一、“說法”之上還有“看法”，“看法”是受眾改變認(rèn)知的那個理由，“說法”只是對這個理由、觀點、情緒的表達(dá)方式。

二、“好看法”是“更能促成認(rèn)知改變的理由”，它來自于更能準(zhǔn)確地切中目標(biāo)消費者的洞察，還必須是消費人群洞察。

三、辦法，指的是我們?yōu)榇俪梢粋€“行為改變”而期望實現(xiàn)的那個“認(rèn)知改變”。

四、“說法”為“看法”服務(wù)，是為了“看法”更好地被接收；“看法”為“辦法”服務(wù)，是為了讓這個辦法能真正實現(xiàn)。