? ? ?微信每一次新功能的推出都令用戶的神經(jīng)為之振奮，紅包照片這一功能更是讓我對(duì)微信產(chǎn)品經(jīng)理的膜拜之情上升到一個(gè)前所未有的高度！

?? ? 整個(gè)功能開(kāi)放時(shí)間不到兩小時(shí)，卻分分鐘引爆整個(gè)朋友圈，暴露出用戶多方面的底層需求！微信的產(chǎn)品經(jīng)理在用戶心理及用戶行為的研究上著實(shí)是下了功夫的！

1. ?對(duì)于瀏覽朋友圈的用戶來(lái)說(shuō)，人類的窺探欲望在這里體現(xiàn)得淋漓盡致，人們對(duì)模糊不清的事物總是傾向于探其究盡。這使得人們?cè)敢饣c(diǎn)小成本來(lái)滿足自己的好奇心。

2. ?對(duì)于發(fā)朋友圈的用戶來(lái)說(shuō)，紅包顯然是個(gè)極大的誘惑，為了收獲更多的紅包用戶在圖片及文字上便會(huì)下足功夫，吊足看客的胃口！這一心理的放大，很容易出現(xiàn)一些極端的行為，比如大尺度、涉黃圖片的傳播。（在這個(gè)問(wèn)題上，筆者很是期待微信的解決方案。）而這點(diǎn)又把人性貪欲赤裸裸地暴露出來(lái)！

3. ?玩法新奇！這種發(fā)圖片收紅包的玩法在國(guó)內(nèi)還未曾有過(guò)，這與80后、90后追求新鮮的特性不謀而合。每個(gè)人在發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能后，都會(huì)去體驗(yàn)一把！正如搖一搖功能剛上線時(shí)的瘋狂！

4. ?對(duì)于微信產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，在這個(gè)功能在設(shè)計(jì)上還掌握了一個(gè)隱形的平衡：

? ? ?發(fā)的人為了收獲紅包在發(fā)布的內(nèi)容上會(huì)提高內(nèi)容的私密性，更深一層的滿足看的人的窺探心理；

? ? ?看的人為了滿足自己更強(qiáng)的好奇心，了解更多自己關(guān)注的人更隱私的信息，心甘情愿為此付出紅包的代價(jià)！

5. ?微信在功能的設(shè)計(jì)上頗花心思，毛玻璃效果的照片在點(diǎn)擊后，會(huì)以小圓點(diǎn)的形式給用戶提供局部的清晰，這宛如白居易《琵琶行》中的“猶抱琵琶半遮面”，吊足了看官的胃口，同時(shí)也幫助用戶初步鑒別圖片與文字是否吻合。在增強(qiáng)用戶互動(dòng)的同時(shí)，也避免了信息的過(guò)度模糊，使用戶對(duì)圖片信息產(chǎn)生大規(guī)模的不信任感，降低了用戶發(fā)紅包的行為。

6. ?在傳播角度上看，這個(gè)功能上線能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到如此火爆的原因，在于模糊的照片這一關(guān)鍵性的“眼球”內(nèi)容是以最直接的形式體現(xiàn)在朋友圈里，朋友可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)該功能； 且入口直接設(shè)置于用戶平常發(fā)布朋友圈內(nèi)容的位置上，強(qiáng)調(diào)顯示又加強(qiáng)了用戶對(duì)紅包照片的關(guān)注，吸引用戶嘗試使用！

? ? ? 不管是紅包照片的功能還是事件本身，很多細(xì)節(jié)值得去推究，比如為什么不允許沒(méi)有發(fā)紅包的朋友進(jìn)行點(diǎn)評(píng)？紅包金額的設(shè)置上有什么微妙之處？為何這個(gè)功能只推出兩三個(gè)小時(shí)就下線？為何紅包照片顯示幾人查看而普通照片不顯示？未來(lái)，紅包照片會(huì)有哪些使用場(chǎng)景（很有想象空間）等等，都值得我們產(chǎn)品人花時(shí)間去思考。