今天咱們聊聊如何取標(biāo)題。
這是每個(gè)運(yùn)營人都繞不開的話題，也是每個(gè)運(yùn)營人必備的重要技能之一。
因?yàn)樵谶\(yùn)營工作中，很多場景都會用到取標(biāo)題這項(xiàng)技能。
一篇活動(dòng)的宣傳文章，想要更多的曝光；
一次push推送，想要更多人點(diǎn)擊；
一條短視頻發(fā)布，想要更多人感興趣；
一個(gè)活動(dòng)專題頁，想要突出活動(dòng)主旨；
當(dāng)然，也包括這篇發(fā)布在簡書的文章。
很多新手運(yùn)營都會陷入一個(gè)誤區(qū)：文案少，花的時(shí)間就少。
這顯然是大錯(cuò)特錯(cuò)的。
作為曾經(jīng)在媒體待過，目前扎根互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營從業(yè)者，自然知道標(biāo)題的重要性，其難度是不亞于任何文案表現(xiàn)形式的。
那么，在寫過和看過這么多標(biāo)題后，我給大家總結(jié)5個(gè)寫標(biāo)題技巧，即插即用。
寫法一：
直接說出好處（+促使立即行動(dòng)）
這種標(biāo)題技巧比較適用于活動(dòng)促銷、或者是產(chǎn)品推廣場景。
1、限時(shí)限量
用戶心理：
讓用戶覺得現(xiàn)在下手很劃算，趕緊下手，不然來不及了，從而促使用戶立即采取行動(dòng)。
常見標(biāo)題：
《快來搶企業(yè)必備助創(chuàng)福利包，限500人領(lǐng)??！》
《全場童裝滿500減1000，活動(dòng)僅剩3天！》
《百度網(wǎng)盤年終會員5折優(yōu)惠，最后6小時(shí)！》
2、制造人氣感
用戶心理：
這么多人認(rèn)同，質(zhì)量一定不錯(cuò)。
常見標(biāo)題：
《2億人都在用的空調(diào)，半價(jià)僅需2999元》
《知乎點(diǎn)贊最高的100個(gè)神回復(fù)，看完讓人驚呆了！》
《明星超模都在吃它！10分鐘賣了800份》
寫法二：
提出很想解決的問題（+給出解決方法）
1、最好能把問題轉(zhuǎn)換成具體的場景表現(xiàn)，增強(qiáng)代入感
問題：想推薦一本理財(cái)?shù)臅陡F爸爸富爸爸》
場景表現(xiàn)：工作10年還不知道怎么理財(cái)？
解決辦法：這本書來幫你！
標(biāo)題：《工作10年還不知道怎么理財(cái)？這本書來幫你！》
再利用這個(gè)方法，我來為我這篇文章寫一個(gè)標(biāo)題。
問題：想分享寫標(biāo)題的技巧
場景表現(xiàn)：寫標(biāo)題就頭疼？
解決辦法：學(xué)會這5個(gè)經(jīng)典套路，不用慌！
標(biāo)題：《寫標(biāo)題就頭疼？學(xué)會這5個(gè)經(jīng)典套路，不用慌！》
2、從問題到解決方法的邏輯要合理
我們先來看個(gè)反例。
例：經(jīng)常失眠？就用香薰機(jī)
雖然也有場景，也有解決方案，但你會感覺邏輯上是不通的，這個(gè)就需要我們把場景和解決方案的邏輯同頻。
為什么失眠？
壓力太大。
用香薰機(jī)會怎么樣？
讓你放松。
標(biāo)題：《壓力太大，經(jīng)常睡不著？用香薰機(jī)，讓你徹底放松！》
寫法三：
描述一個(gè)場景+說明嚴(yán)重后果
場景，場景，還是場景。
問題：想推薦一本理財(cái)?shù)臅陡F爸爸富爸爸》
場景表現(xiàn)：不懂這8個(gè)理財(cái)思維
嚴(yán)重后果：你永遠(yuǎn)都是窮人
標(biāo)題：《不懂這8個(gè)理財(cái)思維？你永遠(yuǎn)都是窮人》
再利用這個(gè)方法，我來為我這篇文章寫一個(gè)標(biāo)題。
問題：想分享寫標(biāo)題的技巧
場景表現(xiàn)：不學(xué)會這5個(gè)取標(biāo)題套路
嚴(yán)重后果：你的閱讀量還是提不上去
標(biāo)題：《不學(xué)會這5個(gè)取標(biāo)題套路，文章閱讀量永遠(yuǎn)提不上去》
寫法四：
提出一個(gè)有趣或顛覆認(rèn)知的問題
這里就是要抓住用戶獵奇的心理，要提出有趣或顛覆認(rèn)知的點(diǎn)，通常在知識付費(fèi)和知乎問答用得比較多，而且以問號結(jié)尾較多。
常見標(biāo)題：
《這個(gè)日本男人為什么可以3年不出門？》
《作為一個(gè)運(yùn)營，為什么你不能太“專業(yè)”？》
《洗過一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎？》
同樣，再利用這個(gè)方法，我來為我這篇文章寫一個(gè)標(biāo)題。
《我總結(jié)了5000條標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)10w+爆文都在用這5個(gè)套路？》
寫法五：
把話說一半
把話不說完，往往能引起用戶的好奇心，比如前幾年的UC文案體，就很擅長利用這個(gè)標(biāo)題寫法。
如，《51歲的周慧敏面如少女，靠的就是自律》這個(gè)標(biāo)題就顯得很平淡，不能吸引用戶點(diǎn)擊。
10w+的標(biāo)題是這樣的：《51歲的周慧敏面如少女：原來不老的人生，靠的是這2個(gè)字》。
最后，學(xué)會這5種經(jīng)典的標(biāo)題取法后，如果想讓你的標(biāo)題變得更有吸引力，還需要進(jìn)行潤色。
增加吸引力套路1：榜大款
1、名人IP角度
例：《故宮出了條開運(yùn)紅繩，李連杰、劉德華、吳奇隆都在戴！》
2、類比角度
例：《為什么這家公司能號稱企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的“淘寶”？》
3、同類型角度
例：《這個(gè)微信公眾號，如何在單點(diǎn)上可以比羅輯思維還牛逼？》
你會發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題都有一個(gè)共性，就是借助名人、名氣、大V來蹭IP，通過讓用戶對熟悉事物的了解，從而對我們想推廣的對象產(chǎn)生興趣。
增加吸引力套路2：有沖擊力的詞句
1、數(shù)字
當(dāng)標(biāo)題有具體數(shù)字的時(shí)候，會給人感覺信息含量高、專業(yè)性強(qiáng)、可信度高，通常一個(gè)標(biāo)題里的數(shù)字一般不超過3次，不要挨在一起，這樣會顯得重復(fù)，不易理解。
比如KEEP的很多健身課，就很擅長這種寫法。
例：《每天在家鍛煉10分鐘，1個(gè)月就能減5斤》
2、標(biāo)點(diǎn)符號
優(yōu)秀的標(biāo)題往往是代表情感的，不同的標(biāo)點(diǎn)符號就能代表不同的情感。
如：
“！”往往有震驚、強(qiáng)調(diào)的作用。
“？”往往有疑問、獵奇的作用。
“...”往往能讓人想知道事情全貌的作用。
3、識別度高的詞
震驚、竟然、沒想到、哭了、爆笑、好險(xiǎn)、扎心、刷爆、打死都...
4、對號入座
通常適合目標(biāo)用戶屬性很統(tǒng)一的場景使用，比如很多情感號就會用《年輕人，功利一點(diǎn)沒什么不好？》這樣類似的標(biāo)題，能夠很精準(zhǔn)的打倒一片目標(biāo)用戶。
總結(jié)：取標(biāo)題也講究方法論，同時(shí)也是運(yùn)營的基本功，好的標(biāo)題的重要性甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)容本身。
