現(xiàn)在亞馬遜的自動廣告，已經(jīng)有4種匹配方式了，

分別是：精準(zhǔn)匹配，寬泛匹配，同類商品，關(guān)聯(lián)商品。方便賣家根據(jù)每個匹配方式的效果來做出調(diào)整。

自動廣告開展的前期，一般都是精準(zhǔn)，寬泛，同類商品都開著，到了后期，根據(jù)產(chǎn)出效果，有些賣家會調(diào)整為只用同類商品和精準(zhǔn)匹配。

其實(shí)這樣做沒什么毛病，把效果差的匹配方式給去掉，只留下效果好的匹配方式。

假如數(shù)據(jù)出來是這樣的，在下列匹配方式中，寬泛匹配花的錢最多，產(chǎn)出比是最低的。

這個時候就開始困惑了，我是刪還是不刪呢？不刪的話，一直這么燒錢，生意等于白做了。要刪的話，好歹這個匹配也能產(chǎn)出２０００美金呢。

如果是自動廣告推廣前期的話，你可以不刪。但是到了后期，產(chǎn)品推廣周期差不多了，還是要對此進(jìn)行優(yōu)化。

但是優(yōu)化的方法不能局限于關(guān)掉寬泛匹配。

在廣告的頁面，除了投放，還有否定投放。這個作用有一些賣家經(jīng)常會忽略掉，但是恰恰是這個功能，可以幫助你降低廣告投放的費(fèi)用。

那么什么是否定關(guān)鍵詞呢？

如果您不想買家在搜索這個關(guān)鍵詞時看到你的產(chǎn)品，那么你就可以把這個關(guān)鍵詞設(shè)定為否定投放，當(dāng)買家搜索這個關(guān)鍵詞時，你的廣告就不會被展現(xiàn)出來。通過否定投放，可以優(yōu)化廣告展示，從而提高廣告展示的精準(zhǔn)度。

什么樣的詞可以被添加為否定關(guān)鍵詞？

１有很多點(diǎn)擊量，卻沒有一個轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞

２有很多點(diǎn)擊量，有轉(zhuǎn)化，但是轉(zhuǎn)化不多，ＡＣＯＳ很高的關(guān)鍵詞。

如何確定這些關(guān)鍵詞？

可以再廣告報告中下載你的廣告報告，選擇搜索詞報告，選擇你的日期，日期盡量選長一點(diǎn)，這樣數(shù)據(jù)更多一些。

然后具體到每個廣告組來分析，比如你有５個廣告組，那么要一個一個來看。在搜索詞報告中選擇高點(diǎn)擊，但是不出單的詞，還有出單量很少，ＡＣＯＳ非常高的關(guān)鍵詞，把這些詞添加到否定投放中。否定投放中有兩種匹配方式：否定詞組，否定精準(zhǔn)。建議使用否定精準(zhǔn)的匹配方式。

你也可以自己設(shè)置一個門檻，高于你認(rèn)為的ACOS值，你也可以把他認(rèn)定為否定關(guān)鍵詞。

做完了這些，還有一個重要的步驟，就是跟蹤對比。記住你添加否定關(guān)鍵詞的時間，過一段時間之后，再來下載廣告報關(guān)，看下把這些無效詞剔除出去之后，你的廣告成本是否有降低.一定要進(jìn)行對比，這樣才有結(jié)論。