文 戴運(yùn)哲
從1984年的國(guó)慶大閱兵的現(xiàn)場(chǎng)直播到如今百花齊放，各種直播APP層出不窮，直播在中國(guó)已經(jīng)有了30多年的歷史。之前直播的發(fā)展一直是緩慢的，直到近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的火爆，直播作為互聯(lián)網(wǎng)中重要的一部分也火爆起來(lái)。
直播+有哪些？
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)200家直播平臺(tái)，直播類(lèi)型多樣化，有游戲直播，這也是目前國(guó)內(nèi)最主流的直播，其中以斗魚(yú)、熊貓、虎牙、全民、龍珠、戰(zhàn)旗等最具代表性；有秀場(chǎng)直播，其中以映客、花椒、小米、YYLIVE為代表；有體育直播，包括風(fēng)云直播、樂(lè)視體育、章魚(yú)TV、直播吧等。此外，還有定位于校園人群的直播。根據(jù)后綴的不同，直播可以分為以下幾類(lèi)：
直播+網(wǎng)紅。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由于信息的普及迅速，誕生了一大批網(wǎng)紅。而這些網(wǎng)紅又投身于直播。2016年8月，傅園慧因在里約奧運(yùn)會(huì)上接受采訪(fǎng)時(shí)表情獨(dú)具一格而迅速走紅，其“洪荒之力”的段子更是火爆網(wǎng)絡(luò)。比賽完之后，傅園慧在映客直播上與網(wǎng)友互動(dòng)，觀看人次和回放人次超過(guò)1086萬(wàn)，頁(yè)面獲得的禮物數(shù)量超過(guò)318萬(wàn)，折合成人民幣20萬(wàn)之多。
直播+游戲。當(dāng)下，年輕人十分熱衷于玩游戲，學(xué)習(xí)工作之余，玩游戲便幾乎是娛樂(lè)的全部。各大直播憑借大量直播游戲英雄聯(lián)盟及爐石傳說(shuō)，走出了如55開(kāi)、Miss、小蒼、小智、文森特等一大批游戲高手。2015年8月，周杰倫參與的明星召喚師直播，觀看人數(shù)達(dá)1700萬(wàn)，讓人瞠目結(jié)舌。
直播+品牌營(yíng)銷(xiāo)。新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)是社群經(jīng)濟(jì)，商人也不例外。社群經(jīng)濟(jì)的代表性人物，雷軍和羅永浩兩人都涉足直播，并且這兩年一直通過(guò)直播來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。2016年5月25日晚上19點(diǎn)，小米科技董事長(zhǎng)雷軍通過(guò)“小米直播”推出了小米無(wú)人機(jī)新品，引發(fā)了眾多網(wǎng)友圍觀，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人次。10月18日晚7點(diǎn)半，羅永浩在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行2016年度新品發(fā)布會(huì)，推出代號(hào)為SM901和SM919的兩款手機(jī)新品?，F(xiàn)場(chǎng)由多個(gè)直播平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播。
直播+普通人的日常。直播的低門(mén)檻甚至沒(méi)有門(mén)檻，使得一大批渴望被關(guān)注的普通人走上直播的舞臺(tái)。斗魚(yú)、全民、熊貓等直播平臺(tái)有大量此類(lèi)直播，一名游戲直播網(wǎng)站女主播憑借直播3天的睡覺(jué)生活，引得上萬(wàn)網(wǎng)友的觀摩，還引發(fā)了王思聰?shù)年P(guān)注，并被打賞了7萬(wàn)元的紅包。除了睡覺(jué)，還有人直播吃飯，直播寫(xiě)作業(yè)，直播釣魚(yú)。
直播+明星。明星通過(guò)上直播與粉絲互動(dòng)，可以讓粉絲近距離地了解明星的日常生活，從而造就“親民”的形象。也有為自己的節(jié)目宣傳造勢(shì)，導(dǎo)入流量。目前已經(jīng)有不少明星做過(guò)直播，有范冰冰、趙麗穎等。在《奔跑吧兄弟》第四季的開(kāi)播發(fā)布會(huì)上，跑男的7只成員通過(guò)騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng)。Angelababy大秀活人“表情包”，在線(xiàn)觀看人數(shù)超過(guò)了33萬(wàn)，全程總觀看人數(shù)過(guò)百萬(wàn)。
直播+教育。“直播+教育”被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)直播熱潮中最有前景的市場(chǎng)之一。早在2014年，新東方推出了教育直播平臺(tái)酷學(xué)網(wǎng)，主打語(yǔ)言教學(xué)直播、考研輔導(dǎo)直播、高考輔導(dǎo)直播。
除了以上直播的類(lèi)型外，還有直播+綜藝，直播+電商，直播+體育，直播+表演……
直播時(shí)代，一切皆有可能直播。
直播時(shí)代下的生活
隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市化進(jìn)程的推進(jìn)，傳統(tǒng)的社交及生活模式被打亂，社會(huì)節(jié)奏的加快，“宅文化”的普及，直播成為他們很好的放松娛樂(lè)方式。加上直播技術(shù)的發(fā)展，人們可以在手機(jī)等移動(dòng)端無(wú)障礙觀看，便捷及時(shí)，因此越來(lái)越多的年輕人喜歡看直播。
據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億，占全國(guó)網(wǎng)民的45.8%，主要直播類(lèi)型的日活躍用戶(hù)就達(dá)2400萬(wàn)。而這些用戶(hù)基本上都是年輕人。
直播已經(jīng)融入到年輕人的生活之中。據(jù)了解，絕大多數(shù)的青年人都會(huì)看直播，其中以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主。吃飯閑暇，睡覺(jué)之前，周末剛醒，不少年輕人第一件做的事就是打開(kāi)直播，看看游戲解說(shuō)，看美女跳舞，看體育賽事，或者懷著強(qiáng)烈的獵奇心理看別人的生活或者探險(xiǎn)之類(lèi)。
而不少年輕人也會(huì)主動(dòng)參與直播，向觀眾展示自己，甚至把直播作為自己的事業(yè)。據(jù)騰訊QQ瀏覽器發(fā)布的一份95后畢業(yè)生就業(yè)報(bào)告顯示，有48%的95后卻走上了“不就業(yè)”的道路。在選擇“不就業(yè)”的95后中，超過(guò)15%的人向往創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板，超過(guò)8%的95后希望在畢業(yè)后嘗試主播職業(yè)，其次排名為網(wǎng)紅、聲優(yōu)、化妝師、coser等。
直播+時(shí)代，你適應(yīng)了么？
