文丨雪映窗
2018已行至年中，收視率破1的臺播劇寥寥無幾，整個電視劇市場，就是大寫加粗帶下劃線的喪。相較2017年《三生三世十里桃花》的流量狂歡、《大唐榮耀》的話題加身、《擇天記》的毀譽參半，今年上半年古裝劇集體被“下降頭”，《獨孤天下》《烈火如歌》等無奈臺轉網(wǎng)，《鳳囚凰》《蜀山戰(zhàn)紀2》《莽荒紀》等周播劇反響寥寥。
時隔半年，古裝大IP終于在小熒屏硬氣一回，但卻難溫往日榮光
“自帶熱搜體質(zhì)”的楊冪帶著新作《扶搖》，終結了古裝劇缺席的頹勢?！句h芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心的報告顯示，《扶搖》幾乎以一己之力成為6月臺播劇市場的流量擔當。其中，《扶搖》的微博互動量達到了6601.9萬，#楊冪扶搖#的話題頻頻登上熱搜——《瑯琊榜之風起長林》《虎嘯龍吟》之后，古裝劇時隔半年再度雄起。
不過，網(wǎng)播量成績尚可的《扶搖》，在電視端表現(xiàn)并不盡人意，其CSM52收視率沒有破1，與2017年大紅大紫的《三生三世十里桃花》《楚喬傳》等難以比肩。不過，考慮到世界杯的霸屏光環(huán)、先網(wǎng)后臺的播出方式以及網(wǎng)劇繁榮的觀眾分流，《扶搖》成績尚可。
“楊冪扶搖”話題火爆，為《扶搖》加持強大“帶劇力”
盡管在大銀幕表現(xiàn)欠佳，但是在小熒屏，楊冪是名列第一陣營的頂級流量。2017年，《三生三世十里桃花》的白淺上神，讓楊冪的演技廣受好評；2018年，與黃子韜主演《談判官》全國網(wǎng)收視25次占據(jù)單日榜首，并成為上半年全國網(wǎng)衛(wèi)視收視冠軍；而在《扶搖》播出前后，#楊冪扶搖#單人話題的閱讀量就逼近了55億，其號召力可見一斑。
時隔半年，古裝大IP終于在小熒屏硬氣一回，但卻難溫往日榮光
鋒芒智庫大數(shù)據(jù)研究中心2018年6月電視劇Top 10微博提及量、微博互動量
在粉絲心中，楊冪無疑具有超強的“帶劇力”，其明星光環(huán)不僅體現(xiàn)在錄制綜藝《明日之子2》、“明星制片人微計劃”節(jié)目《LOOK艾特冪》之上，還有財經(jīng)媒體榜單上的商業(yè)號召力與影響力。也正是楊冪常年盤踞在各大榜單Top 3的強勢地位，讓《扶搖》得到了相當?shù)牧髁考映帧?/p>
【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心報告顯示，《扶搖》6月的微博互動量為6601.9萬，超過了5月同期冠軍《溫暖的弦》的4489.6萬；《扶搖》微博提及量為674.1萬，更是《溫暖的弦》293.6萬的兩倍之多。此外，《扶搖》網(wǎng)播量也表現(xiàn)不俗，在騰訊視頻獨播后，6月單月播放量達到了29.8億，截至發(fā)稿時已有57億，且多日位居單日播放量榜首。
時隔半年，古裝大IP終于在小熒屏硬氣一回，但卻難溫往日榮光
鋒芒智庫大數(shù)據(jù)研究中心2018年6月電視劇Top 10總播放量、播放量增量
不過，在口碑與收視率方面，《扶搖》表現(xiàn)不盡如人意。作為女性意識在消費領域的體現(xiàn)，“大女主”是對“霸道總裁愛上我”傻白甜的反套路，但隨著“天選之女”、所有男人都愛我、所有女人都嫉妒我的套路下，敘事無法推陳出新的大女主劇難逃口碑厄運?！斗鰮u》播出后，就有網(wǎng)友指出《扶搖》前6集與《哈利·波特與火焰杯》劇情雷同，與《楚喬傳》設定類似，爭議也就無法避免。
世界杯對觀眾的分流、非黃金檔的周播劇場、先網(wǎng)后臺的播出策略……這些因素則讓《扶搖》未能在收視率上飄紅。以7月9日收視率為例，湖南衛(wèi)視《流星花園》首播，收視率破1，而《扶搖》收視率為0.789。如今，總共66集的《扶搖》已播至中段，隨著劇情的深入，其收視率有爬升的可能。
時隔半年，古裝大IP終于在小熒屏硬氣一回，但卻難溫往日榮光
值得一提的是，《扶搖》有亮眼的海外市場成績。官方消息稱，Viki平臺開播第二天12種不同語言呈現(xiàn)全球觀眾獲得評分9.8分；上線48小時，華視網(wǎng)聚YouTube頻道《扶搖》點播突破100萬次，是YouTube平臺上最快突破百萬點擊的華語劇集。
好演員拯救不了爛劇本，多部諜戰(zhàn)劇未能形成共振
作為暑期檔的前哨戰(zhàn)，6月大劇云集，不僅有楊冪與阮經(jīng)天組CP的《扶搖》，還有陳坤一人分飾兩角的《脫身》，張魯一搭檔佟麗婭的《愛國者》。兩部劇的播出平臺都屬一線衛(wèi)視，《脫身》在北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視同步播出，《愛國者》則肩負江蘇衛(wèi)視打響暑期檔頭炮的重任。
放寬視角，諜戰(zhàn)劇算得上2018年口碑劇集的典型類型，上半年的《風箏》《和平飯店》等劇集播出后，走出了諜戰(zhàn)劇偶像劇化、情感化的窠臼，讓諜戰(zhàn)劇甩掉反派刻板形象、敘事角度單一的包袱，開始刻畫內(nèi)心信仰與普遍人性。有此輿論氛圍，加之都有實力演員出演，《愛國者》與《脫身》本被視作年度劇集的有力爭奪者。
時隔半年，古裝大IP終于在小熒屏硬氣一回，但卻難溫往日榮光
《脫身》是陳坤闊別小熒屏9年的回歸之作，有相當話題討論度。為了在創(chuàng)作上反套路，《脫身》加入了大量的喜劇元素，意圖讓劍拔弩張的諜戰(zhàn)氛圍舒緩下來，有全新的追劇觀感。然而，隨著劇情的展開，觀眾所期待波詭云譎的諜戰(zhàn)風云，被家長里短的談情說愛所取代，小人物在大時代的悲喜命運，反倒成了劇集所表達的主題。
倘若是一部年代情感劇，《脫身》無可厚非，大時代里的小人物本就能誕生經(jīng)典故事；但是做為一部諜戰(zhàn)劇，《脫身》在故事主線上的自我迷失，最后讓陳坤一人分飾兩角的努力，最終化為烏有。
時隔半年，古裝大IP終于在小熒屏硬氣一回，但卻難溫往日榮光
《愛國者》則是另一部好演員被劇本所拖累的典范。與《脫身》一樣，《愛國者》也試圖在諜戰(zhàn)劇的類型框架里，做出有益探索。監(jiān)獄、雪山、情報、戰(zhàn)爭等多種元素的融入，讓《愛國者》看起來頗有囊括多種風格的雄渾氣魄。不過，諜戰(zhàn)劇基本邏輯的不通暢、主演打扮太過時髦甚至像時裝劇等槽點，幾乎伴隨著《愛國者》播出全過程。
時隔半年，古裝大IP終于在小熒屏硬氣一回，但卻難溫往日榮光
鋒芒智庫大數(shù)據(jù)研究中心2018年6月電視劇Top 10百度指數(shù)
最終，《愛國者》與《脫身》的市場反饋與播前期望不符?！句h芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心的報告顯示，從百度指數(shù)看，《脫身》與《愛國者》分列第4與第6；從播放量看，6月播放量僅為13.1億與10.7億的《脫身》與《愛國者》，只相當于中等體量的網(wǎng)?。欢鴱奈⒉?shù)據(jù)來看，有陳坤的《脫身》才勉強擠入Top 3。
