選取的產(chǎn)品： 剪映

一、區(qū)分特征：

• 時間角度：

2019年5月21日V1.0.0版本上線，到目前為止上線1年約兩個月左右，初步判定產(chǎn)品基本到達(dá)了成長期并臨近成熟期

• 用戶角度：

1）用戶數(shù)量：億級用戶。單單從安卓端目前累計下載量達(dá)781,845,851，平均每日下載量達(dá)30-40w。

2）用戶特征：伴隨抖音而生并又抖音官方推出，主要是一線城市用戶，它們熱愛生活，樂于分享，獨立創(chuàng)作，追求細(xì)節(jié)、美感、時尚感和個性生活

• 產(chǎn)品角度：

1）產(chǎn)品功能：擁有音頻提取、風(fēng)格濾鏡、錄音、時間線縮放、多種場景的音效和技術(shù)流轉(zhuǎn)場等基本功能；同時加入識別語音轉(zhuǎn)字幕、音樂支持自動踩點、畫中畫等特色功能；逐步加入“靈感”模塊，“關(guān)注”等功能，從視頻創(chuàng)意-制作-剪輯-產(chǎn)出-形成模板/優(yōu)化分享形成一個閉環(huán)。

2）迭代版本：目前迭代到V3.5.0，從19年上線起以每個月3-4次的頻次進(jìn)行更新，在優(yōu)化體驗同時不斷豐富產(chǎn)品功能

• 運營角度：

首先，剪映是在抖音等短視頻內(nèi)容爆發(fā)的時代伴隨而生的產(chǎn)品，與抖音合作，依靠抖音背書由抖音官方推出
其次由于其免費、易用、簡潔等特點，快速占領(lǐng)短視頻剪輯市場，并逐步更新迭代，又口碑進(jìn)行傳播

• 商業(yè)角度：

1）利潤/融資：工具類產(chǎn)品目前主要依靠廣告盈利，同時不難發(fā)現(xiàn)，剪映也在逐步搭建社交功能，類似“作品分享”“互相關(guān)注”等拉進(jìn)創(chuàng)作者之間的距離，后面可以嘗試在通過社交領(lǐng)域進(jìn)行變現(xiàn)

2）競爭者：在短視頻剪輯領(lǐng)域競爭者是很多的，但是其依靠抖音官方背書可以快速占領(lǐng)市場

二、結(jié)合數(shù)據(jù)

• 下載量曲線：隨著短視頻的逐步爆發(fā)，下載應(yīng)用的用戶給大幅度增多，一年時間用50多萬的下載量快速上漲到7億市場量，一方面跟著短視頻風(fēng)口成長，一方面技術(shù)迭代快，并符合當(dāng)代一線創(chuàng)意者需求

近一年Android端總下載量曲線

三、總結(jié) - 《產(chǎn)品生命周期判斷框架》

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