1/我為什么選擇這個(gè)分享主題？
因?yàn)槲铱紤]到來(lái)聽我分享的人，可能不都是做電商設(shè)計(jì)的，可能有做網(wǎng)頁(yè)的／做品牌的／做平面的／做UI的，甚至還有運(yùn)營(yíng)和管理者，而Banner剛好適用的范圍非常廣，同時(shí)也確實(shí)很多人對(duì)banner缺乏認(rèn)知，把它想的太過(guò)簡(jiǎn)單，又或者把它想的太過(guò)復(fù)雜，今天剛好借助這個(gè)機(jī)會(huì)，我?guī)Т蠹抑匦抡J(rèn)識(shí)它－Banner。
聽完這次分享，也許可以使自己在以后做設(shè)計(jì)的時(shí)候可以多一些點(diǎn)子，在指導(dǎo)需求的時(shí)候，上下游pk的時(shí)候，可以做到不撕逼而是有條有理，有理有據(jù)地去說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，并給出意見，做個(gè)有思想的人。
2/Banner的釋義和運(yùn)用范圍
banner其實(shí)就是展示于各種電子屏幕上的利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的各種尺寸大小和形狀的廣告，其作用就是展示／宣傳／廣而告之。
下面給大家舉一些列子，方便大家理解，我下面用框框標(biāo)出的，以及你能看到的所有圖片，其實(shí)都可以理解為Banner：
站酷：
優(yōu)設(shè)：
百度：
京東：
花瓣：
以及其它所有網(wǎng)站上你能看到的圖片，都可以視作是Banner。
還有幾乎所有的app
H5頁(yè)面的每一幅畫面
啟動(dòng)頁(yè)引導(dǎo)頁(yè)也都可以視作是豎版的Banner
我們看到的海報(bào)和雜志封面都可以理解為豎版的Banner
甚至你在公眾號(hào)里能看到的所有圖片都可以當(dāng)作是Banner
其實(shí)每次只要做分享，我自己的PPT我也都是當(dāng)作Banner來(lái)做的，每次都會(huì)做出不一樣的氣質(zhì)和感受。
是不是感覺(jué)很神奇？并豁然開朗：“噢，原來(lái)Banner的運(yùn)用范圍這么廣啊～”
對(duì)，不過(guò)更精彩的內(nèi)容在后面，我們接著往下看。
3/Banner有哪些組成要素？
一個(gè)最常規(guī)的最完整的Banner，一般有這五個(gè)組成部分：文案／模特商品／背景／點(diǎn)綴元素／LOGO，我給大家簡(jiǎn)單做了一個(gè)示例：
但同時(shí)也需要說(shuō)明的是，其實(shí)只需要包含以上至少一個(gè)要素，就可以視作一個(gè)Banner了，比如有的Banner它可能什么都沒(méi)有，連背景也沒(méi)有，只放了一個(gè)LOGO完事，也有的Banner它只放了產(chǎn)品或LOGO，連個(gè)文案都沒(méi)有。
以上不知道大家理解了沒(méi)有呢？如果沒(méi)有完全理解，我們?cè)俳又驴础?/p>
4/我們一起來(lái)欣賞幾張Banner
辨別的前提是先多欣賞，那么怎么欣賞呢？我主要從定位方向和表現(xiàn)手法2個(gè)方面帶大家來(lái)欣賞Banner。
（1）先說(shuō)定位方向：
高冷大牌，自信到連文案都不需要
文藝范Banner，活在自己的世界里
新品首發(fā)banner，可以稍微熱情一點(diǎn)點(diǎn)
時(shí)尚類banner，可以稍微酷一點(diǎn)
小清新banner，可以卡哇伊一點(diǎn)
另類型banner，可以搞怪一點(diǎn)
低價(jià)促銷banner，可以逗比瘋狂活潑一點(diǎn)
大家看到了嗎，假想以上同樣是賣女裝的話，不同類型定位的banner傳達(dá)給人的感受也是不一樣的，有的特別冷淡，有的特別熱情，它們?cè)谝曈X(jué)上帶給我們的差異感受其實(shí)就是來(lái)源于定位方向的不同。
另外，這里也可以再跟大家分享一些網(wǎng)易云音樂(lè)的Banner，先看圖，后面我在給大家說(shuō)感受：
大家注意到了嗎？大概是因?yàn)橐魳?lè)這種東西很多時(shí)候都是在抒發(fā)一種情感的緣故，或喜或悲或惆悵，同時(shí)音樂(lè)又是跟藝術(shù)相通的，所以這些音樂(lè)類的Banner圖看起來(lái)排版方面都比較靈活自由，往往字體設(shè)計(jì)也非?？季坑兴囆g(shù)感，畫面多帶有一種情緒在里面，可以很抽象，這種Banner非常適用于一些走文藝路線的電商品牌的需要，所以大家也可以參考理解下。
像下面這個(gè)Banner，從模特打扮和設(shè)計(jì)風(fēng)格一看，就知道這些人是玩搖滾的，同時(shí)還透露著一股文化底蘊(yùn)在里面，果不其然，他們確實(shí)就是一個(gè)民謠搖滾樂(lè)隊(duì)——布衣樂(lè)隊(duì)。
但網(wǎng)易云音樂(lè)的首焦里也經(jīng)常會(huì)有一些賣貨類的Banner，大家可以看下，就非常常規(guī)了，這些不同的視覺(jué)感受其實(shí)也都是基于Banner的目的是不一樣而決定的：
（2）Banner的表現(xiàn)手法：
很設(shè)計(jì)師可能并沒(méi)有意識(shí)到，其實(shí)為了達(dá)到某種效果或目的，實(shí)現(xiàn)方法是多種多樣的，不用在一棵樹上吊死，去用自己最擅長(zhǎng)或最感興趣的方式去實(shí)現(xiàn)就好了，只要能達(dá)到自己要的目的和效果就行。
比如，做出一個(gè)Banner都有哪些表現(xiàn)手法呢？
攝影，一張Banner圖可以直接拍出來(lái)
（圖片來(lái)自站酷設(shè)計(jì)師YUM湯湯）
三維建模
（圖片來(lái)自站酷設(shè)計(jì)師白無(wú)常）
合成
（圖片來(lái)自站酷設(shè)計(jì)師杰克sean）
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
手繪
手工（紙雕／軟陶／針線活等）
同時(shí)，以上所有的表現(xiàn)手法都是可以互相結(jié)合運(yùn)用的，所以這也就是為什么我在之前也寫過(guò)一篇100種方法教你聊出一個(gè)Banner的文章，總之，方法是活的，看大家怎么利用自身的優(yōu)勢(shì)去發(fā)揮和創(chuàng)造吧。
5/如何分析一個(gè)Banner呢？
欣賞完Banner后，我們緊接著就分析，當(dāng)然其實(shí)在前面的欣賞部分，我就已經(jīng)跟大家分析了很多技巧了，所以在這里我就不再贅述，而是直接拿出2個(gè)Banner點(diǎn)評(píng)給大家看看。
我主要是這幾個(gè)方面來(lái)分析一個(gè)Banner：定位／信息層級(jí)／可讀性／創(chuàng)意／舒適度／細(xì)節(jié)。
再比如上面這個(gè)Banner，看文案就是到是定位的低價(jià)促銷方向，這就好比一位熱情的促銷員為了吸引大家過(guò)去買買買，所以我用了非常多彩熱鬧的顏色，用了表情微笑的熱情的模特，用了大大的粗粗的還略帶傾斜的文字，并且把價(jià)格利益點(diǎn)突出，這所有的做法都只是為了營(yíng)造一種大家促銷人人都買得起的氛圍這一個(gè)目的，也就是滿足低價(jià)促銷定位的設(shè)計(jì)需要。
6/如何辨別一個(gè)Banner的好壞？
說(shuō)到辨別好壞，當(dāng)然主要還是從這幾個(gè)方面來(lái)評(píng)判：定位是否準(zhǔn)確／信息層級(jí)清不清晰／文字可讀性強(qiáng)不強(qiáng)／創(chuàng)意好不好／看起來(lái)舒不舒服／細(xì)節(jié)有沒(méi)有注意等。
下面我搜集了幾個(gè)反面案例，可以給大家看下，以后可以避開這些常見誤區(qū)：
（1）排版雜亂，導(dǎo)致閱讀困難，不知道眼睛該往哪看
（2）字體變形過(guò)度，導(dǎo)致文字閱讀障礙
（3）顏色和特效運(yùn)用過(guò)多，導(dǎo)致畫面凌亂而且掉檔次
（4）用錯(cuò)對(duì)比，對(duì)比用好了可以起到突出信息的作用，但是如果像下面這樣，淺色背景上依然用淺色文字的話，反而就起不到突出的作用了，在這里設(shè)計(jì)師原本其實(shí)是想突出“干凈”2個(gè)字的（謹(jǐn)記：背景復(fù)雜前景就要干凈，背景淺色前景就用深色，反之亦然，這樣才能起到突出對(duì)比的作用）。
（5）定位錯(cuò)誤，奢侈品基本不會(huì)用這種0元包郵的促銷文案來(lái)掉價(jià)，除非他是假冒的，如果你本來(lái)就是低端產(chǎn)品，做工質(zhì)量外觀等各個(gè)方面也是看起來(lái)很廉價(jià)卻偏偏要走高端簡(jiǎn)潔路線，也是自尋死路，只會(huì)暴露自己的缺點(diǎn)。
（6）不注重細(xì)節(jié)，比如這里的產(chǎn)品圖摳圖不干凈／陰影效果看起來(lái)很臟／產(chǎn)品未修圖等，都會(huì)大大降低用戶對(duì)他的購(gòu)買欲望。
當(dāng)然還有一點(diǎn)，缺少創(chuàng)意，雖然規(guī)規(guī)矩矩沒(méi)什么過(guò)錯(cuò)，但同時(shí)也會(huì)讓自己缺少競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法脫穎而出。
7/關(guān)于Banner實(shí)例點(diǎn)評(píng)
其實(shí)，要真正學(xué)會(huì)辨別一個(gè)Banner的好壞，是需要不斷地去看好作品并學(xué)會(huì)分析它們的，在前期的話，最簡(jiǎn)單有效的方法就是多看一些Banner點(diǎn)評(píng)，我之前已經(jīng)出了好幾期，由于圖片過(guò)多我就不繼續(xù)在這里放了，今天的第二條推文就是關(guān)于新一期的Banner練習(xí)點(diǎn)評(píng)的，大家感興趣的話可以去看看哦。
Thanks
