眾所周知，數(shù)字營(yíng)銷的方法有很多種，而利用 SEO 在 Google 等搜索引擎中獲得較高的排名，是獲得更多潛在客戶和銷售額的最好的方法之一，也是投資回報(bào)率最高的方法之一。
那什么是 SEO？為什么它很重要？它是如何工作的？在本文中，我們將分解所有內(nèi)容。
讓我們開(kāi)始吧！
什么是 SEO？
SEO（Search Engine Optimization），或搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站從而在搜索引擎中獲取較高排名，以此來(lái)獲得目標(biāo)流量的過(guò)程。
如果你可以在 Google 等搜索引擎中讓你的目標(biāo)關(guān)鍵詞獲得較高的排名，你就能獲得更多點(diǎn)擊。
研究表明，大多數(shù)點(diǎn)擊都指向頁(yè)面排名靠前的幾個(gè)位置：
如上圖所示，30% 左右的搜索者傾向于點(diǎn)擊頁(yè)面上的第一個(gè)搜索結(jié)果，15% 左右的人點(diǎn)擊第二個(gè)結(jié)果，大約 10% 的人點(diǎn)擊第三個(gè)結(jié)果。之后點(diǎn)擊率出現(xiàn)顯著下降，4-10 位僅獲得大約 2-7% 的點(diǎn)擊。
使用 SEO 時(shí)，不僅需要關(guān)注從搜索引擎獲得更多流量，還需要關(guān)注這些流量是否是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的精準(zhǔn)流量。
為什么SEO很重要？
在搜索引擎流行之前，人們通常通過(guò)閱讀報(bào)紙、查看電話簿以及通過(guò)其他離線資源進(jìn)行搜索來(lái)獲取信息。
搜索引擎徹底改變了人們查找信息的方式，僅 Google 每天就能獲得超過(guò) 35 億次搜索。
因此，隨著越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向 Google 和其他搜索引擎來(lái)查找產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞提高排名顯得至關(guān)重要。
例如，在 Google 上搜索“dining table”的人很可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)餐桌。如果你的網(wǎng)站銷售餐桌，那么當(dāng)有人輸入“dining table”這個(gè)關(guān)鍵詞并搜索時(shí)，在 Google 第一頁(yè)上獲得排名會(huì)給你帶來(lái)大量希望購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的精準(zhǔn)潛在客戶。
來(lái)自搜索引擎的這種免費(fèi)流量可以為你帶來(lái)大量銷售收入。
為一些具有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞對(duì)你的頁(yè)面排名確實(shí)需要付出時(shí)間和資源，但一旦成功，你的網(wǎng)站就可以持續(xù)獲得珍貴的流量。
如果你持續(xù)創(chuàng)建更多網(wǎng)頁(yè)并持續(xù)進(jìn)行 SEO，你的流量也會(huì)隨著時(shí)間的推移持續(xù)增加，這也將使你的業(yè)務(wù)同步增長(zhǎng)。
這就是為什么 SEO 被看作是投資回報(bào)率最高的營(yíng)銷形式之一！
SEO的工作原理
如何優(yōu)化網(wǎng)站以獲得來(lái)自搜索引擎的精準(zhǔn)流量？
以下是一般 SEO 流程的簡(jiǎn)要概述：
第 1 步：研究關(guān)鍵詞
在開(kāi)始 SEO 之前，你首先要確定關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞，是用戶在 Google 中輸入的字詞和短語(yǔ)。
通過(guò)進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，可以找到與你的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的、可以吸引目標(biāo)受眾的熱門(mén)關(guān)鍵詞。
你需要找到能夠獲取精準(zhǔn)流量的關(guān)鍵詞，并且這些詞還需要有足夠的搜索量。
幸運(yùn)的是，有很多工具可以幫助你完成這個(gè)任務(wù)。
比如，Google 關(guān)鍵詞規(guī)劃師是一種流行的關(guān)鍵詞研究工具，因?yàn)閿?shù)據(jù)直接來(lái)自 Google。
創(chuàng)建帳戶后，你只需輸入你認(rèn)為人們可能會(huì)用來(lái)查找你的內(nèi)容的關(guān)鍵詞或詞組。關(guān)鍵詞規(guī)劃師將顯示該關(guān)鍵詞的搜索量以及相關(guān)的關(guān)鍵詞詞組及其搜索量。
關(guān)鍵詞規(guī)劃師也有一些限制。由于它是為 Google Ads 用戶設(shè)計(jì)的，因此它沒(méi)有與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或低搜索量關(guān)鍵詞相關(guān)的大量數(shù)據(jù)。
出于這個(gè)原因，人們有時(shí)也會(huì)使用其他關(guān)鍵詞工具來(lái)尋找更多的關(guān)鍵詞。
其他一些流行的關(guān)鍵詞工具包括：
KW Finder
SEM Rush
KeywordTool.io
一旦你確定了目標(biāo)關(guān)鍵詞，就可以開(kāi)始創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容了。
第 2 步：內(nèi)容創(chuàng)建和頁(yè)面優(yōu)化
第二步是創(chuàng)建想要排名的內(nèi)容。
在準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)建時(shí)，先在 Google 中快速搜索一番，瀏覽一下你的目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排名靠前的內(nèi)容。
你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這些結(jié)果中出現(xiàn)的內(nèi)容類型與你預(yù)想的完全不同！
記下這些頁(yè)面的優(yōu)點(diǎn)以及你認(rèn)為你可以做得更好或不同的地方。
嘗試創(chuàng)建質(zhì)量高于當(dāng)前排名的內(nèi)容。更高質(zhì)量的內(nèi)容將吸引更多人，獲得更多鏈接，并增加在搜索引擎中排名更高的機(jī)會(huì)。
除了專注于高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)建之外，你還得通過(guò)在內(nèi)容中添加關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化它。
標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）和描述標(biāo)簽（Meta Description）
標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽是一個(gè)重要的 HTML 標(biāo)簽，因?yàn)樗鼤?huì)“告訴”搜索引擎你的頁(yè)面是關(guān)于什么的。
也就是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的內(nèi)容，如下圖：
你可以通過(guò)在標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽里添加你的關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽。
你的關(guān)鍵詞還應(yīng)至少出現(xiàn)在內(nèi)容里一次。創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，檢查一下內(nèi)容，確保你的關(guān)鍵詞至少出現(xiàn)一次。
第 3 步：頁(yè)外推廣和鏈接建設(shè)
在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化后，下一步是推廣該內(nèi)容，以便讓別人發(fā)現(xiàn)它。
搜索引擎用來(lái)確定網(wǎng)站質(zhì)量的一個(gè)重要排名因素是該網(wǎng)站的外部鏈接（Inbound Link）的數(shù)量。
來(lái)自另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接，就好比對(duì)信任你的網(wǎng)站包含高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行投票。獲取外部鏈接，即向搜索引擎表明你值得信賴。
需要注意的是，并非所有外鏈都一樣。比如來(lái)自像 CNN 這樣的權(quán)威網(wǎng)站的鏈接就比來(lái)自不知名小型網(wǎng)站的鏈接更有價(jià)值。CNN 有大量的流量和來(lái)自其他站點(diǎn)的大量外鏈，因此它屬于一個(gè)權(quán)威性的網(wǎng)站。
好消息是，獲取外鏈并不需要你的網(wǎng)站有多大名氣。方法有無(wú)數(shù)種。包括博主推廣、媒體報(bào)道、或逆向處理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反鏈等。
第 4 步：用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
由于搜索引擎越來(lái)越擅長(zhǎng)衡量用戶體驗(yàn)因素，因此創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)也是一個(gè)重要目標(biāo)。
確保你的網(wǎng)站簡(jiǎn)單好用，并具有直觀的導(dǎo)航界面，以便人們可以迅速找到他們想找的內(nèi)容。
網(wǎng)站加載速度要快，因?yàn)榧虞d緩慢的網(wǎng)站會(huì)讓用戶感到不爽并導(dǎo)致他們離開(kāi)，這會(huì)累及網(wǎng)站排名。
網(wǎng)站還應(yīng)具備移動(dòng)響應(yīng)能力，以便可以在多種設(shè)備和各種瀏覽器上輕松查看和訪問(wèn)。
一定要避免在你的網(wǎng)站上出現(xiàn)過(guò)多廣告或彈窗。
這些只是影響搜索引擎排名的幾個(gè)關(guān)鍵因素。在接下來(lái)的內(nèi)容中，我們將進(jìn)行更深入的討論。
