第一章? 導(dǎo)論
一、藝術(shù)管理
藝術(shù)是人類存在的一種形式，起源于人類精神溝通的需要。
當(dāng)藝術(shù)以群體活動(dòng)形式存在時(shí)，就產(chǎn)生了管理的需要。
“管理”在此意味對(duì)集體性藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)活動(dòng)的計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)與控制，即為藝術(shù)家創(chuàng)作、廣大觀眾追求愉悅而創(chuàng)造良好的業(yè)態(tài)環(huán)境。
二、微觀藝術(shù)管理
作為個(gè)體的藝術(shù)團(tuán)體的自我管理。
三、宏觀藝術(shù)管理
所謂藝術(shù)的宏觀管理，就是政府對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)管理，是政府為促進(jìn)演藝業(yè)發(fā)展而制定的政策體系和制度安排。
四、成功的政府管理的前提
深切地把握現(xiàn)代藝術(shù)的基本性質(zhì)和基本特征。
五、現(xiàn)代藝術(shù)表演活動(dòng)的兩個(gè)基本屬性及其關(guān)系
1、公民社會(huì)屬性
承擔(dān)文化再生產(chǎn)和人類精神文明傳承的重要使命。
立意嚴(yán)肅，原創(chuàng)性深刻：批判地觀察社會(huì)、理解人生，出于良心的獨(dú)立思考，賦予作品內(nèi)在生命；藝術(shù)創(chuàng)作的推陳出新。
2、商品屬性
強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益；存在牟利傾向；需要（意味著）競爭；可以產(chǎn)業(yè)化。
3、兩種基本屬性的關(guān)系
一致或矛盾/平衡或不平衡：是否既擁有極高的精神品格又擁有良好的市場回報(bào)。
六、非營利性藝術(shù)團(tuán)體、營利性藝術(shù)館團(tuán)體
1、非營利性團(tuán)體
生產(chǎn)、經(jīng)營不能以追逐利潤為目標(biāo)，其產(chǎn)品具有公益性和準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性。更注重公民社會(huì)定位。
不以營利為目標(biāo)不等于不能營利，只是不能把獲得的利潤私分。
2、營利性團(tuán)體
運(yùn)營活動(dòng)以獲取利潤為目標(biāo)，其產(chǎn)品更加注重商品和市場定位。
七、文化產(chǎn)業(yè)
基本含義：向消費(fèi)者提供的是“文化”，是精神產(chǎn)品；是一種“產(chǎn)業(yè)”，必須在精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)遵循產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的一般要求。
非營利性團(tuán)體和營利性團(tuán)體都是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。
文化產(chǎn)業(yè)中大部分行業(yè)都有不同程度的公民社會(huì)屬性，都需要按照產(chǎn)業(yè)化方式運(yùn)作，擁有不同的市場化程度。
市場化程度：文化產(chǎn)業(yè)中各行業(yè)運(yùn)用市場手段支撐自身活動(dòng)的能力高低。
八、政府的角色與責(zé)任
1、兩項(xiàng)使命
通過制定文化政策、提供良好的制度環(huán)境，鼓勵(lì)更多的原創(chuàng)性文化精品的產(chǎn)生，使演藝業(yè)更好地發(fā)揮其公民社會(huì)的職能。
通過合理的制度安排，促進(jìn)演藝業(yè)的市場發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，使消費(fèi)者得到更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的購買選擇機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者多方面、多層次的精神需要。
2、支持形式
以制度形式體現(xiàn)對(duì)文化事業(yè)的支持，是比政府直接掏錢更具根本意義的支持。
3、合理VS非合理的社會(huì)行為
制定正確的文化發(fā)展政策和制度框架以鼓勵(lì)、規(guī)約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
不作為或過度作為。
4、使政府和文化機(jī)構(gòu)理性地行為的關(guān)鍵
建立既符合文化生產(chǎn)的一般規(guī)律，又適合本國國情的宏觀文化管理體制和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式，在制度上確定精神產(chǎn)品之產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的合理框架。
#本章邏輯總結(jié)
藝管的含義——微觀藝管+宏觀藝管（本章內(nèi)容）——宏觀：政府管理；成功的政府管理——深切地把握現(xiàn)代藝術(shù)的基本性質(zhì)與特點(diǎn)——現(xiàn)代藝術(shù)的兩重屬性極其關(guān)系，公民社會(huì)屬性VS商品屬性——（分別主要體現(xiàn)在）非營利VS營利性團(tuán)體——都是文化產(chǎn)業(yè)的一部分——政府的角色與責(zé)任，建立有效的管理體制、運(yùn)營模式、合理框架???
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