DSP和DMP

一、什么是DSP

DSP是一個(gè)一站式廣告需求方平臺(tái)。主要為甲方或者代理公司服務(wù)，包含媒體資源購(gòu)買，投放實(shí)施優(yōu)化和出局分析報(bào)告功能。

需求方平臺(tái)就好像是一個(gè)大型的媒體超市或者市場(chǎng)。廣告助可以按照自己的定位人群和廣告預(yù)算，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制來(lái)挑選和購(gòu)買各種資源渠道的廣告流量。

優(yōu)點(diǎn)：DSP廣告可以擺脫對(duì)單一媒體的依賴。相比于傳統(tǒng)媒體，DSP更為先進(jìn)和精準(zhǔn)。

缺點(diǎn)：DSP廣告由于碎片化，標(biāo)簽性，多平臺(tái)投放，廣告主只能依靠投放后代理商出具的報(bào)告知道廣告投放在哪里。

二、什么是DMP?

DMP是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。把分散的第一方和第三方數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)里。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分管理。并把這些細(xì)分結(jié)果實(shí)時(shí)用于現(xiàn)有互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境。實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。

這里的數(shù)據(jù)包含第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)。有了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，才涉及到管理的問(wèn)題。

DMP會(huì)從用戶行為，自然屬性，場(chǎng)景屬性，社群屬性多個(gè)維度入手。對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析。

三、為什么做DMP？

第一：用戶分析和定向投放。

通過(guò)DMP分析出來(lái)的用戶花香可以運(yùn)用于很多營(yíng)銷場(chǎng)景。對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)，細(xì)分人群，有效提升新客轉(zhuǎn)化，激活老用戶。

對(duì)外來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)相似人群擴(kuò)展算法，自動(dòng)找尋與目標(biāo)相似度最高的潛在用戶，實(shí)現(xiàn)定向投放，降低投放成本。

第二：效果分析和價(jià)值判斷。

DMP可以給企業(yè)提供橫向的渠道獲客成本，價(jià)值對(duì)比。不管是線上，線下。直銷分校，企業(yè)主都可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)和觀測(cè)各個(gè)渠道獲客數(shù)量，留資成本，訂單成本以及消費(fèi)者的持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值。

第三：創(chuàng)意指導(dǎo)和效果優(yōu)化。

廣告投放的成敗，不僅取決于對(duì)的時(shí)間，對(duì)的人，對(duì)的地方更要說(shuō)對(duì)的內(nèi)容。個(gè)性化的內(nèi)容，針對(duì)性的只能信息推送，會(huì)最大限度的吸引消費(fèi)者，提升轉(zhuǎn)化率。

四、企業(yè)如何做DMP

第一：高層發(fā)起，內(nèi)部共識(shí)。

DMP的建立一般要獲得CMO ,CTO,CEO以及業(yè)務(wù)部門的共同認(rèn)可，才能在搭建過(guò)程中受到最小的阻力。

第二：建立團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期運(yùn)維。

企業(yè)內(nèi)部要有數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間將數(shù)據(jù)反饋給業(yè)務(wù)部門，營(yíng)銷部門，協(xié)助公司做決策。

第三：保證數(shù)據(jù)源源不斷的輸入和輸出。

只有將這些數(shù)據(jù)不斷的 運(yùn)用，監(jiān)測(cè)，實(shí)踐，優(yōu)化，才能不斷校準(zhǔn)，讓DMP為企業(yè)提供更有價(jià)值的決策依據(jù)。

DSP和DMP都是幫助企業(yè)打造品效合一的手段，未來(lái)技術(shù)營(yíng)銷必然會(huì)帶來(lái)更精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化并且更加節(jié)省成本。需要適當(dāng)關(guān)注加以靈活運(yùn)用。