上一篇關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的文章，運(yùn)營(yíng)More|內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做好這幾點(diǎn)，產(chǎn)品想不火都難 ，精力有限沒有寫完。
這次繼續(xù)
內(nèi)容的深度與寬度
內(nèi)容的深度對(duì)垂直領(lǐng)域的用戶很重要，但是每一個(gè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都需要一定的專業(yè)素養(yǎng)，深耕垂直領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)通過專業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)沉淀加上平易近人的文字輸出可以讓復(fù)雜的理論變簡(jiǎn)單，苦悶的事務(wù)變有趣。當(dāng)然也有一些同學(xué)利用看上去很專業(yè)的詞語(yǔ)或者技巧去輸出內(nèi)容，不過這些取巧在面對(duì)垂直領(lǐng)域的用戶時(shí)往往只會(huì)停留在表面，用戶其實(shí)看完很可能呵呵。
內(nèi)容的寬度決定的是內(nèi)容的覆蓋面，寬度應(yīng)當(dāng)在有精力的時(shí)候盡量的拓寬。但是拓寬的同時(shí)需要不斷的去尋找渠道的價(jià)值和挖掘內(nèi)容的深度。不斷從寬度中精準(zhǔn)的定義更適合自己的深度。
內(nèi)容的深度與寬度還會(huì)隨著用戶、趨勢(shì)不斷的變化，但是有價(jià)值的內(nèi)容依然會(huì)有較高的沉淀與轉(zhuǎn)換。
內(nèi)容的持續(xù)價(jià)值
現(xiàn)在很多的內(nèi)容會(huì)被人認(rèn)為是快消品，比如搞笑視頻，娛樂段子等等。然后整體的內(nèi)容價(jià)值就被稀釋了，這種稀釋會(huì)從某種類型慢慢到某個(gè)領(lǐng)域最后甚至?xí)绊懙秸麄€(gè)內(nèi)容傳播平臺(tái)。但是，內(nèi)容依然會(huì)有表現(xiàn)方式和存在空間，當(dāng)你用心產(chǎn)生的作品被用戶收藏，甚至與互動(dòng)之后，這種成就是無(wú)法替代的，內(nèi)容不僅僅是快消，還需要用心。
只要用心，一切都會(huì)好起來的。
內(nèi)容要有個(gè)性和品牌
無(wú)論是PGC還是UGC，輸出的內(nèi)容都不要簡(jiǎn)單的拿來主義。就算是中立也需要有表達(dá)自己的態(tài)度。除了具體內(nèi)容之外，也需要不斷的去增加和提煉內(nèi)容的觀點(diǎn)、個(gè)性、甚至感情，讓整個(gè)內(nèi)容品牌活起來。只有這樣才可以有這內(nèi)容層面的品牌差異性，才可以傳達(dá)給用戶真正想要表達(dá)的觀點(diǎn)，往往比花哨的文字、取巧的圖片更加討用戶的喜歡。
正建立與用戶的溝通渠道
是不是有時(shí)候不知道應(yīng)該寫什么內(nèi)容？同學(xué)A說應(yīng)該用這樣的題材，同學(xué)B說應(yīng)該用那樣的題材。無(wú)論是集思廣益的想法，還是隨手心得，或者是不斷被修改的材料，不要糾結(jié)了。將這些拿去給部分用戶測(cè)試吧，就像白居易每寫一詩(shī)，必對(duì)家中老嫗讀之一般，老太太能理解的就抄錄，不明白的就改，。你的核心用戶就是你的老嫗，相信通過用戶的選擇可以解開你的迷惑。
特別注意
這種建立渠道不是讓你去找用戶說，來加個(gè)粉絲，來留個(gè)言吧。這和淘寶好評(píng)返現(xiàn)有什么區(qū)別？一個(gè)好的內(nèi)容，可以給用戶帶來價(jià)值，他們覺得有共鳴有提升或者有意義，會(huì)主動(dòng)幫助傳播甚至制定法給目標(biāo)用戶。切勿盲目的建立溝通渠道。
內(nèi)容需要有整體性和連貫性
一份有價(jià)值的內(nèi)容，不僅僅標(biāo)題和內(nèi)容重要，內(nèi)輸出結(jié)構(gòu)也十分重要，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也很重要，甚至發(fā)布渠道也十分重要。如果在單個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)消耗了太多的精力，相對(duì)的其他環(huán)節(jié)就會(huì)變得相對(duì)比較應(yīng)付，最終會(huì)多內(nèi)容的整體得分產(chǎn)生折扣。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一定要考慮整體關(guān)聯(lián)性跟輸出效率，才能給出一個(gè)相對(duì)滿意的結(jié)果，而不是僅僅是個(gè)標(biāo)題黨
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何提升
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也是運(yùn)營(yíng)。除了學(xué)和練之外沒有捷徑。除了基礎(chǔ)的文字表達(dá)能力之外，視頻的剪輯能力、音頻的輸出效果，關(guān)鍵字的拿捏，推廣渠道的管理等等都需要反復(fù)的練習(xí)實(shí)踐甚至有一些吃虧的經(jīng)驗(yàn)才可以不斷提高的。會(huì)寫作的不一定可以做好一個(gè)自媒體。一定要考慮內(nèi)容究竟如何幫助別人，我們的內(nèi)容對(duì)別人的價(jià)值在哪里。
寫在最后
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是需要耐心，堅(jiān)持，不被磨滅的好奇心，不斷學(xué)習(xí)的態(tài)度。另外不懂得變化的內(nèi)容是無(wú)法長(zhǎng)期獲得用戶的青睞的，但變化太快也會(huì)對(duì)用戶造成傷害，這種平衡需要小心掌握。
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