一篇廣告軟文成功與否，一半取決于標(biāo)題。因?yàn)闃?biāo)題決定著在當(dāng)下這個(gè)信息量泛濫、專注力欠缺的年代，人們是否有興趣了解你想說的。

一、標(biāo)題的四大功能

1. 吸引注意

三種標(biāo)題容易吸引消費(fèi)者的注意力。第一種是“給讀者提供好處”的標(biāo)題；第二種是“新信息”式的標(biāo)題，這類標(biāo)題常用到”新的“”問世“”最新推出“等字眼；第三種是”免費(fèi)“型的標(biāo)題。此外，還有一些字眼用在標(biāo)題中比較管用，如：”如何“”為什么“”簡單“”劃算“”證明“”省錢“之類?？偨Y(jié)下來，即標(biāo)題中就要體現(xiàn)對受眾有用的信息，這樣才會(huì)吸引他們的注意力。

2. 篩選受眾

一個(gè)好的標(biāo)題不僅能吸引讀者的注意，也能篩選讀者群體。如果受眾是老年人，那就沒必要寫年輕人喜歡老年人卻沒興趣的文案。舉個(gè)例子：”征求童書作者“，這個(gè)標(biāo)題就能為廣告主很好的篩選合適的受眾。

3.傳達(dá)完整信息

大衛(wèi)·奧格認(rèn)為，80%的讀者只看廣告標(biāo)題，不看內(nèi)文。這意味著，如果標(biāo)題涵蓋完整的陳述，那么對那些只看標(biāo)題的讀者也能進(jìn)行推銷。

4. 引導(dǎo)內(nèi)文閱讀

要引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文，首先要激發(fā)他們的好奇心，或是提供他們對他們有用的信息。

二、八種標(biāo)題類型

1. 直言式標(biāo)題

這種標(biāo)題簡單直接，不玩半點(diǎn)文字游戲。這種標(biāo)題在商超促銷時(shí)常見，如”秋冬大衣全場買一贈(zèng)一“。

2. 暗示式標(biāo)題

這種標(biāo)題和第一種恰好相對，不直接做推銷，用婉轉(zhuǎn)的方式先勾起讀者的好奇心。

3. 新知式標(biāo)題

簡單來講，就是提供新消息的標(biāo)題。同時(shí)，最好附帶其他吸引點(diǎn)。這種標(biāo)題對商品新消息適用。

4. ”如何“式標(biāo)題

”如何“式標(biāo)題在西方書籍中很多見，這兩年在國內(nèi)新媒體軟文中也很泛濫。但不得不說，這是個(gè)很管用的標(biāo)題模式?！比绾巍笆綐?biāo)題，相當(dāng)于承諾提供具體有用的信息，或解決問題的辦法。當(dāng)不知道取什么標(biāo)題時(shí)，可以試試這個(gè)。

5. 提問式標(biāo)題

這一點(diǎn)的核心是提出的問題必須會(huì)引起讀者共鳴，或者是讀者關(guān)心想要知道答案的問題。簡言之，這一類的標(biāo)題要專注讀者的利益，知道他們需要什么，而不是廣告主想要什么。

6. 命令式標(biāo)題

這一類的標(biāo)題第一個(gè)字通常是動(dòng)詞，直接告訴受眾該怎么做，要求他們做出行動(dòng)。如：”使你的皮膚白皙兩個(gè)度“。

7.目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題

這是一個(gè)簡單有效的標(biāo)題撰寫方法。即，明確目標(biāo)寫標(biāo)題，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文清單。如：”你一定要買XXX的8個(gè)理由“。

8. 見證式標(biāo)題

見證標(biāo)題的關(guān)鍵在于，用顧客的口吻告訴消費(fèi)者，這個(gè)商品的確能滿足他們的某個(gè)需求。比如我們常見的”某某（名人，或某得獎(jiǎng)主）告訴你，他是如何成功的/致富的……“

三、怎么寫標(biāo)題

首先，問自己三個(gè)問題。1.我的消費(fèi)者是誰？2.這個(gè)商品的特色是什么？3.顧客為什么買它？問完這三個(gè)問題，我們就這個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么了。

其次，如果這個(gè)商品之前有廣告，都看一遍，看看有哪些賣點(diǎn)。

第三，做好上面兩點(diǎn)，標(biāo)題中該體現(xiàn)的賣點(diǎn)就清晰了。用上面8種方法組合吧。

最后，如果這樣還寫不好，那就將羅列出來的賣點(diǎn)進(jìn)行組合，構(gòu)建出合適的標(biāo)題。