川普商道第九式：名副其實(shí)deliver? the? goods

? ? ? ? 川普商道第九式deliver? the? goods。字面上的意思是“交付貨物”，有兩個(gè)譯法，一個(gè)是“說得到，做的到”，另一個(gè)是“貨真價(jià)實(shí)”。我一開始覺得這兩個(gè)翻譯都不錯(cuò)，都可以用。但是慢慢體會體會，琢磨琢磨，覺得這兩個(gè)譯法都不好。

? ? ? 在正文中，川普一開始就說：你不能騙人，這不長久。然后川普舉了三個(gè)例子。一個(gè)是卡特總統(tǒng)。川普認(rèn)為，卡特之所以能當(dāng)選總統(tǒng)，是因?yàn)榭ㄌ乜偨y(tǒng)有很大的愿景，比如為他的圖書館募捐時(shí)，一開口就向川普募捐500萬美元，這么大的胃口，證明他的抱負(fù)、愿景、胃口很大，而且卡特沉著、勇敢、機(jī)警。但是“美國人民很快發(fā)現(xiàn)他并不適合當(dāng)總統(tǒng)”，所以連任競選失敗了。第二個(gè)例子是里根總統(tǒng)，川普認(rèn)為里根總統(tǒng)“圓滑，會逢場作戲，很討美國人民喜歡”，在他卸任之后人民才開始懷疑“里根的笑容背后似乎隱藏著什么”，似乎是在說里根把美國人民騙了，而且騙了很久才開始露餡兒。第三個(gè)例子是說有的開發(fā)商想學(xué)川普建豪華的大廈，但是一看到豪華所需要的成本就放棄了。

? ? ? ? 從這三個(gè)例子中，川普是在說名與實(shí)的問題?？ㄌ乜科垓_當(dāng)上了總統(tǒng)，結(jié)果很快被人民發(fā)現(xiàn)，從而沒有能夠連任；里根靠更超級的笑容騙術(shù)，騙到了美國總統(tǒng)的寶座，直到離任后人民才有所發(fā)覺；開發(fā)商想獲得豪華之名，卻不肯付出豪華的成本。所以川普說，你可以用欺騙引起人們的驚奇和注意，從而獲得名聲、名氣，可以靠夸張的宣傳獲得營銷效果，可是如果你做不到，你遲早會被發(fā)現(xiàn)。所以名、實(shí)要相符，名不副實(shí)的虛假宣傳、欺騙是不長久的。

? ? ? ? 回過頭來看那兩個(gè)譯法。一個(gè)是“貨真價(jià)實(shí)”，這個(gè)詞說的是貨物質(zhì)量和價(jià)格的匹配，但deliver? the? goods說的不是質(zhì)量和價(jià)格的關(guān)系，而是名聲、名氣和質(zhì)量的關(guān)系，沒有價(jià)格什么事兒！另一個(gè)譯法“說得到，做得到”要好很多，但是意思更偏向于“承諾必須遵守”。而deliver? the? goods強(qiáng)調(diào)的不是承諾，而是宣傳、名氣。是說你有豪華之名，就必須有豪華之實(shí)。所以這兩個(gè)譯法均不恰當(dāng)。

? ? ? ? 因此，川普商道第九式：deliver? the? goods，就是“名副其實(shí)”，你要有好的名聲、名氣，而且你的質(zhì)量要和你的名聲相匹配。名不副實(shí)是不會長久的。這就是“名副其實(shí)”，或者說是“名實(shí)相副”。