引子——
嗯，這篇文章可能會(huì)有點(diǎn)像軟文。
其實(shí)我是在黑。
寫完以后才好意思說，文章主旨是討論文藝 app 或者文藝產(chǎn)品的兩種生存之道。
偶然的情況下，我下載了一個(gè)叫「單讀」的app。
起初是被應(yīng)用市場(chǎng)描述預(yù)覽頁里，它所用的字體所吸引，要知道使用冷門字體的中文 app 并不多。
軟文與豆瓣的評(píng)語都強(qiáng)調(diào)，「單讀」是一款「深度閱讀 app 」，以推送的文字、音頻、視頻作為內(nèi)容。
我是一個(gè)沒有閱讀情趣的人，文章自然看不下去。試了一下內(nèi)建欄目中的「聲音」與「影像」，是一些類似文藝電臺(tái)或電視節(jié)目出品的東西——用音頻與視頻當(dāng)載體，和你談?wù)勈澜?、歷史、音樂、自我。
「單讀」重視設(shè)計(jì)的程度非常高，是我喜歡的方式：黑白的色調(diào)，細(xì)明字體，精致的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫——加上狠狠狙擊文青趣向的信息片段，連我這樣一個(gè)糙漢都覺得「賞心悅目」。
轉(zhuǎn)念一想，這不過是文藝產(chǎn)物的「 Cliché 」罷了——想要捕獲精細(xì)化使用人群，風(fēng)格化明顯的設(shè)計(jì)與內(nèi)容便成了絕佳的過濾器。
這樣看上去，「單讀」大概是加了音頻視頻載體，并且更小眾的「一個(gè)」或者「簡書」。
設(shè)計(jì)和內(nèi)容只是我想要討論的一部分。在翻透了 app 的所有角落后，我找不到任何醒目的商業(yè)化因素。
當(dāng)然，這類文藝/小眾產(chǎn)品的玩法通常是以app作為「衍生品」?fàn)I造氛圍打響品牌，再利用品牌形象引導(dǎo)你到「原生品」/「其他衍生品」上消費(fèi)；
或者干脆做成平臺(tái)，利用天然出現(xiàn)的「原創(chuàng)廣告」強(qiáng)化你對(duì)于與產(chǎn)品無關(guān)其他品牌的品牌形象，從而在一定程度上影響消費(fèi)決策
有點(diǎn)拗口，別擔(dān)心，我拿例子講故事給你聽：
「原生品」/「其他衍生品」模式的最佳范例是 故宮系列 。
其中有故宮 app：
還有大家都熟悉的，故宮淘寶...：
通過這一系列產(chǎn)品的走紅，「故宮 」這一貌似和大多數(shù)人日常生活不相關(guān)的概念頓時(shí)成為談資。不僅帶動(dòng)了現(xiàn)實(shí)衍生品銷量的提升，還反哺了故宮的品牌形象（雖然在一定程度上有小小顛覆，不過故宮官方都同意這么搞也是很有膽）。
這就是以「衍生品」（app、淘寶店設(shè)計(jì)）帶動(dòng)「其他衍生品」（實(shí)物、紀(jì)念品）及「原生品」（故宮本身）的模式。
其他相對(duì)影響力較弱的，大概是些服飾品牌出品的工具類 app 。比如** Nike+ Running、MUJI to Relax、UNIQLO Wake Up **等等。
最好玩的當(dāng)屬** UNIQLO Calender **了~戳這里。
第二種「原創(chuàng)廣告」的大拿，絕對(duì)是我心中最強(qiáng)的媒體網(wǎng)站——** VICE **。
VICE 的新聞怪得可以，最出名的應(yīng)該是去年冠希哥的專訪。
看上去沒什么不一樣，但平時(shí) VICE 的尿性是這樣的...
VICE 的盈利模式非常古怪，是確定專題的情況下找專題里涉及的品牌來贊助。
這樣的好處就是，專題里不斷出現(xiàn)理所應(yīng)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆猯ogo、產(chǎn)品、代言人等等，卻又和專題的主旨完美契合，你在閱讀專題時(shí)其實(shí)就默認(rèn)接受了那些品牌形象并讓它在你腦中再次強(qiáng)化印象。這就是「原創(chuàng)廣告」，你感覺不到那是廣告，但又達(dá)到了廣告應(yīng)該有的效果。
比如冠希哥的專訪中，Nike 、Adidas、Stusst 等品牌出現(xiàn)的場(chǎng)合，你根本不會(huì)感覺到有任何突?！?yàn)槟蔷褪乾F(xiàn)實(shí)中眼睛能看到的樣子，腦子能感知到的事實(shí)??！
國內(nèi)采用的「原創(chuàng)廣告」模式和 VICE 有很大不同，基本上就是——做平臺(tái)，靠 SEO 賺錢。
比如果庫、東西、想去。我倒是覺得 NICE 做 VICE 模式有天然優(yōu)勢(shì)，但好像現(xiàn)在也沒這樣做。
解釋了這么多，「單讀」屬于哪一種呢？
在搜索引擎的指引下我找到了「單讀」的出品公司。
噢原來是個(gè)書店。
2005年底，6個(gè)年輕的媒體人在圓明園的一座院落里創(chuàng)辦了“單向街圖書館”，名字取自德國思想家本雅明的同名著作《單向街》。
此后，這家書店成為頂級(jí)作家、導(dǎo)演、藝術(shù)家、以及來自四面八方的年輕人頻頻光顧的場(chǎng)所。這里不只是書店，更是一處理想主義者營造的烏托邦。在這里，你可以逃離日常生活的逼仄，點(diǎn)亮自己的精神，遇見思想上的同道。
“單向街圖書館”更名為“單向空間”。這個(gè)提供智力、思想和文化生活的公共空間，由單談（沙龍品牌）、單讀（出版物）、單廚（餐飲品牌）、單選（原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌）組成。
我們的存在，就是幫助彼此拓展對(duì)方的維度：讓自己變得更豐富，同時(shí)讓來到這里的人變得更高尚、更機(jī)智、更有趣。更重要的是，我們共同為了某個(gè)高于我們自身的理想奮斗過，體驗(yàn)過人生中非凡的時(shí)刻，體驗(yàn)到那種人生被點(diǎn)亮的感受。
Blablabla，反正很文藝就對(duì)了。
「單向空間」是北京的一家連鎖書店，還擁有淘寶和微店店鋪。網(wǎng)店基本不賣書，多是些自家出品的小雜物或者代理的文具。
其中比較好玩的是「單向歷」。
「單向歷」既作為一個(gè)單元出現(xiàn)在「單讀」的內(nèi)容中，也有實(shí)物版本在網(wǎng)店供人購買。
這樣看來，「單讀」就是「單向空間」的「衍生品」。雖然 app 很用心設(shè)計(jì)得很棒內(nèi)容足夠營養(yǎng)，但它最終的目的，還是要通過反哺品牌和其他衍生品，來達(dá)到「做買賣」的目的。
你越覺得它滿足了碎片時(shí)間的閱讀質(zhì)量，或者提升了你作為文藝青年的檔次，你就越是接受了「單向空間」的品牌，在往后的日子里遇到相關(guān)消費(fèi)時(shí)，你會(huì)優(yōu)先想起/考慮「單讀」里推薦過的書籍，進(jìn)而前往「單向空間」消費(fèi)。
讀書人談錢掉價(jià)？抱歉讀書人也要討生活——這句話可能會(huì)傷到部分理想主義者的心，請(qǐng)相信我這世界真的沒有烏托邦。
文藝、小眾市場(chǎng)的消費(fèi)者有一個(gè)特點(diǎn)——消費(fèi)范圍小，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，而且有一定的消費(fèi)能力。具體化到「單讀」上，你覺得有閑心讀 谷崎潤一郎 作品的人，遇到一本限量紀(jì)念版《陰翳禮贊》時(shí)，有多大可能會(huì)去購買，并且購買時(shí)主要考慮的是價(jià)格因素么？
有心思讀書的人，并以讀書標(biāo)榜自身的人，在國內(nèi)起碼中產(chǎn)以上，或者消費(fèi)向中產(chǎn)看齊。
「單讀」高明之處在于「用特定的設(shè)計(jì)、排版、內(nèi)容把不屬于目的族群的人過濾掉，剩下的人就是潛在消費(fèi)者」。
你會(huì)認(rèn)為，這就出品方的情懷，并會(huì)一直延續(xù)這樣的風(fēng)骨——非也，來看看「單向空間」旗下的另一款 app ——「微在趣聞社」。
以好玩的新聞為主，類似微博段子推送，非UGC，大多是轉(zhuǎn)載少數(shù)原創(chuàng)，有人說是搞笑版「今日頭條」。風(fēng)格幽默詼諧，有很濃的 BuzzFeed 痕跡。輕快的設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯有別于「單讀」。
「單讀」的內(nèi)容發(fā)布頻次大概是一天2個(gè)左右，單個(gè)內(nèi)容閱讀量在4w上下（2016.03.14數(shù)據(jù)），每日閱讀總量在10萬左右。
「微在趣聞社」內(nèi)容發(fā)布頻次比較隨機(jī)，看編輯心情，單個(gè)內(nèi)容閱讀量2w左右(2016.03.15)，勝在內(nèi)容數(shù)多，每日閱讀總量約30w。
很明顯「微在」用戶活躍度高很多。
一個(gè)母公司，兩個(gè)明顯不同調(diào)性的產(chǎn)品，攻占的市場(chǎng)方向各異，很好地解釋了「單向空間」，說到底還是一家商業(yè)公司。
「微在」的出現(xiàn)，也許是公司業(yè)務(wù)即將開發(fā)年輕化市場(chǎng)的緣故？又或者是年輕一代文青也學(xué)會(huì)逗逼了。
想想老一輩文縐縐的那群讀書人，呃...
總之，迎合年輕人市場(chǎng)「微在」，必然在一定程度上對(duì)文青市場(chǎng)有所影響，不然開發(fā)來干嘛？
So...井噴 app 的時(shí)代終于影響到文藝市場(chǎng)了。
這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象，意為著「小」市場(chǎng)終于開始被重視——「大」市場(chǎng)的拼搏，除了砸錢還有什么？「小」市場(chǎng)更容易從精神層面的共鳴出發(fā)去打動(dòng)用戶，而非「大」市場(chǎng)的那些衣食住行等生活層面。
嗯...從昨晚下載了「單讀」，以上就是我所想到的。
因?yàn)閷懥诉@個(gè)，連載的《匡威編年史》可能還得拖一端時(shí)間...抱歉。
有什么意見或建議（喲回文啊這是），歡迎評(píng)論呢。
