好文案就要直擊人心，令人秒贊！

21天圖言卡語(yǔ)共修營(yíng)，一天一圖，拆解《秒贊:文案女王20年創(chuàng)作技巧與心法》一書(shū)

No.6痛點(diǎn)與爽點(diǎn)

痛點(diǎn)就聽(tīng)到多，如果說(shuō)中讀者的痛點(diǎn)，督促他行動(dòng)，這個(gè)是常規(guī)操作！反倒是爽點(diǎn)，這個(gè)視角很棒！文中爽點(diǎn)可以理解為觀眾從視頻中可以得到的即時(shí)利益。雪碧的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”家喻戶曉，當(dāng)中的“晶晶亮”是產(chǎn)品特性，“透心涼”是爽點(diǎn)。三個(gè)字的并列結(jié)構(gòu)，令這句廣告語(yǔ)節(jié)奏明快。在英特爾的經(jīng)典口號(hào)“給電腦一顆奔騰的芯”中，“一顆奔騰的芯”是英特爾賦予電腦速度的極致爽點(diǎn)，這種以用戶利益為爽點(diǎn)的標(biāo)題，是廣告文案的經(jīng)典寫法之一。爽點(diǎn)給予觀眾的利益，特點(diǎn)在于“爽”，“爽”的要領(lǐng)在于即時(shí)、痛快。