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近幾年，巨頭的轟然倒塌似乎越來(lái)越常見(jiàn)。從巔峰時(shí)期高達(dá)千億市值的鞋王百麗委曲求全，低價(jià)賣(mài)身于鼎暉投資；到曾經(jīng)的自助餐王者金錢(qián)豹黯然關(guān)閉了在北京的最后一家店；從頂著誕生4年就敲響了納斯達(dá)克的光環(huán)的聚美優(yōu)品又在不到3年的時(shí)間股價(jià)驟降90%，曾經(jīng)耀眼的明星淪為了垃圾股；到被視為像大山一樣堅(jiān)不可摧的BAT三巨頭中的百度因種種“惡習(xí)”股價(jià)暴跌，暫時(shí)退出了第一陣營(yíng)；再到近段時(shí)間刷屏的樂(lè)視資金鏈斷裂，159億資產(chǎn)遭凍結(jié)、千億市值的商業(yè)帝國(guó)遭受重創(chuàng)…巨頭、明星、奇跡…曾經(jīng)的美好好像一夜之間煙消云散，巨頭的隕落像宿命一般不可避免。
這種現(xiàn)象可不是只存在于中國(guó)的土壤，前兩年美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)曾推出過(guò)當(dāng)年最偉大的20家科技企業(yè)的榜單，與15年前的榜單相比，幾乎是全員大換血，唯一仍堅(jiān)挺的就只有蘋(píng)果。相比于諾基亞、雅虎等曾經(jīng)不可一世的巨頭以極低的價(jià)格被收購(gòu)的慘淡，微軟、IBM等退居二線已屬大幸，當(dāng)然，更多的早已被人們忘記在歷史的塵埃中，就好像從來(lái)沒(méi)有來(lái)過(guò)一樣。
你可能需要10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)創(chuàng)造一項(xiàng)偉大的事業(yè)，而毀滅它往往只需要1年。
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近幾年，很多主打垂直與個(gè)性的小眾品牌以黑馬姿態(tài)迅速崛起：快手神不知鬼不覺(jué)的躋身日活最高的app之列，成立剛剛5年的喜茶憑借獨(dú)樹(shù)一幟的品牌定位迅速闖進(jìn)了大城市白領(lǐng)的心里，甚至立下了挑戰(zhàn)星巴克這樣屹立多年不倒的巨頭的野心。
隨著近些年我國(guó)GDP一直保持著較高增速的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求早已發(fā)生了翻天覆地的變化。
相比于大品牌的流水線產(chǎn)品，如今的消費(fèi)者需求更加個(gè)性化和碎片化，留下巨大的市場(chǎng)空白。初創(chuàng)公司如果能從合適的角度切入，提供高品質(zhì)的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，往往能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，打通消費(fèi)者的心智。每一輪消費(fèi)升級(jí)都給無(wú)數(shù)新玩家?guī)?lái)了機(jī)會(huì)，也為巨頭的衰落埋下了伏筆，而這一切正是宏觀層面上階級(jí)流動(dòng)性最好的證明。
3
作為一個(gè)自媒體人，研究大號(hào)早就成為了必修課，最近在新榜上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很反常的現(xiàn)象：好些個(gè)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的大號(hào)閱讀量呈現(xiàn)斷崖式下滑，曾經(jīng)的篇篇10萬(wàn)+如今縮減了一半多，曾經(jīng)幾萬(wàn)多閱讀量的號(hào)如今慘淡得甚至不足1萬(wàn)，雖然近2年公眾號(hào)整體打開(kāi)率確實(shí)是在下滑，但是從沒(méi)有像現(xiàn)在這么厲害，從高山流水直接變成了一瀉千里。
與之相反的是，一些角度清奇觀點(diǎn)獨(dú)到的公眾號(hào)逆勢(shì)而上，并且非常強(qiáng)勁，近幾個(gè)月頻頻出被無(wú)數(shù)大號(hào)轉(zhuǎn)載的爆文，閱讀走勢(shì)也是勢(shì)如破竹，這似乎和在激烈的商業(yè)紅海中突圍的黑馬初創(chuàng)公司有異曲同工之處。
仔細(xì)分析一下，與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展一同出現(xiàn)的就是用戶(hù)的精神需求的更新迭代越來(lái)越快，再直白一點(diǎn)就是用戶(hù)越來(lái)越喜新厭舊。以前可能習(xí)慣性的用你們家的商品，現(xiàn)在更有可能一言不合就把你卸載。今天還是腦殘粉明天就可能在各處黑你了。昨天還認(rèn)認(rèn)真真的讀完你的推送，今天可能不高興就直接取關(guān)了。
曾經(jīng)的美特斯邦威憑借著周杰倫的超高人氣在青少年中樹(shù)立了酷、時(shí)髦、受歡迎的絕對(duì)印象。如今，盡管90后甚至00后對(duì)于周杰倫依然是滿(mǎn)滿(mǎn)的懷舊與愛(ài)戴，但仍然不能挽救美特斯邦威過(guò)山車(chē)一樣急速下滑的市場(chǎng)份額和成百上千家店鋪的關(guān)門(mén)。在人們的心里，從時(shí)尚到low也不過(guò)用了短短幾年。
陰陽(yáng)師在朋友圈刷屏好像還是幾天以前的事，如今地鐵上滿(mǎn)眼望過(guò)去，清一色的王者榮耀似乎格外醒目。
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前段時(shí)間，北京市文科高考狀元熊軒昂關(guān)于農(nóng)村孩子越來(lái)越難考上好學(xué)校的一番言論刷屏了，大城市、中產(chǎn)階級(jí)、教育資源等再一次戳中了我們脆弱的神經(jīng)。
77年的恢復(fù)高考給了一大批人新的希望，大家又重新站在了一條起跑線上。那幾年但凡能考上大學(xué)的，在當(dāng)時(shí)都能被分配到不錯(cuò)的崗位，只要運(yùn)氣不算太差，如今大多有房有車(chē)，歲月安好。一考定終身確實(shí)是當(dāng)時(shí)的鐵律，無(wú)數(shù)人因此走出了貧瘠的山里，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的跨越了原生階層。自此，知識(shí)改變命運(yùn)成為了莘莘學(xué)子的至理名言，高考也多了幾分信仰般的神圣。
40年后的今天，高考依舊是神圣的，只是這神圣中參雜了幾分苦澀。學(xué)區(qū)房、重點(diǎn)學(xué)校、大城市等一系列敏感的神經(jīng)稍微被碰到就會(huì)使我們隱隱作痛。教育資源的不公平像橫亙?cè)诤韲道锏囊桓＃尡鞠敫吆翱谔?hào)的我們難以開(kāi)口。
但是，一個(gè)不能忽視的事實(shí)是學(xué)歷的光環(huán)效應(yīng)其實(shí)是逐漸減弱的。自從1999高校擴(kuò)招開(kāi)始，名校畢業(yè)生越來(lái)越多，含金量也越來(lái)越低，海外留學(xué)的高材生回國(guó)后僅僅拿到幾千工資都開(kāi)始屢見(jiàn)不鮮。由名校學(xué)歷帶來(lái)的紅利正在消失，以前考上清華北大基本可以放心有一個(gè)光明的未來(lái)，現(xiàn)在恐怕即使是哈佛斯坦福也不能保證在大城市買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)順利安家。雖然這使得“知識(shí)無(wú)用論”甚囂塵上，但對(duì)于大多數(shù)家境普通的孩子，反而又是一次逆襲的機(jī)會(huì)。
學(xué)歷的貶值使得富裕家庭在教育資源的優(yōu)勢(shì)被大大稀釋了。無(wú)論你是三流大學(xué)還是清華北大海外名校，只要出了校門(mén)，你們又在同一條起跑線上了。事實(shí)上，各行各業(yè)很多公司的人員學(xué)歷也是參差不齊，有名校高材生，也有三本甚至大專(zhuān)學(xué)歷。曾經(jīng)決定人生的高考僅僅成了階段性的勝利，對(duì)整個(gè)人生的影響逐漸減弱。單一因素的邊際效應(yīng)越來(lái)越小，這也在一定程度上證明著流動(dòng)性的增強(qiáng)。
如果真要是一考定終身，那些從小接受了良好教育的中產(chǎn)階級(jí)子女和在海外接受精英教育的富二代，憑借著名校學(xué)歷與光彩照人的履歷，畢業(yè)后在職場(chǎng)上同樣如魚(yú)得水，遙遙領(lǐng)先，這種由教育導(dǎo)致的馬太效應(yīng)持續(xù)整個(gè)人生，那才是最可怕的階級(jí)固化。
實(shí)際上，現(xiàn)如今改變命運(yùn)的方法和手段其實(shí)是增多的。傳統(tǒng)行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的消費(fèi)升級(jí)，新玩家正在彎道超車(chē)。正處風(fēng)口的視頻直播、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。被公認(rèn)是下一個(gè)風(fēng)口的大數(shù)據(jù)、人工智能、共享經(jīng)濟(jì)……明明滿(mǎn)眼望去全是機(jī)會(huì)，只不過(guò)，曾經(jīng)最好最容易通過(guò)努力獲得的上升方式：學(xué)習(xí)，如今變得越來(lái)越雞肋?？缭诫A級(jí)更像是十項(xiàng)全能而非高考的百米沖刺。只不過(guò)部分習(xí)慣了這條路的人始終不愿意承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)罷了。
不是上升的通道越來(lái)越窄，只是通道的分叉越來(lái)越多，某一條路越來(lái)越窄了而已。
