子，多一個(gè)人需要照顧...
這種身份、環(huán)境不斷變化，讓人產(chǎn)生“不連續(xù)感”，我們難于確認(rèn)“我們是誰(shuí)？”
而懷舊的產(chǎn)生還有一個(gè)重要因素，那就是“不連續(xù)感”的產(chǎn)生。
所以每隔一段時(shí)間，懷舊的電影就會(huì)火一把。從《同桌的你》、《港囧》到《魔獸》、《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》，到剛剛國(guó)慶上映的《追龍》。
導(dǎo)演們可以鋪?zhàn)ミ@個(gè)懷舊心理爆發(fā)期拍一些懷舊電影。但一定要注意翻拍的情況，因?yàn)槿藗兺鶗?huì)先入為主，所以懷舊理論對(duì)影視也多么重要。但偏偏很多導(dǎo)演會(huì)忽視他的重要性。
我們知道2010年的春晚，“小虎隊(duì)”十余年再聚首引爆了70后、80后的懷舊熱潮。還記得當(dāng)時(shí)初中英語(yǔ)老師老給我們講關(guān)于“小虎隊(duì)”的事。
但在2016猴年春晚，人們對(duì)六小齡童上央視春晚的呼聲很大，但還是沒(méi)有成功。當(dāng)時(shí)很多人都說(shuō)“哪怕春晚六小齡童直播吃桃子，我也能嗑著瓜子看一晚上”
人們對(duì)于春晚的期待值越來(lái)越低，如果導(dǎo)演等人對(duì)懷舊比較有研究，或許當(dāng)年就請(qǐng)六小齡童上春晚了，至少這是幾代人的期待！
5、營(yíng)銷(xiāo)
懷舊營(yíng)銷(xiāo)在“二戰(zhàn)”后動(dòng)蕩的幾年里快速發(fā)展，此后每10年都會(huì)再度達(dá)到新高峰。
依云礦泉水在法國(guó)十對(duì)新父母就有九對(duì)給孩子買(mǎi)過(guò)，但在中國(guó)失敗了。為什么？
他們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于改革開(kāi)放的一系列變化，他們對(duì)井水更有懷念之情（我們現(xiàn)在或許體會(huì)不到）。后來(lái)從這作為切入而獲得成功。
剛才談到，懷舊是幫助人們擊破“不連續(xù)感”，讓人覺(jué)得“我還是過(guò)去的我”就行。李叫獸曾經(jīng)解釋過(guò)：其實(shí)可以經(jīng)兩個(gè)步驟（兩個(gè)問(wèn)題）：
1、打算要用戶(hù)做是什么？
2、想要用戶(hù)做的事和過(guò)去他們?cè)谑裁瓷矸菹伦龅氖裁词率穷?lèi)似的？
比如：你是做培訓(xùn)
1、想讓都市繁忙的白領(lǐng)在周末花時(shí)間去培訓(xùn)。
2、與高中學(xué)校類(lèi)似
所以某個(gè)公眾號(hào)策劃了一個(gè)活動(dòng);《我準(zhǔn)備好30張書(shū)桌，等你回到高中》
當(dāng)然，懷舊的主題酒吧、飯店也可以用這些理論。記得暑假有個(gè)啤酒節(jié)活動(dòng)，那個(gè)八十年代歌曲主題明顯比其他活動(dòng)來(lái)的人多。
結(jié)語(yǔ)：
我們展望未來(lái)的時(shí)候，也應(yīng)想想懷舊這個(gè)詞，而且，它可不僅是老人的專(zhuān)有名詞。
