從年初至今，認真閱讀了李叫獸過半數(shù)的文章了，他提倡的“金字塔思維”讓琛姐無論在寫字還是說話時都時時謹記“結論先行”；他抨擊自嗨型文案，刺激琛姐思考自嗨型公眾號（一個模型，幫你識別“自嗨”型公眾號）；他分析內(nèi)容電商和交易型電商的差別，讓琛姐意識到，內(nèi)容電商時代，用戶評估商品的方式已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)改變......
但比這些理念、思想更震撼琛姐的，是李叫獸創(chuàng)造這些內(nèi)容的模式。李叫獸像是一個學術派和實踐派的連接者，他的文章中既有經(jīng)典的科研理論，也有鮮活的實踐案例，既不像傳統(tǒng)學術論文那樣枯燥，有距離感，也不像傳統(tǒng)營銷人單純的經(jīng)驗分享，缺乏系統(tǒng)思考和可復制性。
不好意思，扯遠了，今天的文章，主要是想扒一扒，李叫獸是如何推廣個人微信公眾號的。據(jù)琛姐觀察，李叫獸幾乎在所有自媒體平臺上都開通了個人賬號，而且都無一例外地向微信導流。不過，這些平臺對其公眾號的最終爆發(fā)到底起了多大作用呢？琛姐根據(jù)網(wǎng)上所有能搜集到的公開數(shù)據(jù)資料，嘗試分析了一下李叫獸的走紅之路?？纯礌I銷大師是怎么推廣個人公眾號的吧！
李叫獸的走紅之路
根據(jù)主流媒體的報道及李靖（李叫獸的本名）的公開發(fā)言，琛姐將李叫獸的成長時間軸整理如下：
根據(jù)這個時間軸，我們會產(chǎn)生這樣的印象：兩篇爆文，成就了“李叫獸”。而這樣的爆文，似乎僅僅靠“穩(wěn)定地寫作”就可以產(chǎn)生了。
可琛姐看到的，遠比報道里寫得艱辛：李叫獸早期經(jīng)歷過放棄，迷茫，無人問津，一度懷疑自己，但最終堅持了下來，并在多平臺發(fā)力，盡一切可能提高曝光量，同時不斷提高文章質(zhì)量。
如果把“李叫獸”公眾號看成一個產(chǎn)品，從創(chuàng)立到走紅的近 2 年時間里，李叫獸是在不斷打磨產(chǎn)品并完善營銷的，如此“厚積”，才有了后來的“薄發(fā)”。
多平臺發(fā)力
1.微博
李叫獸在 2010 年就注冊了微博，截至琛姐發(fā)文，粉絲數(shù)共計 26207。李叫獸的微博一直更新得很頻繁，不過早期更多是分享生活類的內(nèi)容，偶爾分享有關營銷的碎片思考。
直到 2014 年 6 月 3 日，“李叫獸”這個 IP 才第一次出現(xiàn)在他的微博中，內(nèi)容是宣傳第一季的“李叫獸公開課”，但反響甚微，迄今為止也只有 2 個轉(zhuǎn)發(fā)，1 個點贊。
李叫獸微博中的文章早期是以長圖形式發(fā)表的：
2015年開始，內(nèi)容中出現(xiàn)了一些來自知乎專欄的鏈接：
2016 年 2 月開始，李叫獸使用微博頭條文章同步更新微信公眾號文章，排版、可讀性方面有了非常大的提升：
但總體來說，李叫獸在微博上的運營并不成功，所有文章的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論數(shù)都在兩位數(shù)及以下。琛姐認為主要原因有 2 個：一方面，微博的強娛樂氛圍不適合閱讀李叫獸的干貨文章；另一方面，李叫獸在微博只是簡單轉(zhuǎn)發(fā)公眾號文章，并未結合微博環(huán)境實施“誘導轉(zhuǎn)發(fā)”等符合微博平臺特性的營銷策略。
2.知乎
2014 年 8 月 1 日，李叫獸在知乎上寫下了第一個回答《哈佛幸福課與成功學的區(qū)別在哪里？》，并在結尾留下了微信公眾號。這篇文章在知乎引起了較大反響，根據(jù)琛姐目前個人實踐來看，知乎到公眾號的導流效果非常好，應該讓李叫獸公眾號的粉絲數(shù)量至少翻了一番（據(jù)公開資料顯示，李叫獸公眾號在 2014 年 5-7 月份的粉絲數(shù)量為 600 左右）。
或許是受到了鼓舞，李叫獸于 2014 年 8 月間在知乎一口氣回答了 7 個問題，其中 2 個回答，再次引起較大關注，特別是他在《應該清楚男友哪些方面才能嫁給他？》問題下的回答。這無疑讓他的公眾號粉絲量有了突破性的增長，也為公眾號年底的第一次大爆發(fā)提供了基礎。
2014 年，李叫獸在知乎的收獲非常大，僅 10 個回答，便獲得了 19140 個贊，平均回答獲贊數(shù)躋身知乎 TOP 5000，其中一個回答還被知乎周刊收錄，這個回答就是第一次引爆“李叫獸” IP 的爆文《月薪 3000 的文案和月薪 30000 的文案有什么不同？》。
李叫獸在公眾號發(fā)文時，給這篇爆文取的名字是《7 頁 PPT 教你寫互聯(lián)網(wǎng)風格產(chǎn)品文案》，在知乎上，李叫獸將其作為回答寫在問題《如何提高寫產(chǎn)品文案的能力？》下：
李叫獸在知乎的運營無疑是非常成功的，結合他在其它自媒體平臺的運營情況，甚至可以說，知乎對李叫獸的走紅起到了決定性作用。李叫獸很好地融入了知乎的氛圍，在挑選問題時，盡量挑選情感類、生活類等關注度較高的問題進行回答；回答時也根據(jù)知乎的語言風格，對自己的文章內(nèi)容進行了調(diào)整。
3.垂直論壇
知乎是李叫獸走紅的關鍵平臺，而饅頭商學院、插座學院等垂直論壇則是李叫獸進一步打開知名度，在業(yè)內(nèi)奠定地位的重要平臺。
2015 年 6 月，李叫獸的《X 型文案和 Y 型文案》引爆朋友圈后，饅頭商學院第一時間邀請李叫獸成為微課授課講師，并開設專欄；2016 年 1 月，李叫獸作為特邀嘉賓在插座學院的迎新大會上發(fā)表演講《2016，新媒體不是媒體》。自此，李叫獸在業(yè)內(nèi)的地位算是奠定了。
4.頭條號、一點資訊、百度百家等
琛姐在頭條號、一點資訊、百度百家等當下最火的幾大自媒體平臺，均發(fā)現(xiàn)了李叫獸的身影，不過普遍注冊時間較晚（均在其走紅之后），閱讀量和粉絲量都不高。
李叫獸在頭條號上的第 1 篇文章發(fā)布于 2015 年 8 月，閱讀僅 191 ，無任何評論，截至目前，李叫獸在頭條號上的粉絲量僅為 3053。
李叫獸在一點號上的第 1 篇文章同樣發(fā)布于 2015 年 8 月，僅收獲了 4 個評論。
李叫獸在百家號上的第一篇文章發(fā)布于 2016 年 8 月，截至目前共發(fā)文 20 篇，總閱讀量不過 3205。
綜合來看，李叫獸運營頭條號、一點號、百家號等自媒體，時間都在 2015 年 7 月（創(chuàng)辦北京受教信息科技有限公司）之后，主要目的應該是宣傳公司，進一步增加曝光度。不過效果都不太理想，主要原因與其微博運營類似，在此不再贅述。
不斷提高文章質(zhì)量
不斷拓展營銷渠道的同時，李叫獸也在努力的探索最適合自己的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不斷提高文章質(zhì)量。
李叫獸早期的內(nèi)容是以視頻公開課的形式發(fā)表的，當時的內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)很高，但并未引起反響。
做了幾期后，李叫獸可能覺得該形式不太適合自己，且前期工作量太大，難以堅持，便迅速將內(nèi)容調(diào)整為圖文形式。開始時，李叫獸設計了一個《每日一問》環(huán)節(jié)，搜集粉絲問題，有針對性地寫推文：
這種方式固然能增加粉絲參與感，且能讓自己的推文更符合用戶心理，但前期粉絲數(shù)太少，以及粉絲思維的局限性，都制約了該模式的發(fā)展。所以，只做了一期，便被放棄了。此后，公眾號內(nèi)容由李叫獸自主選題，風格基本成形：
除了內(nèi)容上的不斷嘗試、提高，李叫獸對文章相關的排版、設計也不斷完善：
小結
任何成功都不是一蹴而就的，背后的艱辛、汗水都是我們旁觀者無法想象的。不斷地打磨產(chǎn)品，完善營銷，是唯一通往成功的道路。
PS：琛姐是大學新媒體教師。每周三，分享一個“寫完了可以直接放進書里”的新媒體思考。
PPS：我已委托“維權騎士”為我的文章進行維權行動。如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系琛姐進行授權，抄襲必糾。
