理解盈利和虧損
凡是盈利都是意外
成本是放棄了的最大代價，放棄的東西越多，代價越高；放棄東西越少，代價越少。
沒有放棄就沒有成本。漢堡吃第一口的成本幾乎等于整個漢堡的成本，吃一口就換不回錢了；一輛新車使用半年的成本是新車減去二手車的價格，用的舊了多用半年就無所謂了；1個碗是10塊買的，知道是古董后可以賣10萬，再用這個晚吃飯的成本是10萬。
當我們得知碗是古董開始就獲得了盈利，凡是盈利都是意外，稱為windfall profit 橫財。價值是在和預期不一樣的一刻開始，賺取盈利只是一剎那的事情，一旦盈利碗就變成了不同的資源，是另一種資源則未來帶來的服務就變了。
盈利會提高資源未來使用的成本，虧損會降低資源未來使用的成本
買了1個碗5萬，發(fā)現(xiàn)是假的，只能賣10塊，再用這個碗吃飯的成本是10塊，虧損一剎那后會調(diào)整對碗的預期，虧損也是意外的，windfall loss 橫禍。每當發(fā)生意外就重新調(diào)整資源的未來估值，重新調(diào)整后使用資源的成本就要按照新的估值計算。一旦盈利，資源使用成本升高；一旦虧損，資源使用成本下降。
重新估值不難，難得是找出盈利和虧損的原因
終產(chǎn)品的供需決定原材料成本
認為政府高價拍賣土地推高了房價是不正確的，資源有價是因為最終產(chǎn)品有需求。
成本決定論站不住腳
所謂成本決定論：一塊地本來就有價值，價值是客觀存在的。產(chǎn)品售價=所有成本*利潤率。如果正確，提高價格的方法就是不停的提高成本，例如在自行車上加寶石。產(chǎn)品原材料決定了產(chǎn)品最終售價是錯的。
供需關系決定商品價格，商品價格決定資源成本。最終產(chǎn)品的供需決定了最終產(chǎn)品的價格，價格反過來決定原材料的成本。所以要學會逆向思考。
- 牛肉面貴不是因為房租貴：該地生產(chǎn)率高，人們愿意過來，所有原材料貴。人們過來需要吃飯，餐飲貴導致了房租貴。
- 演唱會酬勞高不會導致票價貴：喜歡的人多，愿意出價高才使得明星酬勞高。
- 政府拍賣土地不會推高房價：能賣出高價是因為最終需求者對土地有需求，人們對產(chǎn)品的需求導致房價貴和土地價格貴，政府免費還是拍賣土地不會對房價有影響，唯一的區(qū)別在于收入是明錢還是暗錢。
“租”是對資產(chǎn)的付費
能夠帶來收入的就是資產(chǎn)：土地，礦山，才能，發(fā)明創(chuàng)造。對資產(chǎn)的付費就是租，租是旱澇保收的收入。最優(yōu)選擇和次優(yōu)選擇存在較大落差，少給1000還是會做，多的1000就是白賺的，即所謂的租。公司上班時給你1萬塊讓你全心全意工作，但你用半個小時干別的，沒扣錢，叫租。但是旱澇保收具有相對性，有沒有認真工作，會有長遠影響。
租包括經(jīng)濟組，準組，尋租。
有一種資產(chǎn)不以收費的變化而變化，這種資產(chǎn)帶來的收入就是租，是相對旱澇保收的收入。每個人都在享受租，但是時間不同競爭條件變化。真正旱澇保收的收入不存在。
尋租，乞丐沒有白拿施舍
乞丐沒有白拿施舍：乞丐要蹲著比慘，給的錢多了其他乞丐都來了，乞丐拿施舍本身存在競爭，競爭本身就會消耗資源。
政府規(guī)制下的消耗資源：為了拿到政府優(yōu)惠政策，本身就要消耗社會資源。
尋租概念的起源：賊并沒有減少資源的總量，但是賊增加了做鎖的成本。
所謂尋租是指向政府爭取優(yōu)惠，自己得到好處，社會總資源耗散的行為。如果國家制度設計不當，尋租行為活躍，在這些國家的人每天很忙但是國家很窮。
一周總結
當皇帝不一定是好職業(yè)
好生意如果旱澇保收，人們逐漸了解了以后就不再是好生意。因為企業(yè)內(nèi)部：盈利后要尋找盈利要素，要素的要價和付費會上漲；企業(yè)外部：其它競爭者進入提供替代品，搶奪用戶。鐵飯碗進入門檻會提高，再進來就沒什么好處了。
凝聚人類勞動越多的產(chǎn)品價值不一定越高，有時候沒有凝聚多少勞動的產(chǎn)品但是價值可能很高，iPhone6的成本低要價高，賺的錢要歸到每一種生產(chǎn)要素上。最終的定價不以它的生產(chǎn)成本為標準，以最后的供需為定價依據(jù)。賺了錢再向前歸功或者歸咎。
一個事情有租的一面也有成本一面，一份資源，如果它提供的東西跟它的收費沒有關系的時候，體現(xiàn)的就是租。
如果人懶一點，多點空余時間休息，沒有什么后果，這就是在享受租。我提供的服務跟收費沒關系。但是精益求精會帶來好處，這個時候懶是有成本的。競爭會逼著旱澇保收的資本逐漸變成成本，本來可以懈怠的做法長遠看要付出代價。
減少尋租的方法：政府能給出去的好處越少，尋租活動越少。
