一個城市追隨自己的榮光，在經(jīng)濟上，也許有來自這里有幾家名企大廠的光芒吧。在文化上，容光也許是網(wǎng)紅城市里一抹少女拿著奶茶杯自拍的靚影，也許是奮斗了十八年后喝著咖啡的白領麗人。

所以，想要容光和榮光的廈門市，需要一家咖啡連鎖頭部企業(yè)。

帶著“割美國人韭菜請中國人喝咖啡”的自豪感，瑞幸這家企業(yè)是不是優(yōu)質(zhì)企業(yè)不知道，總之是一個非常有熱搜潛質(zhì)，非常有“熱”的企業(yè)。表面上看，瑞幸自然是廈門市需要的企業(yè)。

但無論割的是哪一國哪一撥的韭菜，愚弄金融和市場，就注定要付出代價。正因如此，瑞幸這個欺詐事件也許是個給這家企業(yè)引進城市的一個自我審視的機會。對廈門來說，重新審視這家瑞幸，是一場重新審視自己的機會。

一

咖啡與廈門

咖啡，和廈門市“小資小清新”的氣質(zhì)也接近。何況，除了咖啡，瑞幸還有小鹿茶奶茶品牌。一邊用咖啡鏈接千禧年后的小資氣質(zhì)白領女郎，一邊用奶茶討好如今的網(wǎng)紅風還是國潮風的小女孩，總之，廈門市需要咖啡。

于是，廈門有了咖啡一條街。

廈門的咖啡一條街，只有咖啡，和一條街。

不像云南的麗江等地方，除了街道和咖啡，還有酒吧還有歌手，還有酒吧式的歌和民謠如趙雷。也不像北京的798和后海，有過竇唯也有過周迅，后海那些看著并不高端精致卻動人的音樂和氛圍真真吸引人去買醉和抒情。

咖啡一條街安靜的呆在中高檔住宅附近，和廈門一樣吸引不來浪跡天涯的歌手。畢竟廈門的高房價，以及缺乏娛樂文化業(yè)的產(chǎn)業(yè)背景，何以吸引來尚在未時的歌手常駐？廈門那整潔的市容又何嘗會包容和擺地攤市集有異曲同工之繚亂的街頭賣藝呢？對于這類人，廈門是一個旅行好地方，而非常駐之地。

也許吸引來的是藏匿的美艷逃犯勞榮枝，還有喜歡勞榮枝這種不算整容臉這類真美女的70后收入尚可的男士們。翩躚在咖啡一條街的燈光中，不少是這些人吧。

咖啡街只有咖啡和街，廈門只有“宜居、文明、高顏值……”的城市面貌，“以三流城市的底子，擠進了二流城市的行列，卻認為自己應該是一流城市的模樣?！?/p>

廈門太需要除了高顏值市容之外的榮光！

于是，有了“總部經(jīng)濟”的提出。

可是，廈門畢竟不是上海深圳那樣背后有長三角珠三角的工業(yè)基礎。當初想吸引同文化同根的臺商投資，都有不少臺商選擇工業(yè)基礎更為完整的珠三角如東莞。廈門邊的泉州市雖有較高GDP，也許還不滿被隔壁廈門爭光。

廈門能夠吸引來什么樣的企業(yè)總部？

也許類似女明星被偽富豪騙走一樣，廈門被看著風光的瑞幸咖啡所“騙”了。

畢竟，瑞幸咖啡，不僅是高曝光率的著名企業(yè)，還賣著和廈門氛圍契合的咖啡??！

在廈門房價遠超廣州排名中國前四甲的2018年，急需提高經(jīng)濟分數(shù)的廈門市急需一家看著厲害的企業(yè)總部來這里。如果這家企業(yè)和廈門的咖啡氣質(zhì)金風玉露一相逢，那就更好了

所以，在6月，剛創(chuàng)立不久的瑞幸咖啡來了，成為廈門市非常重要的招商引資項目。

廈門有多重視瑞幸咖啡？在瑞幸正式落戶當日，廈門黨政部門的首首腦腦們都一起出席了瑞幸咖啡的落戶儀式。

二

“騙”了廈門和世界的企業(yè)——瑞幸咖啡

對于不少人，有榮光的樣子也許是上名校、畢業(yè)去名企大廠從白領做到金領娶嬌妻或者嫁高富帥，買房生子再買房再生子，過上upper middle class的生活。

對于廈門城市來說，有榮光的樣子，也許就像是那時候?qū)θ鹦铱Х鹊钠诖?/p>

2018年時候的瑞幸咖啡，只有500多家門店，福建境內(nèi)的多數(shù)門店還在規(guī)劃之中，A輪融資尚未啟動。但在一片噓吁聲中，瑞幸咖啡一氣呵成完成了從數(shù)輪融資到連開數(shù)千家門店的高速擴張，并于2019年5月17日，在創(chuàng)立18個月后，以前所未有的效率登陸納斯達克。

在這個短短18個月里，瑞幸給投資人和股市編了一個美好的故事：

中國人口眾多，市場巨大——咖啡有成癮性，一旦喝上，就會經(jīng)常喝

現(xiàn)在的中國人喝咖啡還沒形成習慣——只要我們燒錢請他們和咖啡，“教育”他們，送他們咖啡喝，一旦喝上就戒不掉了

我們先賠錢，培育出這個市場，未來中國一定可以回報我們一個非常非常非常巨大的咖啡市場，讓我這家咖啡巨頭公司賺錢。

這個故事，這個憧憬，讓瑞幸拿到了共5.5億美元（約37.7億人民幣）的三輪融資金額，一邊燒出了估值高達29億美元（約199億人民幣）的咖啡獨角獸。

星巴克自1999年進入中國，花費近20年時間才開設了3600多家門店。瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO錢治亞對外公布：2018年瑞幸咖啡已在全國22個城市共開設2073家直營店，這距其成立僅一年時間。她還表示，2019年年底前，瑞幸咖啡的門店數(shù)要大于4500家，并超越星巴克成為中國最大的連鎖咖啡品牌。相比星巴克，瑞幸咖啡的發(fā)展真心是瘋狂著光榮著。

雖然事實上感覺若不是第一杯免費，以及后來的低至一點八折扣的優(yōu)惠券，似乎并沒有人想要喝瑞幸咖啡，但是，在2018年的資本市場上，瑞幸咖啡就是那顆最閃亮的星。

當然，瑞幸咖啡這個吸引韭菜的故事，一直被財經(jīng)媒體和自媒體人們拿來和備受詬病的OFO小黃車相提并論。瑞幸的故事，似乎和2018年前一兩年忽然間一夜中火遍整個中國的共享單車一樣，本質(zhì)上都是資本燒錢推動下的產(chǎn)物。

當然針對這種說法，瑞幸咖啡的CEO錢治亞言之鑿鑿否認，認為兩者并不能混為一談：

（圖片來源：36Kr）

這似乎看起來，瑞幸，并非騙子，而且，就算是騙子，也是有民族自豪感的騙子！

財經(jīng)評論人“半佛仙人”，幽默地把瑞幸稱作“民族之光”：講中國故事，割美國韭菜，送國人咖啡——你從瑞幸買的每一杯咖啡，都是打在資本主義心臟上的一顆子彈。

可惜，無論割的是哪一國的韭菜，都必須唾棄。

2020年的4月2日，因為全球性疫情搞得慘淡經(jīng)營的資本和投資者們眼巴巴地等著瑞幸年報時，也許期待看它要怎么自證盈利，這時候的瑞幸一則公告自爆：財務造假。

瑞幸董事會特別委員會調(diào)查顯示，公司2019年Q2到Q4與偽造交易相關的銷售額高達22億元人民幣。

瑞幸又打了1.8折，但這次打折的不是咖啡，而是股價。

瑞幸割了外國韭菜，重創(chuàng)了中國企業(yè)的信用。

這個時候，用任何和民族自豪等家國情懷的詞匯和造假牽扯，都是“遮羞布”，甚至是利用家國情懷耍流氓。

瑞幸，就是一騙了廈門市的騙子。

三

容易被騙的廈門市，是否應該珍惜“自家娃”

若是普通人，那么在這個2020年的四月頭幾天，如果您的瑞幸APP的賬戶里還有余額，或“咖啡錢包”里還有飲品券，也許應該破產(chǎn)趕緊用掉。而對于廈門市，也許應該反思為何會被瑞幸騙了。

也許是太需要外來的優(yōu)質(zhì)企業(yè)了。

廈門的招商招商引資力度是不惜血本向外地企業(yè)伸出橄欖枝，要樓給樓、要地給地、要政策給政策。

另一方面，也許是廈門市看不上“自家娃”。廈門土生土長的企業(yè)，可享受不到與引進來的企業(yè)同等的政策待遇。

那這些自家娃，只能離家出走了。

2019年11月15日在上交所科創(chuàng)板掛牌上市的三達膜，本來可以成為廈門的第一家科創(chuàng)板企業(yè)，然而，三達膜的上市注冊地并不在廈門，而是在延安。

三達膜是廈門火炬高新區(qū)注冊成立的第一家留學生企業(yè)，也是廈門火炬高新區(qū)的第一家科技創(chuàng)新型企業(yè)，被譽為中國過程工業(yè)領域膜技術開發(fā)與應用的拓荒牛與領頭羊，在先進無機非金屬膜材料與高性能復合膜材料研制、特種分離膜技術應用工藝開發(fā)領域都處于國際領先水平。

三達膜從最早在新加坡證交所主板上市，到2017年首次沖刺國內(nèi)A股上交所主板，注冊地一直都是在廈門，轉(zhuǎn)向?qū)で罂苿?chuàng)板上市時，才把注冊地遷往延安。三達膜董事長藍偉光博士接受采訪時沒有給出正面回答，只是笑稱，身為閩西人，對紅軍二萬五千里長征的故事情有獨鐘。

不過，外界不難讀懂，三達膜在廈門發(fā)展過程中，一定是碰到了外人有所不知的困難，才會如此重走長征路，從東南沿海逆行走向陜北高原。

2019年兩次上了美國“管制清單”的廈門另一家高科技上市公司美亞柏科似乎也萌生去意。

美亞柏科曾通過其官微展示了其不遜色于廈門根據(jù)地的北京未來總部，北京未來總部位于雍和航星科技園內(nèi)。美亞柏科官微字里行間透露的信息顯示，公司似乎有展翅高飛的那么一層意思在內(nèi)。

美亞柏科是一家在廈門土生土長的民營企業(yè)，是中國大數(shù)據(jù)社會治理方案探索的先行者，是國內(nèi)電子數(shù)據(jù)取證行業(yè)的龍頭企業(yè)和網(wǎng)絡空間安全及大數(shù)據(jù)信息化專家。

2019年8月，國資委旗下國投智能剛成為美亞柏科的大股東。隨后，兩次被美國列入“管制清單”。在網(wǎng)友的神評中，能上美國“管制清單”的，才稱得上是真正的高科技企業(yè)。

兩次被列入“管制清單”，不僅在福建絕無僅有，在中國民營企業(yè)中，如此被美國視為“眼中釘”的也不多見，由此可見美亞柏科非同一般的市場地位。

但就是這么一家牛逼閃閃的廈門民營企業(yè)，現(xiàn)在也動了把總部遷到北京的念頭。

美亞柏科確實有把總部遷往北京的思變動機，首先，大股東國投智能是根植于北京的央企；其次，美亞柏科可能也想換一種活法。不過，真正觸動美亞柏科遷移神經(jīng)的，或許還是能否平等享受國民待遇問題。

在更早之前，廈門四大地產(chǎn)上市公司的寶龍地產(chǎn)、中駿地產(chǎn)、明發(fā)地產(chǎn)和禹洲地產(chǎn)已陸續(xù)把總部遷離廈門。對這四家地產(chǎn)公司來說，廈門都曾是他們的發(fā)家之地。

遷離廈門的暗流仍在涌動。有消息稱，福建省市值最大的港股上市公司安踏體育也有心要把總部遷往上海。

從遷出的企業(yè)名單看，也許廈門市的優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)量不如北上深廣杭還有新一線城市，可廈門市也確確實實有那么些個優(yōu)秀的自家娃?？删褪沁@么些個自家娃，也出走了。

四

自家娃為何離家出走？

大約因為廈門總部企業(yè)扶持政策更傾向于新引進企業(yè)，比如開辦補助、辦公用房補助、經(jīng)營貢獻獎勵補助的力度都大于本地企業(yè)；在廈門總部企業(yè)認定中，對市域外企業(yè)和分支機構的營收占比要求20%以上，深耕本地的企業(yè)面對這個條件顯然力不從心。

對從外部引進的高端人才有“雙百計劃”類政策，對于領軍型創(chuàng)業(yè)人才，還可提供最高2300萬元的各類扶持資金，并在創(chuàng)業(yè)場所、個稅返還、住房、子女就學等方面都大力支持，本地高端人才卻享受不到同等政策；

在高新企業(yè)認定方面，要求企業(yè)銷售收入增長率必須超過35%，否則財務指標評分不能滿分。這對于體量較大處于成熟階段的企業(yè)來說，是項可望而不可及的評估指標。

沒有好好對待自家娃，又何以能培養(yǎng)自家優(yōu)秀的工業(yè)基礎？沒有良好的工業(yè)基礎，就無法吸引到優(yōu)秀的資本和企業(yè)。如當年的剛剛來大陸尋求機會的臺商們，就繞開了更有淵源的廈門而選擇工業(yè)基礎更為扎實的長三角珠三角等地。

正如多年前有政府官員所坦言的：

“福建省、廈門市工業(yè)基礎較差，如果主機廠來，感到配套廠不夠；如果配套廠來，又感到配套廠比較少。所以臺資都往長三角、珠三角去了?！?/p>

自家的工業(yè)基礎雖弱，需要好好培養(yǎng)。

對自家娃不如對外人，也許是廈門最應該反思的地方。然后，是避免被外來騙子騙了。

也許以后，廈門有的，不只是顏值，不只是咖啡，不只是高房價。

參考：

1、許冰清 《瑞幸，越虧越自信》公號第一財經(jīng)YiMagazine 2019-08-20

2、德林社《瑞幸咖啡上市，你敢買它的股票嗎？》 公號德林社 2019-05-16

3、沈帥波《瑞幸，還能走多遠？》