? ? ? ? 2016年，注定成為明星跨界熱鬧的一年。這一年，明星跨界成為一種特殊的文化現(xiàn)象、娛樂現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
? ? ? ? 不論是作為起點(diǎn)的北京衛(wèi)視大型跨界綜藝真人秀音樂節(jié)目《跨界歌王》收視率大獲成功，為北京衛(wèi)視娛樂方面積累了良好的口碑；還是作為加速器的浙江衛(wèi)視《喜劇總動(dòng)員》的在場觀眾成功get到各組表演嘉賓的嬉笑怒罵，或走心、或煽情、或震撼；更是作為北京衛(wèi)視新晉娛樂綜藝節(jié)目《跨界喜劇王》的持續(xù)超高收視率，無一不在彰顯著現(xiàn)今的潮流與發(fā)展方向：
1.跨界是必然，不論是經(jīng)濟(jì)方面的整合還是娛樂方面的創(chuàng)新；
2.粉絲經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)今社會(huì)的主流，甚至在一定程度上主宰著節(jié)目的最終結(jié)局；
3.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)今的熱點(diǎn)，有娛樂消費(fèi)、有文化消費(fèi)……。經(jīng)濟(jì)的深度轉(zhuǎn)型、觸底反彈，更是需要有持續(xù)的消費(fèi)需求才能拉動(dòng)。它需要提供各種有形、無形產(chǎn)品的組織或者個(gè)人持續(xù)成功、準(zhǔn)確get客戶的需求才可以得以實(shí)現(xiàn)。
? ? ? ? 顯然，跨界給大眾帶來驚喜與企盼，“喲，娛樂節(jié)目還可以這樣玩？”給嘉賓帶來超高曝光率，讓大家了解到不為人知的另外一面；給節(jié)目組賺了超高收視率，極大地提高了節(jié)目的影響力。從而出現(xiàn)多方多贏的局面。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果呢？
1.各個(gè)細(xì)分市場基本飽和，想獲得更好發(fā)展機(jī)會(huì)，只有在兩個(gè)、或者多個(gè)領(lǐng)域的交叉區(qū)域進(jìn)行拓展。這是跨界成功的前提條件；
? ? ? ? 這講究的是最佳切入點(diǎn)，就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上研究精準(zhǔn)的投資切入口。切入口找的如何，關(guān)系到這個(gè)項(xiàng)目的成本，與競爭力的高低。
2.跨界的本質(zhì)就是重新將各個(gè)有利要素進(jìn)行優(yōu)化組合，重新匹配，最終擦出燦爛的火花；
? ? ? ? 這講究的是在項(xiàng)目運(yùn)行中，在充分考慮觀眾的前提下，要根據(jù)各方的優(yōu)勢來組合，呈現(xiàn)節(jié)目的最佳視覺、聽覺效果，達(dá)到觀眾有話說、說得盡興。
? ? ? ?這是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的借勢、造勢，可以有效降低節(jié)目的宣傳成本，更符合現(xiàn)今粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求。
3.跨界是對明星的品牌進(jìn)行二次元開發(fā)，使之具有更好的品牌溢價(jià)與增值；
? ? ? ? 明星是一個(gè)人，但又是一個(gè)特殊的人。
? ? ? ? ?作為一個(gè)人，是講他的社會(huì)屬性；作為一個(gè)明星，是將他的價(jià)值屬性。明星通過跨界，利用自己的影響力將自己的戲路拓寬，取得更加穩(wěn)健、多元的發(fā)展，最終取得品牌價(jià)值的增值與溢價(jià)。
? ? ? ? 這個(gè)結(jié)果就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的產(chǎn)出。
? ? ? ? 娛樂明星或者體育明星通過一定的娛樂平臺(tái)，在專業(yè)人士的幫助下，進(jìn)行各種表演，提高自己的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)與人氣的行為，就是現(xiàn)在火熱的泛娛樂化。泛娛樂化就是現(xiàn)在階段經(jīng)濟(jì)反映在娛樂圈的直接表現(xiàn)。
? ? ? ? 以上，就可以明確解釋：從經(jīng)濟(jì)角度分析明星跨界成功的原因、條件、結(jié)果。既是泛娛樂化的成因，同時(shí)也是泛娛樂化的結(jié)果。
文字：王躍英 ? ? ? 圖片：網(wǎng)絡(luò)
