研發(fā)的認識論，先有營銷，后有產(chǎn)品。開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。

晨光文具開發(fā)產(chǎn)品案例:認識論決定方法論，有認識才有方法，才有工作系統(tǒng)。任何行業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而超級符號就是超級創(chuàng)意。華與華晨光文具開發(fā)的孔廟祈福系列考試筆，就是用超級符號，實現(xiàn)了超越工具、器具、道具和玩具的價值，順理成章地成為了一件法器。

設計產(chǎn)品，就是設計消費者的選擇邏輯。產(chǎn)品設計就是設計一道選擇題，設計一個選擇的邏輯，能夠讓購買者以最快的速度進入的邏輯，從而贏得消費者的選擇。對于老產(chǎn)品，我們把營銷創(chuàng)意工作定位為--產(chǎn)品再開發(fā)--開發(fā)什么，開發(fā)購買理由，以及這產(chǎn)品的高效傳達率。

第七章? 品牌頂層設計:所有的事都是一件事

頂層設計:頂層設計不是設計頂層，而是從頂層開始，一層一層往下設計所有層。沒有頂層設計，則之后的任何一層都不成立。頂層設計，并不是一個高于所有層的設計，而是讓所有層都包含了頂層設計。

所有的事都是一件事。企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌設計、包裝設計、廣告創(chuàng)意是一件事。廣告創(chuàng)意和包裝設計是一件事；產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、包裝設計和廣告創(chuàng)意是一件事；品牌命名、營銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略是一件事；工廠建設、生產(chǎn)線設計、產(chǎn)品開發(fā)和品牌戰(zhàn)略是一件事；戰(zhàn)略、定位和創(chuàng)意是一件事，沒有創(chuàng)意，戰(zhàn)略等于零。

華與華＝戰(zhàn)略咨詢公司+產(chǎn)品開發(fā)公司+廣告公司

華與華方法是從傳播的角度去進行企業(yè)戰(zhàn)略設計、品牌設計和產(chǎn)品開發(fā)的，先有詞語，再有產(chǎn)品；先有話語，再有品牌；以話語權為出發(fā)點，去構建企業(yè)戰(zhàn)略版圖。從傳播的角度制定的戰(zhàn)略，開發(fā)的產(chǎn)品，它天生就能傳播，而且傳播的成本低，投資的效率高。

華與華方法就是用創(chuàng)意在企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、包裝設計、廣告創(chuàng)意等所有環(huán)節(jié)全面降低成本的方法。