理財產(chǎn)品的優(yōu)惠券是互金運(yùn)營中很重要的一部分，關(guān)于理財產(chǎn)品的優(yōu)惠券使用，結(jié)合不同用戶類型，做如下總結(jié)。
1、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶類型（從用戶對平臺的了解程度來區(qū)分）
新手用戶：對平臺陌生，不熟悉產(chǎn)品的使用規(guī)則，我又把新手用戶分類兩類，第一類是用戶一直有使用理財產(chǎn)品但是第一次使用我們產(chǎn)品，對我們平臺來說是新用戶；第二類是用戶本身就是理財小白，從沒接觸過投資。針對這兩種用戶運(yùn)營方式也有所不同
中間用戶：使用平臺一段時間，對平臺有一定了解的用戶，這一階段的用戶愿意對產(chǎn)品持續(xù)投入，數(shù)量也是平臺上最多的。這部分用戶是平臺最具價值的用戶。
專家用戶：從專業(yè)的角度使用產(chǎn)品，并且能給出專業(yè)的建議，不過他們的需求與主流用戶差別很大。
平臺上用戶的兩種常見心態(tài)：收益比銀行高，還不如把錢存平臺上；有朋友在里面上班，把錢放里面還比較放心。
2、優(yōu)惠券使用場景
理財金：注重體驗性，面值一般比較大額，適合用來吸引新人小白用戶，使用門檻較低，用戶可直接用其進(jìn)行投資，產(chǎn)品到期所獲得的收益可直接使用或體現(xiàn)，但理財金會收回；
現(xiàn)金券：抵扣投資金額，類似商場的滿減活動，有一定的使用門檻，適合做活動用來吸引對產(chǎn)品有一定了解的用戶，在投資前使用可以直接抵扣投資的金額；
加息券：針對對理財了解的老用戶，因為優(yōu)惠方式對理財產(chǎn)品來說比較直接，容易刺激用戶投資能接受的最長期限
3、關(guān)于優(yōu)惠券的信息設(shè)計及功能發(fā)散
4、優(yōu)惠券的使用方式：
自動使用：在平臺本身運(yùn)營力度比較弱，優(yōu)惠券發(fā)放頻率較低的情況下可采取此方式，節(jié)約成本；這也是我們平臺目前采用的方式，符合當(dāng)前的發(fā)展情況
用戶自主選擇：此種方式用戶體驗更佳，隨著平臺發(fā)展，用戶數(shù)量日漸增多，可以考慮采用該種方式。
5、關(guān)于優(yōu)惠券的數(shù)據(jù)指標(biāo)：
某段時間的優(yōu)惠券使用情況
可用作于用戶分群，精細(xì)化運(yùn)營，對不同的用戶群做調(diào)整測試，對于效果不好的用戶群則可以不用過多關(guān)注，從而節(jié)約運(yùn)營成本。
關(guān)于優(yōu)惠券的數(shù)據(jù)指標(biāo)，以上只是個人思考的一級指標(biāo)，每個指標(biāo)還可進(jìn)一步細(xì)化深入分析。
最后總結(jié)，小小的優(yōu)惠券功能不僅可以幫助平臺拉新促活，還可以通過它的使用數(shù)據(jù)幫助平臺進(jìn)行更精細(xì)的運(yùn)營，節(jié)約公司成本，甚至幫助平臺建立用戶體系提供有力的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，相信關(guān)于優(yōu)惠券還有很多內(nèi)容值得發(fā)掘，盡請期待...
