2019年，頭條寫作者迎來了又一個春天。平臺補(bǔ)貼、創(chuàng)作活動、青云計劃、專欄分銷、軟文帶貨……大量的寫作者在發(fā)布一張張爆款海報，一抹抹紅色點(diǎn)亮了頭條界面，似乎讓人覺得這還是一片紅海，殊不知這是平臺引流的一大套路。2020年已經(jīng)過去一大半，頭條自媒體的大潮終于漸漸退去，平臺恢復(fù)了清朗，寫作者都情緒失落。沒有了金錢的指引，你的自媒體之路還能走多久？
今天，我想跟大家聊一聊，頭條暴利寫作時代的終結(jié)，以及我們寫作者該何去何從。
人們總喜歡把自己的寫作沖動誤認(rèn)為寫作才能。引發(fā)這種沖動的重要因素之一，就是看得見的真金白銀。頭條青云計劃存續(xù)的歷史期間，每月的第一篇是1000元獎勵，后續(xù)每篇300元，另外獲得4篇青云并漲粉500以上，即可參與月度優(yōu)質(zhì)賬號評選，獎金是5000元。
一大波的寫作者借此項政策青云直上，一步步陷入溫柔鄉(xiāng)。此項補(bǔ)貼，是自媒體平臺的福音，也誕生了大量的青云信徒。這種對平臺補(bǔ)貼的迷信，滋生了多重亂象。
一是洗稿抄襲屢禁不止。抄論文，抄期刊，抄過期的雜志。反正只要是足夠“專業(yè)”，“深度”，加上自薦或者mcn渠道，這類只需要“重組思維”的文章都有可能評上獎。最為典型的就是id高廣銀的作者，一個月獲評40多個青云獎，最終被認(rèn)定為抄襲洗稿。文史領(lǐng)域居多，另有小眾領(lǐng)域關(guān)注度不高，也會有。在“獲獎作品抄襲舉報綠色通道”這個話題下，可見一二。
二是青云文又澀又長可讀性低。青云文失去了它的本真，大都奔著讀者看不懂的方式去寫。似乎只要讀者和評審看不懂了，就是高大上了，都不會說人話了。甚至有文史類文章一篇字?jǐn)?shù)抄8000，配圖30幾張，內(nèi)容是豐富了，可是自媒體生態(tài)下，有多少個人會讀完呢？青云標(biāo)準(zhǔn)900字以上就可評，可大家字?jǐn)?shù)卻越寫越多，絲毫不顧讀者感受。
三是“青云模式”成為部分作者的斂財工具。當(dāng)我看到每月第一篇1000，后續(xù)300的時候，我就奇怪了。那會不會有作者申請多個小號，只為得一開始的1000呢，畢竟一篇能頂3篇呀。那時候的原創(chuàng)權(quán)限并不容易，所以要培養(yǎng)小號有一定的難度。但隨著后期原創(chuàng)權(quán)限不斷下放，這種斂財?shù)氖侄问⑿?。一個號得了幾次青云之后，就開始發(fā)微頭條炫耀成績了。隨后就開始了賣專欄，教人怎么寫青云了。
青云越來越臃腫。短暫的改革，并沒有激起創(chuàng)作者的熱情，想要“叫好又叫座”，必須要求作者有個人風(fēng)格。可是這種作者萬里挑一，盡管把他們挑出來簽約，但持續(xù)創(chuàng)作能力，才是真正的試金石。最終，青云計劃終于在一片惋惜聲中落幕了。它也完成了它的歷史使命，成了頭條上值得紀(jì)念的一抹紅。它象征著那段以套路和碼字就能攫取平臺大量金錢的時代的終結(jié)?；蛟S以后回過頭來看，就能發(fā)現(xiàn)這個階段的滑稽。
青云計劃的不可為繼，幾乎是時代發(fā)展的必然。因?yàn)樗遣环献匀灰?guī)律的。這種強(qiáng)制補(bǔ)貼，很顯然是平臺政策手段，帶有強(qiáng)制性。我們要回到本質(zhì)上來，追問一句，到底什么是自媒體，什么才是成功的自媒體，什么才是自媒體的生命源泉。
錢不會平白無故從地里長出來。如果每個人的文字都能換成錢，那錢到底從哪里來？
有人說內(nèi)容是自媒體的生命，這的確不錯。必須要有內(nèi)容，無論是文章還是視頻，必須有一個載體。可內(nèi)容的背后是啥，其實(shí)還是你這個人本身。
羅志祥事件期間，頭條有一位22歲的女大學(xué)生作者，寫了一篇觀點(diǎn)文，收獲了約500萬的閱讀量，一篇文章收益達(dá)到12000元。這似乎突破了人們的想象力，一篇千字文章，居然得到了12000元的獎勵。很多人在驚呆了的同時，進(jìn)一步堅定了自己寫自媒體的心。可寫來寫去，自己還是幾百幾千閱讀，好一點(diǎn)的上萬，十萬的都少的很。不得不說，這位女生的標(biāo)桿作用還是很強(qiáng)的。大家都可能以這個尺度為目標(biāo)了。然而，這種爆文的套路，也是不可持續(xù)的。一個熱點(diǎn)，能爆款的文能有多少？平臺也不可能永遠(yuǎn)只扶持你這一個賬號的。
寫爆文的能力，是自媒體能夠成功的基本能力。通過文章，塑造的人設(shè)，才能夠產(chǎn)生更長久的吸引力。這個人設(shè)，比起內(nèi)容來說，更像是源泉。
頭條作者們可以切身地感受到各種收益的下降，而且自媒體作者們再也沒有去年的那種狂熱了。這當(dāng)然也有那些營銷號少了的因素，也有外界大環(huán)境的因素，但根本的原因，還是時代的變化。
有些作者，完美地錯過了所有的風(fēng)口。公眾號紅利，頭條號紅利，悟空問答的紅利，短視頻的風(fēng)口，幾乎一個個都沒抓住。渾渾噩噩寫了幾年了，除了增長的年齡外，寫作的勢能完全沒有累積起來，也看不到多少的復(fù)利。自媒體掙錢成了一句空談。
還是那句話，能掙錢的，都是必須臉皮厚的。放不下作家的清高，還是不要摻和這趟渾水了。這就意味著，自媒體作者必須向平臺妥協(xié)。我們可以有自己的生活，但在自媒體中，我們是一個符號，是一個人設(shè)，是平臺人，而非社會人。
我們看頭條系的另一個產(chǎn)品，抖音，就可明顯地知道什么是平臺人了。
抖音的受眾群體之廣，下至剛識字的三歲小孩，上至耄耋之年的大爺大媽，偏至山溝溝里的田間老農(nóng)，近至高樓大廈間的城市土著……總之，短視頻占據(jù)了人們大量的時間和流量。一有空就開刷，成了很多人的生活常態(tài)。
抖音的分類多而雜，社會生活的方方面面，都能在其中收獲百萬級粉絲。它把人們的才華擴(kuò)展的更大了，甚至能抵達(dá)世界的每個角落。這種能量，也是自媒體的能量。每一個人，都是依靠著平臺，才有流量，相當(dāng)于“學(xué)成文武藝，貨與帝王家”，現(xiàn)在是貨與平臺方了。視頻里的各色人物，或一本正經(jīng)地搞笑，或單純的當(dāng)一個傻雕，或是手法凌厲的特效師，或是傾國傾城的紅顏絕色……都是貨與平臺方的典型。
自媒體是一個功利場，它不適合風(fēng)花雪月，不適合無病呻吟。它不是幾個落寞儒生的老舊茶館，也不是“左”“右”互搏的吵嚷戲碼。 總之，自媒體在每個人的眼中，都不一樣。但它是這個時代給平凡大眾的一個機(jī)會，讓大家的才華能夠被看見，即使才華按斤賣了。
所以，自媒體寫作者的路徑很明顯了。一種是有天賦、才華、顏值的，盡管去造作放縱吧，總會被發(fā)掘的，抓住機(jī)遇。另一種是平凡大眾，只能靠一步步的努力和技巧，才能夠分一杯羹，面對天賦和才華的碾壓，能保持心態(tài)平衡就不錯了。
總結(jié)來說，頭條的新手們有很多容易犯的錯誤，這給廣大的寫作者們設(shè)置了很大的障礙。入門的法則，建議去聽一下頭條公開課，里面的課程足以讓很多作者，對頭條寫作有一個重新的認(rèn)識。
