?最近一個月一口氣參與了兩個城市規(guī)劃館的策展方案，頗費心力，也有所收獲。
我的工作里有相當一部分是大型展館的內(nèi)容策劃，向策展方提供概念開發(fā)和內(nèi)容規(guī)劃，他們會在此基礎上進行空間設計和布展。
展覽館、規(guī)劃館一類的事物，隨著土地紅利的消退，以及互聯(lián)網(wǎng)輕量化、扁平化思潮的影響，也逐漸式微了，從之前追求強風格化、概念化的華麗效果，到現(xiàn)在的注重統(tǒng)一形式、可實現(xiàn)性、邏輯及高性價比，也差不多有十年了吧。
在這十年里，我也從一開始提供展館序言、展示類文案，再到提供統(tǒng)領全館展陳內(nèi)容的概念創(chuàng)意、框架結(jié)構，以及包括影片、互動設備內(nèi)容在內(nèi)的全面內(nèi)容規(guī)劃。
在這大量的內(nèi)容規(guī)劃工作里面，最重要也是最難的，是概念開發(fā)部分，也即主題創(chuàng)意。一個幾千平米體量的展館，包括多種展示形式的大量內(nèi)容，如果沒有一個能夠高度概括并且具有獨創(chuàng)性的概念來引領，將會雜亂不堪，難以形成沖擊力。
而一個有力的概念，是有強大生命力的。找到它，你會發(fā)現(xiàn)一切變得順理成章，水到渠成，甚至越做越有意思，越做越精彩。找偏了方向，那就真的是痛苦的深淵了，本來做這種大型創(chuàng)意就是帶著巨大的鐐銬跳舞，展示空間那么大，任何一個想法都要小心翼翼，如果總的立意出了問題，后面再怎么圓都很牽強，面目全非。
我不知道還有多少內(nèi)容創(chuàng)作者如我一般癡迷于嚴謹?shù)慕Y(jié)構之美的。也許我如此喜歡巴赫的音樂，也是因為賦格的結(jié)構、旋律之美吧。有人說巴赫的音樂為什么聽上去那么波瀾不驚，是因為那時過于久遠，嚴肅音樂不具備表達情感的作用，只有結(jié)構，抒情是后來浪漫主義如貝多芬出來后才有。我不同意這種說法，巴赫貌似小溪般平緩的旋律下，涌動著深沉而巨大的能量，絲毫不比那些高亢奇巧的樂音遜色。
巴赫對結(jié)構的追求堪稱變態(tài)。帶著鐐銬跳舞？不存在的。他還求你給他一副鐐銬，然后他以此為主題，給你整出一整套完美的鐐銬之舞。這是我看了他會見腓德烈大帝并呈上《音樂的奉獻》的故事后的直接感覺。
from《哥德爾、艾舍爾、巴赫——集異璧之大成》，P10
回到這次的策展項目。先說其中的一個，蒲江產(chǎn)業(yè)新城規(guī)劃館。
開發(fā)主題概念很多時候跟淘金一樣，有非常大的隨機成分。太多噪音，冗余的信息。需要大量的時間和精力去尋找、試錯。真希望以后部分工作能夠由人工智能替代。
很多城市規(guī)劃館的主題創(chuàng)意，可以在城市名稱上進行開發(fā)。偏偏這次的城市名字很平淡，歷史人文、規(guī)劃方向都沒有特別出彩或者說可以統(tǒng)領立意的點。這就需要做進一步的挖掘，尋找突破。
在大量的資料里面，我被這張圖吸引住了。
我發(fā)現(xiàn)這個縣城的兩條主要河流形成了一個>字的符號。而且主要的城鎮(zhèn)和新城規(guī)劃都是在河流形成的河谷之中進行。> ，可以是大于號（可往投資回報引申），方向指針（而且正好指向成都市中心方向），豎起來還是一個 V 字——這個符號大有可為。
“河谷”是一個具有傳播價值的概念。給人一種能量流入、匯聚的感覺，比如硅谷，有谷的產(chǎn)業(yè)新城給人更多信心，能夠強化人們印象的顯著地域特征；也能給人一種穩(wěn)重、深度、具有神秘力量的感覺。而且河谷是孕育城市文明的地方。而且，最令我興奮的是，谷 的英文Valley是V打頭的，V本身也是一個凹陷的形象。針對這個V，是否有可能做更多的結(jié)構性搭建呢？
城市規(guī)劃館的大致結(jié)構是固定的。一般都是先說城市概況，然后是資源本底，再到區(qū)位優(yōu)勢，然后是城市規(guī)劃，后面是未來的展望、建設者介紹一類。如果使用”河谷“這個概念，這些展區(qū)如何跟這個概念聯(lián)合起來成為一個有力的整體？
我重新回到 V 字這里。有沒可能，找出字首為V的英文單詞，來概況這些展區(qū)的內(nèi)容？如果能做到，將會是一個非常緊湊、易于傳播和理解的結(jié)構。有幾個是容易想到的，比如 View，Vision, Victory, Value，Vigor，但像區(qū)位優(yōu)勢這種，不太容易有V打頭的字。
試著在網(wǎng)上搜，居然找到一個視頻，是YOUTUBE上有人專門把V打頭的擁有褒義的單詞做成一個3分鐘左右的視頻，在很快找到想要的詞 Vintage（優(yōu)勢） 同時，不得不感慨老外真的閑人太多了！
這樣，整個結(jié)構就出來了，中文標題根據(jù)英文來開發(fā)，整個故事就完整和緊湊了。
下面是整個展館的主題創(chuàng)意和說明。主題說明本身需要非常提煉的語言來描述創(chuàng)意，概括整個規(guī)劃內(nèi)容，這部分相當重要，它相當于展館的序言。
成都西南門戶 ?生態(tài)精工之谷?
“江以草為名，城以江為名”，蒲江，是一座河谷之城。
谷，象征著資源的融通匯流。谷，暗示著實力的深藏不露。谷，滋養(yǎng)著宜居的山水河湖。谷，鋪造著西部的工業(yè)之路。
蒲江之谷，聚氣賦能，有著強烈的地理特征、社會意義和政治意義：它是一個生態(tài)之谷、物流之谷、精工之谷，更是一個孕養(yǎng)后發(fā)產(chǎn)業(yè)新城的活力之谷、實施新型城市規(guī)劃理念的未來之谷和助力“一帶一路”宏偉戰(zhàn)略的勝利之谷。
本方案旨在用專業(yè)的空間設計語言及多媒體展示手法，把河谷以及谷所象征的多種含義與蒲江新城建設結(jié)合起來，塑造一個生動、有力、獨特的蒲江城市品牌。
下面是結(jié)構規(guī)劃，從V字地形，到河谷，到每一個V打頭的英文單詞，再到以河谷為中心、不同表現(xiàn)側(cè)面的展區(qū)，形式統(tǒng)一，涵義豐富，有著很不錯的結(jié)構美感（請橫屏觀看）。
團隊的日本空間設計師給設計了一個很棒的大廳，體現(xiàn)了這個V的概念。天花板方形的透視正好和V字的延伸形成一體，這個想法真是贊啊。
（聲明：效果圖版權歸策展方衡準廣告所有）
在幾個重要影片腳本中，我也把這個V的創(chuàng)意概念融合進去，比如大沙盤影片，屏幕出現(xiàn)V字母時，實體沙盤中的兩條V字河流也同時亮起。影片也都以河谷為主題，體現(xiàn)了強烈的概念性和連貫性。
這些，只是整個方案的概念和框架部分，但有了這個后，后面的工作就好進行了，大綱的梳理，內(nèi)容的充實，就是一個體力活的事情，就是那些”99%“的事情了，也是累得我夠嗆，因為資料實在太多了，而且客戶還不斷追加。
尋找這1%，雖然過程蠻痛苦的，但感覺還是值得的：結(jié)構與主題立意的統(tǒng)一，內(nèi)在的嚴謹和豐富。
無他，唯向巴赫致敬。
