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1.1 賬號基礎

1.1.2 公眾號和個人號價值判斷

對于微信公眾號和個人號的價值如何去判斷對于業(yè)內(nèi)人士來說也是非常頭疼的事情，因為一個賬號的價值不僅僅是要看他本身有多少的粉絲和關注，還要看他能夠給我們后續(xù)帶來多大的價值，能夠給我們變現(xiàn)多少費用。

為了能夠讓大家更加清晰地了解如何去判斷，我們給大家列舉幾個基本的判斷規(guī)則，這也是我自己去購買公眾號或者做其他推廣宣傳時采用的標準。

一、賬號粉絲數(shù)量

這點很容易理解，因為粉絲數(shù)量是我們看賬號價值的第一指標，因此我們在想了解別人的賬號做的怎么樣的時候，一般第一個問題就是問他們粉絲數(shù)量有多少！

二、賬號分類歸屬

很多人可能會覺得奇怪為什么一個賬號還要進行分類，這里請大家注意，我們這里說的分類一般是針對微信公眾號來說的，因為對于公眾號來說一般充當?shù)氖且粋€類似媒體的角色，用戶來關注你的賬號一般是沖著內(nèi)容來的，我們往往為了體現(xiàn)我們賬號的價值，以及內(nèi)容的針對性，我們的賬號內(nèi)容類型就需要進行分類，比如有科技類，娛樂類，媒體類等等，一般情況下越是小眾細分行業(yè)，價值就越高，因為這樣的賬號更能夠吸引特定的用戶人群，而對于比較廣泛的粉絲賬號，比如娛樂分類，像冷笑話，糟事百科，這樣的用戶粉絲比較廣泛，那么他們的單個粉絲價值一般也就比類似“玩車教授”這樣的細分行業(yè)分類粉絲的價值低。

三、賬號粉絲類型

這點和上面一點很類似，但是上面說的是針對內(nèi)容分類，我們這里說的粉絲類型，那就是切切實實的有關賬號價值的地方，大家都清楚，不同的行業(yè)都有他特定的利潤，而且利潤往往差距很大，不同類型的粉絲類型，給賬號的擁有者所帶來的利潤同樣也有很大的價值差。

舉個簡單的例子：

公眾賬號：玩車教授

這個賬號主要針對人群就是有車一族，這類用戶人群消費能力高，用戶人群質(zhì)量高，能夠給汽車廠家以及相關汽車用戶制造商，品牌商帶去很高的產(chǎn)品和品牌曝光，因為用戶人群匹配就能夠給廣告主帶去很高的消費群體，也因此這樣的賬號由于粉絲類型相對集中細分，也就很有價值。

公眾賬號：冷笑話

這樣的賬號用戶人群廣泛，雖然有非常大的用戶群體，但是公眾賬號本身不能夠體現(xiàn)用戶的群體特性，在廣告主做廣告時也就很難去選擇產(chǎn)品，大多數(shù)推廣僅是為了品牌推廣，在一定程度上區(qū)別我們前面所說到的玩車教授這樣的賬號，單個粉絲價值就會低很多，這個時候我們就會常常認為玩車教授比冷笑話的價值更高。

但是我們除了上面所提到的粉絲類型，上述所提到的玩車教授比冷笑話的價值更高也是相對而言的。廣告主實際投放廣告的過程中，因為類似冷笑話這樣的公眾賬號粉絲數(shù)量龐大，也是可以得到非常高的價格，因此希望這里大家不要誤以為類似冷笑話這樣的賬號價值不高。

再比如：

很多營銷愛好者喜歡女性用戶粉絲賬號，而不是喜歡男性粉絲賬號，這是為什么呢？

因為有一個非常普遍的營銷認識就是女性的消費能力和頻率普遍大于男性用戶群體，但是也因為女性粉絲的累積大于男性粉絲的積累，所以大多數(shù)情況下我們所看到的情況都是女性賬號價值大于男性賬號價值。

四、變現(xiàn)次數(shù)

這里我們提到了變現(xiàn)次數(shù)，這是一個非常關鍵的地方！

比如一個賬號如果沒有從來變現(xiàn)過，也可以理解為從來沒有做過廣告，那么這時候我們說到他的一個廣告價值就會高很多，相應的說這個賬號價值也就比較高。反過來，如果一個賬號上面每天都是滿滿的廣告，我相信對于這個賬號的訂閱者來說也是非常不喜歡的，用戶體驗很差，因此后續(xù)在進行的廣告價值就低很多，所以這時候我們提到變現(xiàn)次數(shù)的時候也希望大家在以后參考賬號價值的時候能后好好考慮。

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